Taylor Swift: La vague d'inscription électorale expliquée par la recherche en psychologie

À elle seule, Taylor Swift a provoqué une augmentation du nombre d'inscriptions alors qu'elle a brisé dimanche son long silence politique pour soutenir les candidats démocrates au Congrès. Selon le site Vote.org, le portail d'inscription des électeurs, le site a été inondé de nouvelles inscriptions dans les 24 heures qui ont suivi la publication par Swift de sa déclaration sans précédent à ses 112 millions d'abonnés Instagram. Bien que cela puisse sembler être un pouvoir immense pour une célébrité aussi influente que Swift, les recherches en psychologie et en marketing montrent qu'elle est particulièrement bien placée pour influencer les électeurs.

"Les célébrités sont vraiment douées pour inciter les gens à chercher plus d'informations, donc un fan peut vérifier comment s'inscrire pour voter", a déclaré Gwen Nisbett, Ph.D., professeure agrégée de communication à l'University of North Texas. Inverse.

Dans le poste, Swift a expliqué comment sa conscience l’avait conduite à appuyer publiquement l’ancien gouverneur démocrate Phil Bredesen, qui défie la républicaine Marsha Blackburn pour un siège au Sénat américain dans le Tennessee, ainsi que le représentant démocrate américain Jim Cooper, qui se présente comme candidat à la réélection. L'effet était profond. "Nous avons enregistré jusqu'à 65 000 inscriptions en une seule période de 24 heures depuis le poste de T. Swift", a déclaré Kamari Guthrie, directeur des communications de Vote.org. Buzzfeed News. Durant tout le mois d'août, il n'y a eu que 56 669 nouvelles inscriptions. Swift a battu ça en un seul journée.

Et pourtant, à la lumière des recherches en communication et en publicité sur les parrainages de célébrités, cette réponse énergique à l’approbation de candidats politiques par une célébrité majeure n’a rien de surprenant.

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J'écris cet article à propos des prochaines élections à mi-parcours du 6 novembre, au cours desquelles je voterai dans l'État du Tennessee. Dans le passé, j’ai hésité à exprimer publiquement mes opinions politiques, mais à cause de plusieurs événements dans ma vie et dans le monde au cours des deux dernières années, j’ai une opinion très différente à ce sujet maintenant. J'ai toujours voté et voterai toujours en fonction du candidat qui protégera et défendra les droits de l'homme que nous méritons tous dans ce pays. Je crois en la lutte pour les droits des LGBTQ et pour le fait que toute forme de discrimination basée sur l'orientation sexuelle ou le genre est FAUX. Je crois que le racisme systémique que nous voyons encore dans ce pays envers les personnes de couleur est terrifiant, écoeurant et répandu. Je ne peux pas voter pour quelqu'un qui ne voudra pas se battre pour la dignité de TOUS les Américains, peu importe la couleur de leur peau, leur sexe ou ceux qu'ils aiment. Dans l'état du Tennessee, une femme nommée Marsha Blackburn est candidate au Sénat. Bien que par le passé et que je veuille continuer à voter pour les femmes en poste, je ne peux pas soutenir Marsha Blackburn. Son bilan de vote au Congrès me consterne et me terrifie. Elle a voté contre l'égalité de rémunération pour les femmes. Elle a voté contre la loi relative à la réautorisation de la violence contre les femmes, qui vise à protéger les femmes de la violence domestique, du harcèlement criminel et du viol par la date. Elle pense que les entreprises ont le droit de refuser de servir les couples homosexuels. Elle pense aussi qu'ils ne devraient pas avoir le droit de se marier. Ce ne sont pas mes valeurs du Tennessee. Je voterai pour Phil Bredesen au Sénat et Jim Cooper à la Chambre des représentants. S'il vous plaît, s'il vous plaît, renseignez-vous sur les candidats qui se présentent dans votre état et votez en fonction de qui représente le mieux vos valeurs. Pour beaucoup d'entre nous, il est possible que nous ne trouvions jamais de candidat ou de parti avec lequel nous sommes d'accord à 100% sur tous les points, mais nous devons quand même voter. Tant de personnes intelligentes, réfléchies et dotées de soi-même ont eu 18 ans ces deux dernières années et ont maintenant le droit et le privilège de faire en sorte que leur vote compte. Mais vous devez d'abord vous inscrire, ce qui est rapide et facile à faire. Le 9 octobre est le dernier jour pour s'inscrire pour voter dans l'état de TN. Allez sur vote.org et vous trouverez toutes les informations. Bon vote! 🗳😃🌈

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Les jeunes aiment les sources d'information non traditionnelles

Dans une étude de 2010 sur la programmation de fin de soirée dans les Journal de la radiodiffusion et des médias électroniques, spécialiste des médias, Barry Hollander, a montré que les électeurs plus jeunes préféraient en apprendre davantage sur les campagnes politiques de sources non traditionnelles. Il a également constaté que les jeunes qui découvrent les campagnes politiques des émissions nocturnes montrent également une légère amélioration de la reconnaissance des informations tirées de ces campagnes. En atteignant les jeunes qui pourraient s'éloigner des publicités de campagne politique traditionnelles, Swift pourrait avoir un effet similaire.

