Pourquoi les "vues" de Drake surpassent-elles "la limonade" de Beyoncé?

Une série d’événements musicaux a perturbé la vie des fans de musique cette semaine: le deuil de Prince a été suivi par Beyoncé LIMONADE surprise. La sortie anticipée du nouvel album studio de Drake, Des vues, est arrivé la semaine suivante, au moment même où les gens se résignaient à se faire engueuler sur iTunes ou à essayer TIDAL pour récupérer l’album ou la vidéo de Beyoncé, ou les deux.

LIMONADE sera probablement le plus excitant album surprise / anti-déploiement de l’année. Les 24 heures de la fenêtre réservée aux abonnés de la chaîne HBO ont dû vérifier ses 57 minutes, Terrence Malick, qui rappelle une émission spéciale, avant d’être dédiées à TIDAL, ce qui rendait tout particulièrement urgent.

Pourtant, la performance commerciale de l’album, et celle de ses chansons de sa première semaine, laisse entrevoir une curieuse vérité sur Beyoncé. Elle est considérée par beaucoup comme la reine de facto de la pop. Son mandat fructueux de 13 ans dans le Top 40 en tant qu’artiste solo en dit long sur l’intérêt que suscite chacun de ses mouvements et sur la qualité supérieure de sa musique - soutenue par une pléiade de grands artistes, auteurs-compositeurs et producteurs de renom, qui donneraient un bras et un jambe pour travailler avec elle.

Mais les chiffres n'ont jamais vraiment soutenu la conclusion de la reine. Au cours de sa carrière, Beyoncé est devenue un personnage de moins en moins populaire hors des albums. À l'exception de quelques singles omniprésents, ses chansons sont généralement modestes au niveau commercial. Même ses statistiques de vente d'albums, bien qu'elle ait pu atteindre la première place avec les six, ont été réduites à néant par nombre de ses contemporains. Le dernier point de comparaison surprise? Malgré le battage publicitaire, Drakes Vues du 6 devrait vendre presque deux fois plus dans sa première semaine que LIMONADE; L’album du rappeur et chanteur torontois est plus vendu que celui de Bey en une journée.

Elle est experte en marketing whip-smart et rend ses albums récents plus disponibles au fil du temps (elle a attendu plus d’un an pour servir son album 2014 sous le nom de Spotify). Mais le succès de Beyoncé se manifeste différemment de ses pairs de la «diva de la pop» - du compagnon Rihanna au TIDAL, à Katy Perry, en passant par Adele, la plus grande des ventes.

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Pour les plus jeunes publics, Beyoncé - vers un statut d'héritage - ne sera pas aussi attrayant qu'un Drake, qui siphonne dans les tendances de la pop moderne et du hip-hop de rue, s'adressant à des intérêts plus millénaires que Beyoncé. Son amalgame sur les deux derniers albums est à la fois résolument monotone et ne ressemble à rien de très reconnaissable - surtout sur LIMONADE - imprégné de soniques plus graveleuses et d’influences rétro que n’importe quel album pop depuis un certain temps. Comme Kanye, Bey vise des collages de genre, modifiés par des collaborateurs sans fin, pour créer quelque chose d’énorme et d’hypothétique à la mode.

Mais aujourd'hui, ni Kanye ni Beyoncé ne sont à l'origine de la tendance que Drake, qui a défendue et emmenée de nombreux artistes - de Migos à iLoveMakonnen, en passant par les stars de dancehall établies, Wizkid et Popcaan - a atteint un plus grand succès en remixant leurs chansons, en les mettant en vedette, ou tout simplement cinglant leur style. Le dernier single n ° 1 de Beyoncé était «Single Ladies» en 2009, et «Drunk in Love», qui a culminé au n ° 2, était son dernier single dans le Top 5 - et le seul depuis «2009, Halo».

Comparez cela avec la feuille de route de Rihanna - nominée pour la fameuse "Becky avec les beaux cheveux" - qui manque moins souvent que Beyonce, et détient actuellement le troisième rang parmi les singles les plus marqués de tous les temps. Beyoncé a inauguré le LIMONADE ère avec un seul célibataire d’expérience, qui ne disposait que de quelques semaines avant le grand dévoilement. En tant que source de controverse, il est devenu plus notoire qu’un club ou un média de radio. Aujourd'hui, il se maintient au 10e rang du classement, derrière deux singles liés à Drake et le meurtrier «J'ai pris une pilule à Ibiza». Telle est la voie du monde.

La carrière de Beyoncé dans les années 2010 indique qu’elle est devenue - et a contribué à définir la notion de - artiste pop de la musique «d’albums» à l’ère moderne. Chaque chanson sur LIMONADE a trouvé sa place sur le Hot 100 cette semaine - des positions 10 à 63. Après tout, c’est un album que beaucoup de gens jouent en entier. Le concept global, martelé par la présentation visuelle, encourage sans aucun doute les gens à écouter; Beyoncé est bonne en marketing, même sans le vouloir. Avec LIMONADE, elle a en un sens divisé et vaincu. Bien sûr, le même phénomène s’est produit avec la dernière mixtape de Drake, ce qui montre que Drake a toujours été un succès dans les singles (sa «One Dance tient actuellement la deuxième place») et dans toute la sphère complète de la manière que peu de stars du hip-hop sont capables de soutenir.

Si vous êtes choqué de constater à quel point Drake a surpassé Beyoncé dans le service des ventes, ne le soyez pas. Il a la jeunesse de son côté et dans une industrie complexe qui se sépare en spores - entre les guerres qui se déroulent et d'autres stratégies déroutantes de libération virale - les chiffres signifient un peu moins. Mais la plupart du temps, chacun établit sa propre voie vers le succès ou, peut-être plus important encore, vers une longévité maximale. Des artistes comme Beyoncé et Kanye ont trouvé des moyens de garder les gens intéressés par leurs sorties plus longtemps, tandis que des artistes comme Drake et Adele visent des prises de contrôle rapides et massives. Tout est dans le jeu.