Pourquoi "Batman v. Superman: L'aube de la justice" bombardée en Chine

Malgré une date de sortie exceptionnelle et une énorme campagne de marketing (avec leur propre star de la pop star chinoise), le film de super-héros de Warner Bros. Batman v. Superman: L'aube de la justice était bien en deçà des attentes au box-office chinois lors de son week-end d'ouverture. Le spectacle de Washington n’a rapporté que 57,1 millions de dollars, soit bien moins que ce que prévoyaient les analystes d’un minimum de 70 millions de dollars. Et malheureusement pour WB, les choses devraient empirer à partir de là.

L'ouverture tiède met Batman v Superman sur une piste plus semblable à celle de l’année dernière. Terminator Genisys, qui s’est ouvert à 58,1 millions de dollars et a atteint un peu plus de 100 millions de dollars.

Même si le Caped Crusader attire l'attention à la maison, sa place sur le marché du cinéma chinois n'a jamais été assurée. Dans ses trois premières semaines au box-office chinois Le Chevalier Noir seulement 8,7 millions de dollars, alors que les critiques se plaignaient de la "texture sombre et sombre" du film. Le chevalier noir se lève réussi à gagner environ 30 millions de dollars en une semaine. Ce nombre en fait en tête Les Vengeurs.

DC Extended Universe a encore beaucoup de chemin à faire dans sa quête de suprématie de super-héros. L'année dernière, Marvel a surpris tout le monde avec ses performances impressionnantes. Après tout, Avengers: l'ère d'Ultron marqué un premier match de 155 millions de dollars l'été dernier, puis L'homme fourmi a jugé le box-office chinois pendant deux semaines, battant même le tarif local. Mais Star Wars: Le réveil de la force 125 millions de dollars en Chine, ce qui est très inférieur aux attentes de Disney.

Que peut jouer un facteur encore plus grand dans Batman vs Superman Le succès de la Chine est la nette préférence de la Chine pour les films faits maison. Alors que le box-office chinois a poursuivi sa croissance régulière au cours des dernières années, le pays a mis de plus en plus l'accent sur ses propres films, choisissant de fixer un quota strict sur les films importés et - depuis hier matin - d'offrir une fiscalité généreuse. incitations aux salles qui «réalisent les deux tiers de leurs revenus grâce aux films chinois».

Les films en langue chinoise sortis dans leur pays d’origine ont absorbé plus de 60% du total des recettes au box-office l’année dernière, grâce à la montée en puissance des films sortant des studios chinois et à la période de «black-out» qui bloque les films américains approuvés pour le film. sortie des théâtres pendant les week-ends principaux. Au cours des mois précédents, les gains incroyables de titres comme Chasse au monstre et La sirène ont redéfini les attentes concernant les capacités d’un film en langue chinoise.

Bien qu'il semble clair que le public chinois est naturellement attiré par des visages plus familiers et des plats plus familiers, Hollywood réussit toujours à marquer les théâtres chinois. Avant de donner L'aube de la justice considéré comme un échec, il suffit de considérer que l’ouverture de ce week-end est deux fois plus puissante que celle de Homme d'acier L’ouverture de 25,8 millions de dollars en 2013. Cela témoigne d’une croissance remarquable dans un marché qui semble de plus en plus enclin à se tourner vers les films locaux.