Nisbett note également que de nombreuses personnes ont des relations «parasociales» avec des célébrités - dans lesquelles le fan est attaché à la célébrité, mais que la célébrité n'a aucun attachement pour le fan -, ce qui donne tout son sens à son soutien.

«Bien que ces relations ne soient que unilatérales, elles peuvent être aussi puissantes que les relations interpersonnelles», dit-elle. "Alors Taylor dit" allez voter "peut être comme un ami qui dit à quelqu'un d'aller voter."

Des célébrités crédibles font des endosseurs crédibles

Pour atteindre de jeunes électeurs impressionnables, il serait logique qu'un endosseur politique de célébrités soit crédible. Et comme un papier de 1991 dans le Journal of Advertising Research L’expertise d’une célébrité sur un sujet est en effet le facteur le plus important de sa capacité à influencer les décisions des consommateurs.

En ce qui concerne Swift, ce critère est un sac mélangé. Pour les fans comme pour les ennemis, son silence de longue date sur les questions politiques et sociales était un point sensible pour la réputation de l'artiste, mais son expérience personnelle en tant que victime dans une affaire d'agression sexuelle hautement publique renforce sa crédibilité et soutient l'idée qu'elle a été émue. par la conscience de parler contre des candidats comme Blackburn, qui a agi contre les droits des femmes et contre la violence sexuelle. Il ne faut même pas mentionner le fait que tout citoyen affichant une connaissance du casier judiciaire d’un politicien est particulièrement impressionnant. À cet égard, l’expérience de Swift apporte toute la crédibilité dont elle a besoin.

Les endossements spontanés de célébrités peuvent sembler plus authentiques

Bien que très critiqué pour son apolitisme, le long silence de Swift aurait pu contribuer à rendre son approbation plus authentique. Une étude réalisée en 2017 sur les endossements politiques de célébrités controversées a révélé que les électeurs sont plus susceptibles de voter pour un candidat alors qu’il semble qu’une telle adhésion était l’idée de la célébrité. Le fait que Swift ait rarement parlé de politique pourrait renforcer cet appel, dit Nisbett, l'auteur correspondant de l'étude de 2017.

«C’est comme si l’unicité de l’appel avait un impact plus important parce que les fans ne l’attendaient pas», dit-elle. Mais encore une fois, son appel dépend en grande partie de la crédibilité de ses fans et de l’idée que cela a du sens d’être venant d’elle. “Donc, pour les fans de Taylor Swift, s’ils la trouvent capable de prendre des décisions politiques et si un soutien démocrate est en accord avec sa réputation, alors vous avez peut-être des fans inspirés par son appel. Ceci, bien sûr, a le potentiel de se retourner contre les fans qui trouvent l'appel incongru de la façon dont ils la voient. »Par exemple, si les fans supposaient toujours que le musicien était un républicain (ou simplement apolitique), ils pourraient être désillusionnés par la révélation.

Il peut aussi y avoir d'autres inconvénients

Dans leur étude de 2017 sur les parrainages de célébrités, les chercheurs ont également constaté que les parrainages de célébrités controversées pouvaient nuire à une campagne, en particulier si un candidat approuvait publiquement cette recommandation.

Notre recherche montre que si un candidat commente, cela peut aggraver encore la situation pour les électeurs qui n’apprécient pas du tout l’approbation d’une célébrité controversée », a déclaré Christian von Sikorski, Ph.D., chercheur principal en communication à l’Université de Londres. Vienne en Autriche et le premier auteur du journal, raconte Inverse. Bredesen semble cependant encouragé par l’approbation de Swift et a tweeté plusieurs références à ce sujet.

Aujourd'hui est le dernier jour pour vous inscrire pour voter dans le Tennessee. Êtes-vous sûr à 100% d’être inscrit pour voter? Allez sur http://t.co/cgW7OXKhaI pour en savoir plus. Http: //t.co/DdcNppLzMf

- Phil Bredesen (@PhilBredesen) 9 octobre 2018

Une approbation controversée n'est cependant qu'un risque potentiel.

Une étude de psychologie marketing menée en 2013 sur les marques de produits de célébrités en Psychologie et marketing a montré que lorsque les célébrités approuvent plusieurs produits, les consommateurs peuvent ne pas savoir quels produits ils approuvent, mais dans le cas de Swift, son unique approbation politique envoie un message clair. En outre, un document de 1995 sur le rôle des célébrités dans les mouvements sociaux dans Enquête sociale a montré que la réputation ou l’ordre du jour d’une célébrité peut éclipser la question à l’étude, ce qui en fait un soutien plus que dévastateur.

En tant que star avec une "grande réputation" autoproclamée, il reste à voir si l'impact de Swift sur l'inscription des électeurs se traduira par une victoire aux urnes pour ses candidats préférés. Ce qui est clair, c’est que sa déclaration a eu un impact sur sa réputation auprès du président Donald Trump, un endosseur de Blackburn qui a plaisanté après son message: "Disons que j’aime la musique de Taylor environ 25% de moins maintenant, OK?"