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Promouvoir L'homme fourmi, probablement leur version la plus étrange à ce jour, Marvel Studios a abandonné les bandes-annonces lisses requises et s'est lancé dans toutes sortes de campagnes publicitaires adaptées à Internet. Ce n'est pas une stratégie inhabituelle, mais le quotient d'ingéniosité a été exceptionnellement élevé. Le studio semble avoir rapidement maîtrisé la différence entre blague et gimmick.
En janvier, Marvel a publié un extrait vidéo teaser pour le film, présentant une image rétrécie, de la taille d’une fourmi, de parties de la bande-annonce du teaser, publiées quelques jours plus tard.
Après cela, des micro-panneaux d’affichage avec des DEL à piles ont commencé à apparaître dans des lieux publics aléatoires pour apparemment promouvoir le film auprès d’un public de taille moyenne. Des utilisateurs de Brisbane, Melbourne et du Queensland, en Australie, se sont tournés vers Reddit avec des photos des minuscules affichages - Marvel espérait sans doute que ce serait le cas - et les images se sont répandues sur Internet à partir de là.
Le dernier coup de publicité a déjà été réalisé, mais Marvel mérite toujours des accessoires pour avoir réussi l'atterrissage. Au début de ce mois, un compte Twitter et une promotion pour un réseau de nouvelles fictif appelé WHIH sont apparus en ligne. La promo met en vedette Christine Everhart, présentatrice de fiction, que les fans de Marvel reconnaîtront de sa rencontre avec Tony Stark dans le film Homme de fer des films, mentionnant un article sur les dernières retombées de la bataille des Avengers à Sokovie et revisitant l’histoire de Scott Lang. La vieille photo de Paul Rudd est une bonne idée.
La minute entière a été parcourue hier, tout comme un article sponsorisé sur Mashable qui va presque certainement dérouter les lecteurs. Le post fournit un peu d'histoire pour l'intrigue du film. Apparemment, Lang est allé en prison pour avoir prétendument volé 4 millions de dollars à son employeur, VistaCorp, et il sera libéré le 17 juillet. Il s’agit de la date de sortie de quiconque pour garder la trace.
Tout le bruit viral est un geste génial de Marvel, qui intervient à un moment après que leurs autres films aient rapporté des milliards de dollars au box-office, ce qui signifie qu'ils sont dans la position enviable d'être libres d'essayer autant de choses étranges que Ils veulent.
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