La meilleure publicité de 2015 est l'annonce du parfum Dior de Johnny Depp

Les meilleures listes de publicités de l’année ont été lancées et elles semblent un peu erronées. À ce stade, il semble que tout l’attention ait été portée sur le réconfortant, important sur le plan sociologique ou sur le plan esthétique.

Trop peu d’attention a été accordée à la publicité générale («style» plus «facilité», si vous n’êtes pas au courant) dans les publicités, ou à celles qui s’adaptent parfaitement à leur produit, plutôt que de faire l’objet d’une ironie satisfaite et de fioritures mémorables. Il y a quelque chose à dire sur la publicité qui incarne son produit - sous la forme d'une sorte de surcharge de la mémoire sensorielle proustienne - plutôt que de faire en sorte que les gens se souviennent du nom commercial et de la marque. Bien que j'aime la légendaire publicité Little Richard GEICO de 2007, la plupart de mes publicités préférées fonctionnent davantage comme des lettres d’amour hyperboliques qui confèrent une gloire particulière à un produit.

Alors, je demande alors: pourquoi l’annonce mettant en vedette Johnny Depp pour le parfum Dior’s Sauvage ne figure-t-elle sur aucune de ces listes supposées définitives? Bien sûr, j'aimais autant les animaux du spot Android que le gars à côté. Mais la publicité de Depp pour la nouvelle eau de cologne - la première nouvelle de Dior pour les hommes depuis plus de 10 ans - est probablement l’annonce la plus viscérale et stimulante que j’ai vue toute l’année. C’est presque trop parfait de réaliser un idéal, comme si on venait de verser une bouteille de Sauvage sur un morceau de papier et qu’un traitement pour cette publicité paraissait comme par magie.

Comment cela pourrait-il être autre chose que de la magie? Qu'est-ce que les humains pouvaient penser alors que Depp gémissait d'une seule main à la guitare électrique, ce qui rendait un blues dégoûtant «Bad to the Bone» / «Mannish Boy» dans une pièce nue d'un gratte-ciel, comme le Joker attend Batman dans l'apogée de Le Chevalier Noir ?

Quelque chose lui parle à travers la distorsion, comme pour dire Allez vers l'ouest, John Depp! «Je dois sortir d'ici», marmonne-t-il. Il saute dans le coûteux fouet étranger et conduit toute la journée et toute la nuit. Un buffle CGI lui apparaît alors qu’il atteint un désert - un mirage ou un sombre présage?

La publicité dissèque ensuite le personnage de Depp, tel que nous le connaissons et l’aimons. Notre héros s’élève férocement dans le désert, comme s’il était Walter White, en train de puiser l’argent de l’université dérivée de la méthamphétamine.

"Qu'est-ce que je cherche?", Murmure-t-il.

Un vautour pleure et s'éloigne tandis que Depp saute hors de la voiture, comme un symbole de mortalité imminente - ce doit être l'endroit, Depp réfléchit. Quelque chose doit changer. Comment ça va se terminer pour moi: trois autres films de Tim Burton et une tombe tôt? «Il doit y avoir un moyen de sortir d'ici»… une réplique de «All Along the Watchtower» de Hendrix aurait pu bien fonctionner dans cette section, mais malheureusement, un autre solo de guitare électrique est déjà en cours.

“C’est quelque chose que je ne peux pas voir. Je peux le sentir… »La bouche de Depp est très haute sur le micro de la voix off.

Mais alors, il trouve la place. Il creuse un trou profond, puis se déshabille et enterre son Des Caraïbes -core pirate bling. Il n'y en a plus besoin.

Le ciel bouge et prend une couleur brûlée puis violette. Le temps s'estompe. Le soleil se couche sur la vieille époque - peut-être pas seulement pour Depp, mais pour la masculinité elle-même. Notre héros sourit à quelque chose à l’horizon qui s’obscurcit, hors écran - un changement dans la structure de l’univers - et nous voyons enfin le traceur pour les yeux Jack Sparrow, épais comme une peinture de guerre. Une bouteille s'envole, obscurcissant la scène.

C’est magique… Sauvage.

Sauvage, c’est tout ce que Depp avait essayé d’extérioriser à propos de son être intérieur - ses chaînes de pirates avaient été comme des liens de prison. Le parfum engloutit la réalité de la publicité, envoyant le ciel dans la photographie accélérée. Comme un bateau dans une bouteille, le monde entier de Depp est aspiré dans une fiole de Sauvage.

La publicité peut être principalement un fléau pour notre société, mais pour aimer ou détester ce spot publicitaire, vous devez admirer une annonce qui semble venir directement du cœur - ou du moins de l'identité sans médiocre. Vous ne voyez pas les empreintes digitales des gros chats; c’est un travail d’amour. Parmi nos besoins en termes de juxtaposition postmoderne étrange dans nos publicités, il est rafraîchissant d’avoir des publicités de mode de cette nature devenant une véritable association libre et romantique. Le spectateur se noie dans cette annonce, tout comme l’espace VIP de certains clubs d’Ibiza pourrait se sentir sous l’effet de Sauvage.

Félicitations, Johnny Depp et Dior, vous avez gagné l’année.