Où est le battage publicitaire de 'Star Trek: Beyond'?

La bande-annonce de Star Trek: au-delà Le crash a atterri cette semaine au milieu des cris de Beastie Boys et des gémissements des fans. Pas moins que l'icône nerd et ancien Star Trek Wil Wheaton a été complètement déconcerté par cette tentative de transformer la longue série de science-fiction en blockbuster classique à Hollywood.

J'ai vu la bande-annonce la plus étrange aujourd'hui. C'était pour un film d'action générique de science-fiction, mais tout était habillé de costumes de Star Trek.

- Wil Wheaton (@wilw) 14 décembre 2015

La bande-annonce a été publiée cette semaine afin de pouvoir être jointe à la bonanza marketing indomptable qui est Star Wars: Le réveil de la force. Le parallèle est naturel, mais les franchises reçoivent un accueil très différent. La question maintenant est la suivante: comment Star Trek passer d'être un redémarrage excitant à un autre la science fiction si vite?

Question de suivi: Est-ce quelque chose que d’autres franchises - en particulier ceux qui sont barrés par randonnée redémarrez maestro J.J. Abrams - devrait s'inquiéter?

L’un des problèmes est simple: le nouveau Star Trek les films ne sont pas aussi bons, ni aussi intelligents que la série était à son apogée il ya deux décennies. On peut certainement soutenir que Star Trek vraiment devrait être écrit pour le petit écran, avec la place pour des épisodes silencieux, génie comme "Darmok". Pourtant, même avec cette mise en garde, les deux premiers ont redémarré Star Trek Quentin Tarantino, expert en cinéma de genre, a déclaré que les films étaient généralement bien accueillis. Star Trek son film préféré de l'année.

Le problème n’est donc pas les films eux-mêmes, qui, bien que limités, ont généralement été bien reçus. Au lieu de cela, les problèmes se sont réveillés dans le département marketing. Les fans ont reçu un message clair: GFY.

L'interview

Pendant le blitz de marketing pour Star Trek dans les ténèbres, J.J. Abrams continua Le spectacle quotidien et a révélé qu'il n'avait jamais vraiment aimé Star Trek avant qu'il ne commence à y travailler. C'était «trop philosophique» pour lui, et il avait toujours préféré Guerres des étoiles. Étant donné que c’est sans doute le deuxième plus long argument de la culture geek (derrière seulement «Pourquoi la communauté n’a-t-elle pas conduit les Eagles au Mount Doom?»), C’était une gaffe majeure.

Pourtant, les fans - les gens vraiment - sont rapides à pardonner et apprécient toujours une histoire de fils prodigue. Si Abrams était clairement venu aux joies de randonnée, tout aurait été bien. Mais il est difficile de ne pas regarder en arrière Star Trek films et voir le western potentiel de quelqu'un qui aurait préféré faire Guerres des étoiles. Et la conversion d’Abrams semblait être plus axée sur l’utilisation de ses nouveaux films pour faire référence de manière superficielle à la matière la plus ancienne, au lieu de comprendre ce qui la rendait grande. Par exemple….

Le Khan révèle

Khan Noonien Singh était sans doute le plus grand méchant de l'ère Kirk d'origine Star Trek, avec le film le mieux considéré, Star Trek II: La colère de Khan portant son nom. Tout dévoué randonnée Il serait difficile de ne pas inclure Khan dans son deuxième volet, et lorsque Benedict Cumberbatch a été qualifié de méchant, les rumeurs ont couru que Khan serait également le méchant.

Et puis J.J. Abrams a menti, nié et obscurci au sujet du rôle de Cumberbatch, insistant sur le fait qu’il s’agissait d’un nouveau personnage, que ce n’était pas seulement Khan, que les fans avaient tort. Cela aurait peut-être fonctionné jusqu'à la sortie du film, et Cumberbatch était en fait Khan, le film était un hommage au premier film Star Trek II et les critiques qui essayaient de revoir le film, que ce soit positivement ou négativement, devaient décider si dire le nom du méchant était un spoiler ou non. La discussion est passée presque entièrement de «Ce film mérite-t-il la peine d'être visionné?» À «Combien pouvons-nous parler de Khan?». Star Trek s fans irrespectés, et tandis que Abrams s'est excusé, c'était une cause perdue.

Le casting de Khan

Benedict Cumberbatch est certainement un acteur très apprécié et il est également tout à fait capable de faire son travail. Il est donc considéré comme le méchant du film. Star Trek le film était une très bonne idée. Le lancer comme Khan, cependant, était un acte qui mettait l'ancien Sherlock dans un champ de mines de problème.

Le problème: Cumberbatch est blanc et Khan, historiquement, ne l’était pas. Khan était un rôle emblématique, joué par un Ricardo Montalban, un méchant pleinement réalisé au lieu d'un simple stéréotype. Maintenant, il y a certainement des problèmes avec Montalban, un Mexicano-Américain jouant Khan, un Indien. Cherbatch, qui joue «John Harrison» comme une version blanchie à la chaux de Khan, est bien pâle. Même le membre de la distribution, John Cho, a critiqué diplomatiquement ce choix en expliquant comment son méchant préféré était joué par un homme de couleur.

Star Trek a une longue histoire de progressisme racial et ethnique, allant de l'un des premiers baisers interraciaux à l'écran à l'ajout d'un adorable Russe à son équipage au plus fort de la guerre froide. Les reboots semblaient jouer un rôle actif dans cette histoire en mettant un acteur blanc populaire dans un rôle rendu célèbre par un homme de couleur repoussant cette histoire, pour la raison apparemment cynique d’inviter l’enthousiaste fanbase de Cumberbatch. En soi, cela aurait peut-être pu être pardonné. Mais combiné avec tout le reste, perdre l'aile libérale de Star Trek les fans n’ont pas aidé du tout.

