L'agence de publicité McCann embauche une directrice de création artificiellement intelligente

McCann, le géant de la publicité, a embauché une machine artificiellement intelligente en tant que nouveau directeur artistique. AI-CD β, comme on le sait, sera chargé d’analyser les données d’émissions de télévision japonaises populaires et d’offrir ensuite des conseils commerciaux aux clients de McCann. Il est programmé pour prendre en compte le succès des campagnes précédentes lors de l'élaboration de nouvelles propositions.

Le A.I. système sera en charge des comptes réels McCann et probablement un personnel de subordonnés humains. La machine se joindra à 11 récents diplômés universitaires lors de la cérémonie d’accueil des employés de la société, le 1er avril. Ce que les jeunes hommes et femmes pensent de travailler pour un robot après quatre ans d’études constituera probablement un test majeur de la faisabilité de l’A.I. directeur.

«L’ensemble de la société est prêt à soutenir le développement de notre société A.I. employé », a déclaré Yasuyuki Katagi, président et chef de la direction de McCann Japan. "L'intelligence artificielle est déjà utilisée pour créer une grande variété de divertissements, notamment de la musique, des films et des séries télévisées. Nous sommes donc très enthousiastes quant au potentiel de AI-CD pour l'avenir de la création de publicités."

L’autre défi consistera à empêcher AI-CD β d’agir comme un Tay et à ruiner le nom de McCann pour de bon. Tay était un bot de conversation artificiel intelligent conçu par Microsoft et qui devait être retiré du Web après avoir fait quelques commentaires plutôt haineux. Espérons que le robot de McCann puisse s’en tenir aux affaires et ne va pas submerger les ondes avec la propagande que vantait sa cousine américaine.

Même si AI-CD β s’avère moins sournois que Tay, cela ne signifie pas pour autant qu’il sera particulièrement performant. Bien sûr, l'analyse des données est importante pour une agence de publicité comme McCann, mais est-il vraiment judicieux de placer la machine dans une position d'autorité, même s'il s'agit d'une sorte de position symbolique? Pour être juste, les dirigeants de McCann comprennent le marketing et il est certainement très sexy de dire que vous avez embauché le premier directeur créatif doté d’une intelligence artificielle. Les mythes construits autour de A.I. défie actuellement la raison, alors peut-être que McCann essaie juste de tirer profit du battage médiatique de certaines nouvelles affaires alors qu'il le peut.

Ou peut-être que les dirigeants de McCann pensent réellement que la nouvelle perspective aidera à briser le code des habitudes millénaires qui échappent depuis longtemps au secteur de la publicité. Le robot a été conçu par le groupe de travail McCann Millennial, qui dirige le projet Creative Genome. La brigade de mots à la mode de McCann s’est vraiment investie dans cette affaire et a peut-être franchi la ligne du ridicule. Les vieux annonceurs publicitaires ne paraissent pas plus jeunes ni plus perspicaces quand ils se cachent derrière trois couches de jargon de haute technologie.

Voici notre conseil. Reste vrai, McCann. Vous êtes tous la société publicitaire classique qui a proposé «J'aimerais acheter un Coca-Cola au monde» et «Pour tout le reste, il y a MasterCard». Vous ne faites pas la promotion d'un nouveau coup chaud auprès du directeur créatif dès le premier jour. chauve souris. Vous négligez sa promesse pendant des années, vous la soumettez à une discrimination et, tout comme les vagues de progrès deviennent trop fortes pour résister, vous offrez un règlement condescendant pour empêcher un procès. Vous savez, la publicité.