Dans les coulisses de la recréation de Pepsi Perfect

Le 21 octobre Retour vers le futur Les jours se sont succédé et tout le monde a semblé s'amuser, sauf peut-être les Cubs de Chicago. Quand l'horloge sonna minuit le jour où Doc et Marty se dirigent vers 2015 à Retour vers le futur, partie II vous pouvez rouler chez Deloreans, sponsorisé par Uber, espérer récupérer des Nikes auto-laçage ou consulter le faux schéma de Google pour une machine à remonter le temps. Mais peut-être le meilleur BttF Le jour de la journée était Pepsi Perfect, une série spéciale de flacons de Pepsi en édition limitée, conçus pour ressembler à la boisson commandée par Marty au Café des années 80 dans la première suite. Vous avez eu de la chance si vous avez mis la main sur une bouteille - ils se sont vendus presque immédiatement. Nous avons rencontré Adam Waugh, responsable de la conception de PepsiCo, pour voir à quoi cela ressemblait de porter ce futur design emblématique au présent.

«Je suis un énorme BTTF fan et je me souviens avoir vu BTTF 2 dans les théâtres quand j'étais jeune », m'a dit Waugh, utilisant cette familiarité à son avantage. «À l’époque, j’aimais énormément les jeux vidéo, et la scène du Café 80 a fortement résonné en moi. Cela semblait être l'endroit le plus cool que l'on puisse imaginer, alors quand j'ai eu la chance de travailler sur la relance de Pepsi Perfect, j'ai pu comprendre à quel point il était important de bien faire les choses."

Pepsi a établi ses plans parfaits bien à l’avance; Les travaux préliminaires sur l'édition limitée étaient en cours avant que Waugh rejoigne le groupe de conception de PepsiCo à la fin de 2013. «Notre groupe de conception est interfonctionnel et travaille dans toutes les disciplines du design», explique Waugh. «L’équipe qui a exécuté le travail d’emballage de Pepsi Perfect comprenait des designers industriels qui ont développé les formes d’emballage et des designers de marque qui ont développé l’identité visuelle.» Ils ont travaillé en étroite collaboration avec Universal, le studio qui a créé BttF, pour assurer la fidélité aux films.

Waugh explique que lors de la création de la bouteille, l’équipe ne voulait pas simplement recréer un accessoire de film. «Nous voulions que la bouteille et les graphismes soient reconnaissables comme la version désormais emblématique du film, mais également optimisés de manière subtile pour lui donner une apparence moderne et appropriée», a-t-il déclaré.

Ce processus impliquait de peaufiner l'accessoire pour créer un produit visuellement distinct. Cela a commencé par un ajustement du design de la bouteille. "Le cône de la bouteille de la version cinématographique conduit à une" taille très étroite "", explique Waugh. “Un design de bouteille avec une taille si étroite ne pouvait pas être moulé par soufflage, car cela provoquerait un blocage du flux de plastique vers la base. Nous avons donc dû modifier la silhouette de la bouteille tout en maintenant l'essence essentielle de la forme.. ”Ils ont également exploré différentes idées, telles que l’utilisation d’une paille interne, malgré le fait qu’elle ne tiendrait pas la carbonatation, comme moyen d’approcher les paramètres réels de la conception.

Et que dire de ce fameux logo Pepsi? Waugh explique que les conceptions graphiques initiales de la bouteille étaient plus contemporaines que la conception de l'accessoire futuriste et celle qu'elles ont finalement utilisée.

«Nous avons exploré une version purement moderne avec moins de référence aux graphismes du film», explique Waugh. «Au final, nous avons poussé le design vers une version qui était toujours d'actualité du point de vue esthétique, mais qui respectait l'original.» Mais il conseille même les yeux perçants. BttF Les fans ne doivent pas s’inquiéter: "La plupart des gens verront le design et penseront que c’est exactement comme dans le film."

Une partie des 6 500 bouteilles en édition limitée a été distribuée au New York Comic-Con, où les fans ont eu la chance d’interagir dans un kiosque spécial conçu pour ressembler au café des années 80.

"La partie la plus enrichissante pour moi a été de voir des fans de Comic Con s'habiller comme Marty McFly pour marquer un Pepsi Perfect", a déclaré Waugh. "Ils étaient vraiment ravis de faire partie de notre expérience là-bas, et les chanceux qui sont sortis avec une bouteille étaient ravis." Un autre fait saillant pour Waugh: jouer dans un cabinet d'arcade spécial du jeu vidéo préféré de Marty, Gunman sauvage, installés sur leur stand Comic-Con. "Le jeu n'a jamais existé dans les arcades, jouer était donc un rêve d'enfant devenu réalité."

PepsiCo prévoit de continuer avec les séries de produits geeky limited edition. Il ne peut pas entrer dans les détails, mais Waugh me assure qu’il y aura plus de pop-culture pop.