JUUL: les adeptes de Twitter sur Twitter s'inquiètent parmi les chercheurs de Vape

Les cigarettes électroniques JUUL sont très populaires parmi les adolescents et la société jure que cela n’a rien à voir avec cela. Mais une nouvelle Journal de la santé des adolescents L’étude raconte une histoire différente: selon l’analyse du compte Twitter officiel des Laboratoires JUUL, 1 des abonnés de la société sont mineur.

Cette nouvelle arrive à un mauvais moment pour la start-up e-cigarette de Silicon Valley, récemment appelée par les centres américains de prévention et de contrôle des maladies pour avoir attiré les adolescents vers une croissance explosive. Le premier auteur de l’étude, Kar-Hai Chu, Ph.D., professeur adjoint de médecine au Centre de recherche sur les médias, la technologie et la santé de Pitt, est également prêt à faire appel à la société.

"Les représentants de JUUL ont déclaré que la société n'essayait pas de cibler les adolescents avec leurs publicités ou leurs ventes, mais nos recherches indiquent clairement qu'une proportion non négligeable de leur public Twitter est exactement de cette population", a déclaré Chu.

Teens Love JUUL

Dans l’étude publiée vendredi, des chercheurs de l’Université de Pittsburgh et de l’Université de Californie du Sud ont analysé les utilisateurs qui avaient participé aux 3 239 tweets envoyés par @JUULvapor entre février 2017 et janvier 2018. En examinant la présence des utilisateurs des médias sociaux retweetant sur ces tweets, les auteurs de l'étude ont découvert qu'un quart d'entre eux ont moins de 18 ans, l'âge légal pour fumer dans la plupart des États américains.

"Cette étude suggère que le compte Twitter officiel de JUUL est suivi - et ses messages sont retweetés - par des adolescents", écrivent les auteurs de l'étude. «Cela pose un problème de santé publique majeur car l'exposition au marketing de l'e-cig augmente le risque que des adolescents l'utilisent sans cesse. En particulier, les adolescents exposés aux e-cigarettes en ligne sont plus susceptibles de commencer à fumer plus tard dans la vie. »

Mais JUUL cible-t-il vraiment les adolescents?

Le 28 septembre, la Food and Drug Administration a perquisitionné le siège de la JUUL, saisissant des milliers de pages de documents dans le cadre de son enquête visant à déterminer si JUUL vendait intentionnellement à des adolescents. L'enquête fait partie d'un effort plus vaste de la FDA visant à lutter contre ce qu'elle appelle une "épidémie".

Soutenant l'idée que la vapotage est une épidémie, la nouvelle étude montre que les tweets joutés par les jeunes de JUUL peuvent atteindre les autres utilisateurs de Twitter se trouvant à 4 degrés de @JUULvapor. En d’autres termes, les tweets de JUUL attirent ou intéressent suffisamment les jeunes pour renforcer le signal de la société et l’aider à toucher d’autres jeunes.

Mais les vapes de JUUL ne sont pas explicitement destinés aux jeunes, ce qui complique les raisons de sa popularité parmi les adolescents. Il est difficile de dire ce que les jeunes trouvent particulièrement attrayant dans les tweets de JUUL, car ils concernent principalement des fumeurs plus âgés - une stratégie qui semble viser à dissiper la notion que la société vend aux adolescents.

Dans une déclaration de JUUL Labs, le porte-parole Ted Kwong a réfuté sans ambages la notion selon laquelle la société ciblerait les adolescents:

Nous ne pouvons être plus catégoriques sur ce point: aucun mineur ou non-fumeur ne devrait jamais utiliser les produits JUUL. L’utilisation des mineurs s’oppose directement à notre mission d’éliminer les cigarettes combustibles en offrant aux un milliard de fumeurs adultes existants dans le monde une véritable alternative. C’est la raison pour laquelle nous avons pris de nombreuses mesures pour prévenir et combattre l’utilisation des mineurs, notamment en concentrant notre site Web et nos médias sociaux exclusivement sur la communauté des fumeurs adultes et en supprimant tout le contenu relatif aux produits de nos comptes de médias sociaux. Comme 99,7% des citations de JUUL sur Twitter sont générées par d'autres utilisateurs, nous avons également travaillé de manière agressive avec les plateformes de médias sociaux pour supprimer les publications et les comptes décrivant notre produit de manière non autorisée et destinée aux jeunes. En seulement six mois cette année, nous avons aidé à supprimer plus de 8 000 inscriptions, 450 comptes et 18 000 inscriptions en ligne. Nous nous engageons à travailler avec ceux qui veulent que les jeunes ne se retrouvent pas avec des produits à base de nicotine.

"JUUL est une alternative à tous les éléments désagréables du tabagisme. Si je pense à cela, cela fait, l'idée de fumer une cigarette me répugne presque. Je ne peux pas imaginer revenir en arrière."

Voir l'histoire de #SwitchToJUUL de Carolyn: http://t.co/bzgcuzeTQX pic.twitter.com/6qUIZvXbnE

- JUUL (@JUULvapor) 11 octobre 2018

Un outil pour arrêter de fumer ou commencer à fumer

Peu importe ce qui le motive, Chu dit que la popularité de JUUL est «extrêmement préoccupante, car les adolescents exposés au marketing de la cigarette électronique sont plus susceptibles d’utiliser des cigarettes électroniques et, par conséquent, les jeunes adultes qui les utilisent sont quatre fois plus susceptibles que leurs adolescents. pairs non-vapoteurs à la transition vers la cigarette à tabac traditionnelle."

Ainsi, alors que les cigarettes électroniques sont généralement commercialisées comme moyen de transition une façon de la cigarette, les chercheurs constatent que les jeunes peuvent passer de vapotage à fumeur.

Malheureusement, il est difficile de déterminer les destinataires du compte Twitter d’une entreprise. Les règles de Twitter interdisent aux marques de tabac et de cigarettes électroniques de promouvoir les tweets, mais rien n’empêche les utilisateurs de suivre les comptes. Les auteurs de l’étude suggèrent qu’une sorte de passerelle fondée sur l’âge pourrait aider, mais cela nécessiterait la coopération de Twitter, une entreprise qui n’a pas voulu modifier ses politiques.

Pour le moment, cependant, toutes les vidéos de personnes âgées sur le compte Twitter de JUUL devraient dissuader les adolescents.

Mise à jour: à partir de 14h11 Eastern, cette histoire a été mise à jour pour inclure les commentaires de JUUL Labs.