Une nouvelle étude suggère que JUUL gagne une énorme part de marché en attirant les adolescents

La science dit que le vapotage est cool. Ok, peut-être que la science ne le dit pas directement, mais il est prouvé que de plus en plus d’adolescents utilisent des cigarettes électroniques et que les adolescents sont cool, alors doit sois cool, non? Malheureusement, les responsables de la santé publique des centres américains pour le contrôle et la prévention des maladies ne sont pas d'accord. Et ils imputent en grande partie l’augmentation du nombre de jeunes adolescents à une seule et même société: la start-up JUUL Laboratories de la Silicon Valley pour la cigarette électronique.

Dans une lettre de recherche publiée mardi dans le Journal de l'association médicale américaine, des chercheurs du CDC et des centres de RTI International pour la science de la politique de la santé et la recherche sur le tabac ont analysé les données de détaillants à travers le pays et ont montré comment la popularité fulgurante de JUUL pouvait être reconnue, du moins en partie, pour son attrait auprès des adolescents. Alors que toutes les marques de cigarettes électroniques ont gagné en popularité entre 2013 et 2017 en raison du marketing suggérant qu'elles aident les gens à arrêter de fumer, JUUL est devenu le fabricant le plus recherché de tous.

«La forte concentration en nicotine, la forme discrète et les saveurs de JUUL pourraient intéresser particulièrement les jeunes», ont écrit les auteurs de l'étude, dirigés par Brian King, Ph.D., MPH, directeur adjoint de la traduction de la recherche au bureau du CDC. sur le tabagisme et la santé.

De nombreux adolescents peuvent commencer par essayer des cigarettes électroniques, comme celles fabriquées par JUUL, car elles sont considérées comme des solutions de remplacement plus sûres que les cigarettes à tabac traditionnelles. De plus, la conception élégante et compacte de JUUL donne à l'appareil une allure de clé USB, ce qui signifie qu'il peut facilement être glissé dans une poche ou dissimulé dans la paume de la main. Plusieurs rapports suggèrent que les adolescents le glissent facilement dans les salles de classe. Sa conception modulaire en nacelle permet également aux utilisateurs de remplir facilement le liquide contenant de la nicotine en remplaçant simplement une cartouche de la taille d'une pièce. Comparé aux appareils jetables avec piles intégrées, le dispositif rechargeable JUUL offre plusieurs qualités intéressantes à de nombreux consommateurs, et les chiffres le confirment.

Selon les auteurs de l'étude, les ventes de JUUL Laboratories ont augmenté de 641% entre 2016 et 2017. Cette croissance s'est traduite par une augmentation de 515% de la part de marché de JUUL Laboratories dans le marché de la cigarette électronique, passant de 2% à peine du marché de la la société a commencé à atteindre 13% au début de 2017. La position de la société sur le marché de la vape a ensuite explosé et, en décembre 2017, elle contrôlait 29% des ventes de cigarettes électroniques. Cela signifie que près d'une cigarette électronique achetée sur trois aux États-Unis est une JUUL.

Notamment, l’étude n’a utilisé que les données d’achat des détaillants, il n’a donc pas été possible pour les chercheurs de déterminer l’âge des acheteurs. Les auteurs de l’étude ont toutefois noté que des recherches antérieures avaient suggéré que bon nombre de ces achats avaient peut-être été effectués par des consommateurs de moins de 12 ans.

«Ces ventes pourraient refléter des produits achetés par des adultes pour tenter de cesser de fumer ou des produits obtenus directement ou indirectement par des jeunes; une analyse récente a révélé que les magasins de détail étaient le principal endroit où les jeunes ont déclaré avoir obtenu le dispositif JUUL et des dosettes de recharge », ont-ils écrit.

En réponse à Inverse La demande de commentaires sur le nouveau document, Victoria Davis, porte-parole de JUUL, n’a pas répondu à l’affirmation selon laquelle les produits JUUL sont populaires parmi les jeunes. Davis a insisté trois fois sur le ciblage des «fumeurs adultes»:

JUUL Labs se concentre sur sa mission d’améliorer la vie du milliard de fumeurs adultes dans le monde. Comme beaucoup de nouvelles entreprises technologiques de la Silicon Valley, notre croissance résulte d’un produit de qualité supérieure qui perturbe un secteur archaïque, en l’occurrence un produit dont les produits sont la première cause de décès évitable. Lorsque les fumeurs adultes trouvent une alternative satisfaisante à la cigarette, ils le disent aux autres fumeurs adultes. JUUL Labs a aidé plus d'un million d'Américains à passer de la cigarette et nous sommes ravis de notre expansion continue dans des marchés autres que les États-Unis, tels que le Royaume-Uni, le Canada et Israël.

Cette tactique de relations publiques devient un terrain familier pour JUUL, dont la page officielle Instagram est dominée par des images de plein écran. adulte adultes, dont des témoignages de personnes comme Kathy, une femme aux cheveux gris, Barbara, âgée de 68 ans, et le rappeur / actrice Awkwafina, qui, à 29 ans, est jeune mais n’est pas une adolescente. L’accent mis explicitement sur les adultes risque d’arriver un peu trop tard pour la société, car il fait déjà partie des priorités des régulateurs fédéraux.

Le 13 septembre Inverse Scott Gottlieb, commissaire américain à la Food and Drug Administration, a annoncé que la vaporisation était devenue une "épidémie". Gottlieb a indiqué que la FDA avait envoyé 56 lettres d'avertissement aux détaillants qui vendaient illégalement les dispositifs à des enfants de moins de 18 ans spécifiquement mentionné dans son annonce. Cette semaine, la FDA a également annoncé qu’elle avait perquisitionné le siège de JUUL vendredi, en saisissant des milliers de pages de documents. Cette opération faisait partie d'une enquête visant à déterminer si JUUL vendait ses produits aux enfants.

Pour l’instant, l’affaire contre JUUL semble circonstancielle: JUUL est un produit cool, et les adolescents aiment l’utiliser. L'enquête de la FDA pourrait prouver le contraire, mais jusque-là, ce dernier article ne fait qu'ajouter à la pile de mauvaises nouvelles que JUUL doit parcourir.