ZAZ - Je veux (Clip officiel)
Jay Z semble penser qu'il a trouvé un moyen de convaincre les masses de s'abonner à Tidal, son service de streaming redondant, trop cher. Le tirage initial - audio de haute qualité - s’est avéré peu pertinent pour la plupart des utilisateurs. (NPR propose un test montrant à quel point il est difficile de discerner différentes qualités audio.) Lorsqu'un contenu supposé supérieur n'a pas réussi à attirer les abonnés, Tidal s'est retrouvé avec son contenu exclusif. Ce contenu, cependant, était pour la plupart peu intéressant (par exemple, Electroma 2006, un film de Daft Punk, ou la première apparition télévisée de White Stripes). Et même si Tidal pourrait s’affirmer comme le seul foyer direct de l’excellent réseau de Taylor Swift 1989, cet album vaut l’achat, ce qui rend le casse-tête de l’abonnement mensuel encore plus évitable.
A défaut d'offrir quelque chose de valable qui existe déjà, Tidal a fait le bon choix en vue d'un contenu «original». Etant donné qu’aucune chanson en particulier n’était vraiment exclusive à Tidal - il est trop facile d’extraire des MP3 - le site s’est tourné vers les clips vidéo, qui sont beaucoup plus faciles à supprimer lorsque les droits d’auteur sont violés. La marée a gagné de l’or lorsque Jay Z s’est tourné vers son allié le plus proche: Beyoncé, qui est présentée dans la vidéo de «Feeling Myself» de Nicki Minaj. Le Pinkprint. Le teaser de 30 secondes - au moment de la rédaction - a été visionné par plus de 6,3 millions de personnes sur YouTube. Ce qui n’est pas clair, c’est la performance de la vidéo sur Tidal.
La vidéo «Feeling Myself» est à juste titre bourdonnante, mais ne peut finalement pas faire plus que cela: créer un bourdonnement. Les fans ont envie que Nicki Minaj et Beyoncé passent du temps ensemble, mais leur soif est étanchée avec le teaser gratuit, car le vidéo est en grande partie sans intrigue. Trente secondes de Nicki et Bey vont au fond des choses.
Tidal risque de se retrouver dans la même situation avec la sortie de la vidéo à succès de «Bitch I'm Madonna», incluse dans le récent album de Madonna. Coeur rebelle, le titre est produit par Diplo et Sophie et comprend un couplet invité de Nicki Minaj. Encore une fois, Tidal propose un teaser, mais nécessite un abonnement pour la vidéo complète. Beyoncé, Nicki, Katy Perry, Miley Cyrus et Kanye West font partie de la vidéo. Bien que le casting soit très séduisant, il n'y a probablement pas beaucoup de substance en dehors de leur présence.
La marée a maintenant montré qu'elle peut susciter un intérêt, mais que cet intérêt peut ne pas se traduire par une stratégie de marque efficace. Les vidéos sont éclaboussantes, mais sont également disponibles sous forme de fuites peu de temps après leur sortie. Une fois que ces fuites ont été récupérées, et ce sera le cas, le battage médiatique a disparu et la FOMO s'estompe. Les marées peuvent attirer votre attention, mais ne peuvent pas la retenir.
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