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Les escarmouches sont de plus en plus fréquentes aux États-Unis. Forbes et Câblé récemment pris des mesures pour limiter la lecture bloquée par une annonce, de même que certains services de diffusion en continu. Gawker l'a fait il y a quelque temps. Mais ces points de vente ont tous agi de manière indépendante. En Inde, les médias sont entrés en guerre avec des logiciels anti-blocage et ils l’ont fait en tant que front uni. Dix des plus grands sites d’information du pays ont agi de concert pour bloquer les bloqueurs, limitant ainsi l’accès à l’information des navigateurs sous-continentaux. Les éditeurs américains pourraient faire de même, mais un effort similaire et concerté est probablement peu probable.
Cet événement indien est à égalité avec le New York Times, Washington Post, et Los Angeles Times joindre les mains pour revitaliser les revenus publicitaires. Sauf que cela se produit et que cela ne se produirait pas - non seulement parce que ces points de vente sont de féroces rivales, mais aussi parce que les marges plus réduites ont rendu les éditeurs américains peu enclins à prendre des risques. Les grands éditeurs regardent probablement Forbes et Câblé à titre d’expériences, et s’abstiendront de procéder de la sorte avant qu’ils ne voient ce que font les bloqueurs d’annonces aux lecteurs. Les médias américains doivent également s'inquiéter des innombrables sites d'agrégation perchés dans les avant-toits, prêts au moindre signe de faiblesse de la marque pour s'infiltrer et se redéfinir.
Le problème des bloqueurs de publicité réside dans le fait qu’ils réduisent la valeur des campagnes publicitaires pour les annonceurs et, une fois que les chiffres sont clairs, pour les services de vente de publicités des publications. L’argent qui finance le journalisme se tarit quand il n’ya pas de jonc près de la colonne. Bien entendu, il s’agit là d’un problème particulièrement grave pour les publications destinées à des groupes démographiques spécifiques.
Néanmoins, imaginons un monde dans lequel les éditeurs américains s’associent contre les bloqueurs de publicités. Auraient-ils gagner leur journée? Probablement pas. Il y a déjà du code open-source qui peut contourner Forbes Les défenses pitoyables. Jusqu'à ce que le blocage des publicités soit moins ennuyeux que leur affichage, la bataille fait rage.
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