Il s'avère que le piratage cannibalise la vente de billets après tout

Le piratage de films a monté en flèche en 2015, mais lorsque les brouteurs en ligne diffusent en grande partie les mêmes films que ceux vendus au box office, vous pouvez facilement affirmer que le vol n'a pas d'importance. Mais une étude publiée mercredi par l'Université Carnegie Mellon dit que Furieux 7 aurait pu même dépasser son chiffre d’affaires mondial de 1,5 milliard de dollars si les gens n’avaient pas regardé la chanson de Paul Walker en ligne gratuitement.

L’étude a révélé que les films de 2006 et 2008 auraient pu gagner 15% de plus dans les salles de cinéma sans piraterie alors que les films de 2011 et 2013 en auraient fait 14% de plus. Si le piratage rehausse le profil d’un film par le bouche à oreille, tous les gains qu’il retirerait de cette exposition gratuite sont cannibalisés en ligne.

L’étude a été menée par Michael D. Smith, cofondateur de l’Initiative pour l’analyse des divertissements numériques (Digital Entertainment Analytics) de l’université, qui a été lancée en 2012 avec le soutien de la MPAA. Il réfute également les recherches effectuées en 2012 par le Wellesley College et l'Université du Minnesota, qui avaient étudié les chiffres des ventes au box-office avant et après la mise en ligne de BitTorrent en 2003, et ont révélé que le piratage ne nuisait pas aux retours. Cette étude a également révélé, cependant, que les marchés étrangers - des publics de plus en plus importants pour le résultat final - étaient infiltrés par le piratage.