NFL Superbowl LII Dodge Ram Martin Luther Inspired Ad
Lundi, une organisation de défense des droits civiques nommée d'après le discours de Martin Luther King Jr. utilisé dans la publicité pour le Dodge Super Bowl, universellement diffamée, a noté une étrange ironie à propos du discours qui avait été coupé de la publicité.
Dans une déclaration officielle, le Drum Major Institute a souligné que, lorsque le 4 février 1968, King prononça le discours «The Drum Major Instinct», une partie du texte était consacrée à la discussion sur le caractère abusif des annonceurs.
«Dans ce récit, l’un des derniers sermons de sa vie, le Dr King a parlé des vertus et des maux de l’instinct fondamental que tout être humain possède pour être un« tambour-majors », écrit le cofondateur de l’Institut, William B. Wachtsl. "Par ironie, l'un des maux spécifiques que Dr. King a condamné a été l'exploitation de l'instinct de tambour majeur par les annonceurs, en particulier les annonceurs automobiles."
Déclaration du Drum Major Institute sur la publicité Dodge Ram #SuperBowl utilisant le discours du Dr. King: pic.twitter.com/gm2MZzSJfN
- Joy Reid (@JoyAnnReid) 5 février 2018
La publicité de la Dodge Ram contient un extrait du discours de King, sur fond d’américains assidus qui font des choses américaines qui travaillent dur: manœuvrer une grue, faire voler du bétail, conduire un camion dans la boue.
Le message principal du discours est que vous devez vivre comme vous le souhaitez. Pour le Dr King, cela signifiait un engagement envers la justice, la paix et le leadership serviteur.
Une partie de «The Drum Major Instinct» explique comment la publicité contribue à notre ego, King mentionnant spécifiquement la publicité automobile.
«Pour être un homme distingué, vous devez boire ce whisky», déclare King. "Afin de rendre vos voisins envieux, vous devez conduire ce type de voiture."
Dans son discours, le Dr King a mis en garde contre le fait de ne pas céder aux pressions de la publicité, qu’il considérait comme un moyen de contrôle social et une perturbation de la vie en communauté. "Avez-vous déjà vu des gens acheter des voitures qu’ils ne peuvent même pas acheter en termes de revenus?", Dit-il. «Vous avez vu des gens rouler chez les Cadillac et les Chrysler qui ne gagnent même pas assez pour avoir une bonne Ford Modèle-T. Mais cela nourrit l'ego refoulé.
La publicité, considérée comme totalement sourde, a rapidement été déplacée en ligne. Un utilisateur de YouTube qui a remarqué l’hypocrisie a modifié la publicité originale de sorte que l’extrait du discours de M. King soit celui qui critique explicitement la publicité.
L'annonce a été présentée sur Twitter dimanche comme une manœuvre marketing irrespectueuse. De nombreuses personnes, y compris George Wallace, ont souligné l'absurdité d'utiliser un discours de MLK pour vendre des camions en composant des citations ou en imaginant d'autres campagnes publicitaires sur le thème de la justice sociale.
Je souhaite que MLK soit toujours en vie afin que nous puissions acheter des Dodge Rams assorties, aller pêcher ensemble et transporter de la merde et ainsi de suite.
- George Wallace (@MrGeorgeWallace) 5 février 2018
La Martin Luther King Jr. Dodge est-elle accompagnée de la fonction d'aide Rosa Parallel Parks? Parce que sinon tu peux le garder.
- Travon Free (@Travon) 5 février 2018
«Les maux du capitalisme sont aussi réels que ceux du militarisme et du racisme» - Real MLK Jr, 3/3/1967
Achetez des camions Dodge - Fake MLK Jr, 2/4/2018
- Judd Legum (@JuddLegum) 5 février 2018
Certains ont souligné le parallèle avec la publicité peu judicieuse de Pepsi diffusée l’année dernière, mettant en vedette des personnes attrayantes utilisant de la soude pour désamorcer les tensions entre la police militarisée et des manifestants heureux.
Pepsi: Nous avons utilisé des images de désobéissance civile et d'activisme civil pour rendre la publicité la moins raciste de la décennie.
Dodge: Tiens mon bidon d'essence.
- Rebekah (@AtHomePundit) 5 février 2018
D'autres, comme le représentant du Minnesota, Keith Ellison, ont abandonné l'humour et ont appelé Dodge pour avoir exploité l'héritage du Dr King.
Normalement, je ne mentionnerais pas l'annonce du Super Bowl de la Dodge Ram, car je ne voudrais pas attirer l'attention sur elle, mais l'exploitation du discours de Martin Luther King Jr. sur le leadership serviteur pour vendre des camions est un nouveau record.
- Représentant Keith Ellison (@keithellison) 5 février 2018
Indépendamment de la personne qui a appelé, la publicité de Dodge était un acte de manque de respect total envers le Dr King et son héritage.
- Yolanda Pierce (@YNPierce) 5 février 2018
Certaines personnes ont souligné l'ironie particulière de la diffusion de cette publicité pendant une saison de la NFL, au cours de laquelle le président Donald Trump a critiqué les joueurs de la NFL pour avoir protesté contre les brutalités policières en se mettant un genou à terre lors de l'hymne national. son activisme.
Je viens de regarder la publicité de Dodge reprenant les paroles de MLK lors du Super Bowl. L’ironie est que si Dr. King était en vie, il serait:
1. Boycotter la NFL pour son black-balling de Kaepernick
2. Bouleversé par l'usage du militarisme en complément de son message
- LEFT®️ (@LeftSentThis) 5 février 2018
Vous pouvez regarder la publicité Dodge originale ci-dessous.
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