Le complot de Truther du 11 septembre

J.J. Abrams a été largement traité en tant qu'auteur du projet Star Trek redémarre jusqu'à peu de temps après Dans l'obscurité a été libéré. C’est lorsque les critiques ont remarqué que certains thèmes de l’intrigue sur les complots militaires de la Fédération ne concordaient pas avec la réalité. Star Trek L’histoire de la société, mais aussi celle du mouvement «Truther» des théories du complot du 11/9, à savoir que le gouvernement a commis les attaques terroristes du 11 septembre afin de déclarer la guerre sans fin et de restreindre les libertés chez lui.

Le scénariste Bob Orci a reçu les clés de la franchise après le départ d'Abrams pour Guerres des étoiles. Il était également un Truther du 11 septembre. Cette combinaison n’a pas l’air bon sur Internet. Ce qui était, à première vue, un scénario de film d’action légèrement cynique et cinglant avec un tas de trous de terrain se transforma soudainement en quelque chose de plus sinistre: un film de pop-corn servant d’accusation que tout le monde au pouvoir dans la société américaine était impliqué dans un complot visant à mentir. à propos du plus grand événement des dernières décennies.

Encore, Star Trek aurait pu survivre même cela. Le truc avec les faux drapeaux séduisants, le complot, les histoires superflues, c’est qu’ils séduisent pour des raisons: ce sont de bonnes histoires. Et la grande majorité des fans n’a probablement jamais entendu parler des prédilections conspiratrices d’Orci. Mais ceux qui l’ont fait, ceux qui se sont suffisamment souciés d’examiner les fondements politiques du scénario du film? Ce sont les fans qui auraient été à l'avant-garde du partage et de l'attention Star Trek: au-delà La bande-annonce. Au lieu de cela, la série ressemblait davantage à une gêne.

Les Tribbles

Abrams et Orci sont allés un peu trop loin en intégrant les désordres, ces créatures apparemment mignonnes à reproduction rapide du célèbre épisode «The Trouble with Tribbles» de la série originale dans le deuxième film redémarré. D’une part, c’est la surcharge de références - entre Tribbles et Khan, Dans l'obscurité fini par saluer sans doute les deux histoires les plus célèbres de l'original Star Trek l'histoire.

Mais la façon dont les difficultés ont été intégrées s'est transformée en un problème plus important. Afin de réparer la grande scène de la mort basée sur Khan, les tribulations ont été utilisées par la science future comme moyen de tromper la mort. Cela a non seulement ponctué l’effet émotionnel de la mort majeure, qui a duré quelques minutes au lieu de plusieurs années, mais il a également brisé l’univers, au point que la seule chose que la nouvelle équipe créative pourrait faire pour le réparer est de prétendre qu’il n’a jamais arrivé.

Le fichu titre

Star Trek dans les ténèbres Cela ressemblait probablement à un super titre, un titre intelligent qui évitait la colonisation excessive des titres de films… une fois. Mais tout comme le Be Sharps, ce qui était intelligent devenait de moins en moins intelligent à chaque répétition. Même maintenant, c’est comme: sérieusement? C’est comme ça que vous vouliez que votre film soit rappelé à jamais?

La bande-annonce

Il y avait un potentiel pour Star Trek: au-delà transcender ces problèmes, devenir une suite parfaite ou même un nouveau classique. Abrams était parti depuis longtemps pour Star Wars: Le réveil de la force. Orci, initialement l'héritier du trône, a été abandonné sans ménagement alors que son hérésie du 11 septembre est devenue plus publique. Justin Lin, directeur du groupe de plus en plus aimé, est à sa place. Rapide et furieux films, ainsi que sans doute le plus grand Communauté épisode de tous les temps. Le nouveau scénariste s'appelait Simon Pegg, Scottie dans les films et un homme d'une crédibilité imbattable.

Pourtant si le Star Trek redémarrages ont pris un tournant, ils n’ont certainement pas été comme ça après la semaine dernière. Star Trek: au-delà remorque est sorti. Après tous les débats, discussions et réactions, ce que Paramount a révélé ne ressemblait à rien de plus qu’un film d’action de science-fiction habillé Star Trek uniformes.

Et cela ne dit rien de la sélection musicale, le «sabotage» des Beastie Boys. Cela rappelle non seulement certaines des parties les plus embarrassantes de l'époque Abrams, mais également une référence à l'un des plus grands clips vidéo / bandes-annonces de tous les temps. Si vous ne pouvez même pas battre une fausse bande-annonce avec votre vraie, pourquoi s’ennuyer?

Voici le simple fait: les fans ne sont pas enthousiasmés par le nouveau Star Trek film parce que la franchise a constamment gaspillé sa bonne volonté et n’a pas fait assez pour le récupérer avec le marketing pour Star Trek: au-delà. Ironiquement, presque tout ce qui est négatif à propos de la bande-annonce - la musique, le montage, l’absence de détails de l’intrigue - pourrait facilement convenir au produit final. L’équipage de l’Enterprise atterrissant sur une planète et se retrouvant dans une situation politique violente est une excellente configuration pour une forte Star Trek film. Mais à ce stade, qui aurait réellement confiance Star Trek pour bien faire les choses?