J'ai parcouru New York avec le cadavre de Daniel Radcliffe pour la tournée promotionnelle de «Swiss Army Man»

Il n’existe pas de matériel source de bande dessinée pour Swiss Army Man, ce n’est pas non plus une suite ou un redémarrage d’un film ou d’une chaîne de télévision bien-aimée. Il n’ya pas de détails de personnage ni de canon ni de minute à remettre en question, pas de théories à démystifier ni de points de tracé à confirmer. Le film à venir, issu de l’équipe de réalisation connue sous le nom de The Daniels, est une œuvre originale, pleine d’imagination et de miracles visuels - ce qui signifie que, dans le paysage cinématographique estival de la culture pop d’aujourd’hui, il est vraisemblablement condamné à l’obscurité.

C’est le travail de A24, le distributeur de films adoré qui a acheté le film après sa première à Sundance, faire tout ce qui est en son pouvoir pour économiser Swiss Army Man d'un tel destin. De tous les opérateurs indépendants, A24 est probablement le mieux équipé pour le faire; Le distributeur basé à New York est aussi créatif que le film qu’il travaille à promouvoir. Mais le film, sur un homme coincé sur une île déserte (Paul Dano) qui trouve un cadavre magique pétant (Daniel Radcliffe), sort au cinéma le même jour que l'inexplicable Le jour de l'indépendance suite. Cela signifie que la société doit encore relever un défi majeur, qui nécessite des stratégies très peu orthodoxes.

C'est ainsi que je me suis retrouvé dans un bus à impériale avec Daniel Radcliffe et son doublé sans vie.

Alors que la saison des films d’été bat son plein, il est évident que l’A24 ne pourra obtenir aucune influence majeure des médias avec une campagne marketing traditionnelle. Le studio a construit une volonté positive avec ses tweets étranges et ses films non traditionnels que les blogueurs de films sont très disposés à acheter pour ses singeries - surtout s’ils sont nourris. Un groupe d’entre nous a donc été invité lundi dans les bureaux de l’A24, dans la 27e rue - avec Shake Shack - puis embarqué dans un bus à impériale avec un cadavre de la taille de Daniel Radcliffe assis à l’arrière.

Manny à propos de la ville: Jour 1 #SwissArmyMan pic.twitter.com/4jn6WxD561

- A24 (@ A24) 6 juin 2016

Cela fonctionnait presque trop bien: tout de suite, les gens ont commencé à prendre des selfies avec la poupée sexuelle sale Harry Potter, et la première question posée était un texte en deux parties sur la promotion gratuite: «Pouvons-nous tweeter à ce sujet et avez-vous un hashtag?

Les réponses: oui, et simplement #SwissArmyMan.

Le bus a finalement commencé sa boucle autour de Manhattan, avec des arrêts prévus dans les principales attractions touristiques pour attirer l’attention sur la vidéo diffusée du côté du bus. Les New-Yorkais assommés et pressés ne se sont pas rassemblés pour aller dans le bus (rien ne les dérange) - jusqu’à ce que quelques-uns aient eu vent de la présence d’un invité spécial qui a embarqué à Chelsea: Radcliffe lui-même, dans la chair.

Il a reçu quelques questions de la presse à bord (dont une demande de selfie), et a jailli au sujet de la créativité illimitée de Daniels et du plaisir qu’il aurait à faire la promotion de ce film.C’est certainement un nouveau type de rôle à l’écran pour lui; il est sans vie pendant une grande partie du film, et son personnage de cadavre apprend lentement à parler et à émouvoir de manière très attachante comme Frankstein (ses pettes de fusée viennent naturellement depuis le début). Radcliffe a longtemps relevé des défis - rappelez-vous quand il est allé nu sur scène entre Harry Potter films? - et véritablement semblé enthousiasmé d'être là. Bien sûr, tout le monde dans le bus ne souhaitait pas prendre de selfies.

Moi et #DanielRadcliffe et Daniel Radcliffe. @swissarmyman pic.twitter.com/ci00ioImVs

- Drew Grant (@videodrew) 6 juin 2016

Le double du cadavre de Radcliffe, qui a été utilisé dans le film, sera en tournée dans tout le pays, avec des arrêts à Los Angeles, Chicago, DC et Denver - ce n’est pas un hasard si les marchés du cinéma haut de gamme Swiss Army Man sera publié.

C’est ce que les studios indépendants doivent faire à présent, afin d’attirer toute l’attention pendant la saison estivale de plus en plus longue. Il ne suffit pas de tweeter, de programmer un acteur dans un talk-show ou même de le placer sur un podcast. Les distributeurs doivent créer des événements uniques et obtenir une presse conviviale, dont beaucoup sont désespérés pour écrire sur des sujets autres que les films de super-héros, afin de passer le mot. Ce n’est pas si différent de la saison des récompenses, mais sans le prestige automatiquement attaché à ces films (je donnerais un prix à un film de cadavre plus doux que prévu, mais je n’ai pas de bulletin de vote de l’Académie), le défi obliger le public à s’en préoccuper est encore plus grand.

Qui sait comment Swiss Army Man va faire au box-office. Il a certes une certaine puissance de star, mais sa concurrence est extrêmement féroce. de même que Le jour de l'indépendance, c’est contre l’épopée de guerre de Matthew McConaughey État libre de Jones et le film diviseur de Nicolas Winding-Refn, Néon démon, qui devrait attirer le même public hipster que Swiss Army Man. Mais il est clair qu’à tout le moins, aucun moyen de promotion créative ne sera inexploré, aucune occasion de saisir un oeil ne sera perdue - même s’il faut un panneau d'affichage mobile pour le garantir.