Pourquoi cette pub pour une Honda d'occasion est devenue virale
Un spot publicitaire de Noël par un supermarché britannique a fait sensation, après avoir attiré l'attention sur la nature destructrice des producteurs d'huile de palme dans la forêt tropicale. Le détaillant islandais a passé un accord avec Greenpeace pour utiliser l'un de ses courts métrages dans le cadre d'une campagne publicitaire, mais le transfert a été bloqué par un organisme. Le partage ultérieur de la publicité a suscité un vaste débat sur la nature de l'huile de palme.
La publicité, devenue virale la semaine dernière, montre un orang-outang en train de faire des bêtises dans une chambre d'enfant, l'animal se concentrant sur certains produits. L'enfant, exprimée par l'actrice Emma Thompson, demande à l'orangutang pourquoi il s'est concentré sur certains produits plutôt que sur d'autres, avant que l'animal n'explique que les produits utilisent de l'huile de palme et que les producteurs font des ravages dans la forêt tropicale. Clearcast, une agence non gouvernementale qui vérifie les publicités des grands diffuseurs avant de les diffuser au Royaume-Uni, a déclaré que le court métrage enfreignait la loi de 2003 sur les communications, qui interdit les publicités politiques.
Will Travers, président de la Born Free Foundation, a loué l'annonce:
. @ JKCorden Bien dit! @IcelandFoods ne voit rien d'un boycott. Pas plus de #palmoil dans leurs produits de marque propre jusqu'à ce que l'huile de palme ne cause aucune destruction de la forêt vierge. Qu'est-ce qui ne va pas avec ça? 25 #orangutans perdus chaque jour. 25 raisons de dire ASSEZ! @BornFreeFDN Meilleur W
- Will Travers (@willtravers) 11 novembre 2018
La publicité a même conduit des clients à faire appel à d’autres marques pour leur utilisation de l’huile de palme, les incitant à présenter leurs arguments:
Toute l'huile de palme que nous achetons provient de sources durables. Notre carte de pointage @wwf Palm Oil nous classe actuellement comme 9/9 et indique que nous ouvrons la voie vers l’huile de palme durable.
- Kellogg’s UK & IRE (@KelloggsUK) 16 novembre 2018
Tout le monde ne s'est pas montré totalement favorable à l'annonce. Certains experts ont noté que l’attention portée à une seule culture est peut-être trompeuse. Rainforest Rescue note que cette huile est l’huile végétale la plus produite au monde, avec 66 millions de tonnes, ce qui a poussé les agriculteurs de l’Asie du Sud-Est à défricher les forêts pour qu’elles poussent davantage. Le WWF note que les forêts de Bornéo sont réduites à un rythme de 3,2 millions d’acres par an. Mais l'huile de palme n'est pas la seule culture causant la déforestation.
"Le palmier à huile en soi n'est ni meilleur ni pire que les autres cultures", a déclaré Douglas Sheil, écologiste à l'Université norvégienne des sciences de la vie Filaire. «Les ananas, le chocolat, le café, les bananes, le sucre de canne, le soja, les noix de coco, la vanille, etc., ainsi que les bovins de boucherie, remplacent également les forêts tropicales.»
Voir aussi: Lorsque la forêt tropicale est nettoyée pour l'huile de palme, une doublure en carbone est produite
Ce n’est pas la première fois que l’Islande est critiquée pour son approche globale. En avril, le détaillant a décidé de retirer l'huile de tous ses produits à marque propre. La Table ronde sur l'huile de palme durable a souligné que cela pourrait en réalité aggraver la situation, car les palmiers produisent quatre à dix fois plus d'huile que les autres cultures. Le directeur général de la RSPO, Darrel Webber, a déclaré que «si l'Islande veut garantir que son approvisionnement en huiles et en graisses ne cause pas la destruction de la forêt tropicale, il doit travailler avec le reste de la chaîne d'approvisionnement pour promouvoir l'utilisation de normes durables, telles que la RSPO, afin de: améliorer la durabilité de l'ensemble du marché."
La WildCats Conservation Alliance basée à Londres a publié un article de Crissie Constantinou sur son blog critiquant les appels à un boycott total, appelant les gens à adopter une approche plus réfléchie. La déclaration indiquait que «si nous, consommateurs, continuons d'exiger des normes environnementales de la part de nos fournisseurs et de nos producteurs, rien ne les incite à changer la façon dont les chaînes d'approvisionnement sont gérées. Il s’agit de préciser si les produits contenant de l’huile de palme proviennent de sources durables ou non durables; Cependant, je considère cela comme ma contribution à la protection de notre planète."
L'Islande a continué de renforcer sa campagne en envoyant un orangutang animatronique autour de Londres. Elle a également commencé à promouvoir des produits sans huile de palme avec le hashtag «NoPalmOilChristmas»:
Tant de friandises sans huile de palme 😍
Mais lequel sera fier de votre table de fête? # NoPalmOilChristmas
- Iceland Foods ❄️ (@IcelandFoods) 16 novembre 2018
Message approprié ou non, la publicité islandaise s’est révélée être un succès pour la diffusion de la marque de la société - elle a recueilli près de cinq millions de vues sur YouTube.
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