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Tout comme les émoticônes, les logos dénotent beaucoup de signification dans très peu d'espace ou de temps. Le logo en lettres minuscules «b» et «vinyle» du logo Beats, appartenant à Apple, est devenu le symbole de la renaissance des casques d’écouteurs et la boucle «A» d’AirBnB est devenue une destination pour les voyageurs à la recherche d’un lieu peu onéreux.
Cependant, rien n'est original et ces deux logos, ainsi que les symboles de Hootsuite, Flipboard et Medium, semblent tous provenir du même livre de design.
Spencer Chen, vice-président du marketing et du développement commercial pour le détaillant en ligne chinois Alibaba, a exposé les similitudes entre les logos de ces sociétés et ceux imprimés dans un livre de design de 1989, Marques de commerce et symboles du monde: l'alphabet dans le design, qui contient des illustrations de logos presque identiques à ceux d’entreprises modernes - des entreprises qui gagnent des millions de dollars grâce à l’engagement et à la notoriété de la marque.
Rien n'est original, esp. dans #design. (d'ailleurs, ce ne sont pas les logos de Medium AirBNB, Flipboard et Beats) pic.twitter.com/JNDsM0rhod
- Spencer Chen (@spencerchen) 27 avril 2016
Les commentateurs de Twitter ont vite fait remarquer que ce genre de choses se produisait souvent dans le monde du design, en particulier dans les logos où il est difficile de construire des lettres abstraites. Un utilisateur a publié une entrée de blog qui compare plusieurs autres conceptions de logo modernes et fait remarquer que, si les gens vivent et ingèrent les mêmes phénomènes culturels, il y aura forcément chevauchement.
@andreasklinger D'accord. Ne faisant aucun commentaire fort, net-positif ou négatif. Juste en disant quelque chose que j'ai toujours pensé être évident.
- Spencer Chen (@spencerchen) 27 avril 2016
Cependant, comme le souligne Chen lui-même, les similitudes ici dépassent l'inspiration.
@imkialikethecar Oui, même pas inspiré. Comme … littéralement, le même
- Spencer Chen (@spencerchen) 27 avril 2016
La publication originale de Chen incluait des photos de ce que le public connaissait sous le nom de logo Beats, mais cette version a été conçue pour une société différente jusqu'en 1971. De même, les blocs empilés du logo Flipboard ont été créés en 1981 et le médium logo en 1977.
Les commentateurs ont également extrait du livre l’image qui est devenue universellement connue sous le nom de symbole Bluetooth, ainsi qu’une image d’un hibou qui est remarquablement connue sous le nom de logo Hootsuite. Selon la photo, le hibou original a été créé en 1969 par Erik Ellegaard Frederiksen pour l’Association du livre suédois.
Selon Chen, rien n'est original, en particulier dans la conception.
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