'10 Cloverfield Lane 'est J.J. Le meilleur cascade de marketing viral d'Abrams

On a beaucoup parlé du prochain film du premier réalisateur Dan Trachtenberg 10 Cloverfield Lane, principalement en raison de son lien avec le cinéaste et producteur J.J. Abrams. Peu de temps après sa sortie dans la conscience publique (depuis la sortie de la première bande-annonce en janvier), les fans et les critiques ont été déconcertés pour sa relation ténue avec le film monstre de 2008, qui porte son nom. Cloverfield et son suivi relatif en 2016 dans le sang ont adopté une autre façon de commercialiser un film dans le climat actuel du cinéma en studio.

Au lieu de plusieurs années d’anticipation et de mises à jour sans fin, comme par exemple les plus récentes Guerres des étoiles film Abrams réalisé et co-écrit, Abrams et sa société de production Bad Robot ont simplement utilisé l’élément de surprise et un air mystérieux pour susciter l’intérêt pour quelque chose que le public ne connaît pratiquement pas. En gros, ça fait 10 Cloverfield Lane le meilleur coup de marketing viral de tous les temps.

En juillet 2007, lorsque le public était assis, assis devant son siège, devant de gigantesques bacs de maïs soufflé et de sodas à la vessie éclatante, prêts à regarder Michael Bay Transformateurs, ils ont été traités à un mystère. Mais la bande-annonce du film monstre sur des images trouvées non identifiées a quelque peu éclipsé la publicité de deux heures qui s’est déroulée en apothéose.

Les questions ont afflué: Quel est le problème avec ce film monstre? Avez-vous vu cette scène avec la tête de la statue de la liberté? Est-ce que ce gars qui a fait Perdu vraiment le faire? Comment ça s'appelle même !?

Il s’agissait d’un véritable marketing viral, largement diffusé à l’écran pour une consommation de masse. Les gens niaient tellement que c’était une idée originale de film d’une telle ampleur, que les rumeurs tournoyaient. C'était un nouveau Voltron film? On ne pourrait pas simplement appeler ça 1-18-08, pourrait-il?

Cloverfield a confirmé la capacité de Abrams d’attacher des personnes avec un seul prétexte et une étiquette énigmatique - presque comme s’il aurait pu vendre des audiences sur la seule idée. Venez voir ce film de monstres de séquences trouvées sans nom. Mais qu'est-ce qui surprend le plus dans l'original? Cloverfield c’est que cela a fait vibrer à l’ancienne façon: faire parler les gens à une époque où les extravaganzas de la suite de la science-fiction et de la science-fiction sont à la pelle du douzaine au cineplex.

Abrams est l'équivalent cinématographique de P.T. Barnum. À Barnum, il y avait un meunier né à chaque minute et pour Abrams, il y avait un meunier né à 24 images par seconde.

Quand Bad Robot s'est rendu compte qu'ils avaient un succès, une suite devait inévitablement être adressée, mais que feraient-ils? À l'époque, Cloverfield Le réalisateur Matt Reeves a publié l'idée la plus évidente de suivi: utiliser l'une des scènes clés du film pour expliquer que de nombreuses personnes auraient pu filmer l'attaque monstrueuse de son film. En 2008, il a confié à IGN: «Il y a un moment sur le pont de Brooklyn et il y a un gars qui filme quelque chose sur le côté du pont… Dans mon esprit, deux films se croisaient pendant un bref moment, et je pensais qu'il y avait quelque chose d'intéressant dans l'idée que cet incident a eu lieu et qu'il y a tellement de points de vue différents et qu'il y a plusieurs films différents au moins ce soir-là et que nous venons de voir un morceau d'un autre.

Bien que le potentiel soit là, cette approche était beaucoup trop fade, trop prévisible pour assurer le suivi d’un film qui fondait son succès sur une imprévisibilité aiguë. Et Abrams et ses collaborateurs ont mis près de dix ans à comprendre cela. Seule une suite spirituelle, qui correspondrait vaguement à l'idée d'anthologie de genre de science-fiction, pourrait être digne d'un Trèfle -Titre.

Abrams devait faire correspondre une balle courbe avec une balle courbe encore meilleure - c'était l'attente qu'il s'était fixée. Donc, il a assemblé quelque chose qui ressemble à Cloverfield, allant jusqu’à ce que Trachtenberg garde le titre et la vraie nature du film secrets même pour les acteurs qui y jouent.

C'était intentionnellement différent, et les gens l'ont en quelque sorte accepté et accepté, mais le lien superficiel avec Cloverfield C'est ce qui a vraiment fait prendre conscience aux gens. C’est un stratagème honorable, une sorte de mentalité si on ne peut pas battre l’autre pour créer une suite. Maintenant que les premières critiques du mystérieux film sont arrivées, cela continue d’être l’essentiel.

Dans son examen Le journaliste hollywoodien "Toute clause de non-responsabilité ne semble pas susceptible d'assouvir les attentes de longue date en matière de suivi, d'autant plus que les promotions pour le film suggèrent clairement que quelque chose d'un autre monde éclipse le récit." Divertissement hebdomadaire a pris un élan au marketing-pull-pull, en disant: «C’est comme un solide zone floue épisode ou deuxième niveau film M. Night Shyamalan comme Des signes.”

Abrams est tout au sujet du marketing alternatif, et 10 Cloverfield Lane est le produit de cette approche. En fait, retenir pratiquement tout ce qui concerne le film tout en laissant le public penser qu'il en a la perspicacité est génial, car les bandes-annonces présentent maintenant en grande partie des films entiers. Avec 10 Cloverfield Lane le marketing viral était le film. C’est le plus grand truc que Hollywood ait réussi à faire depuis longtemps.