Le plan de Facebook pour contourner les bloqueurs de publicité dessine Adblock Plus Ire

La lutte entre un service de blocage des publicités et la plate-forme sociale la plus populaire au monde est en train de se battre. En bref: Facebook veut montrer des publicités aux personnes qui utilisent des bloqueurs de publicité - coups de feu - et l’un des bloqueurs de publicité le plus populaire au monde n’en est pas heureux, qualifiant le déménagement de "chemin sombre contre le choix de l’utilisateur".

Les bloqueurs de publicités sont de plus en plus populaires depuis qu'Apple a lancé les «bloqueurs de contenu» (bloqueurs de publicité dotés de fonctionnalités supplémentaires et portant un nom légèrement différent) avec iOS 9. Désormais, Internet, qui dépend de la publicité, panique et cherche des moyens de diffuser des publicités les gens - même s’ils ont installé une sorte de bloqueur.

La solution de Facebook, révélée mardi dans un billet de blog, consiste à donner aux utilisateurs plus de contrôle sur les publicités diffusées sur son site. De cette manière, ils sont moins susceptibles de rencontrer des publicités déplaisantes qu’ils souhaitent bloquer.

"Vous pouvez facilement personnaliser les publicités que vous voyez dans le fil de nouvelles", explique une vidéo gaie, soulignant que vous "pouvez trouver des publicités pertinentes qui traitent directement des sujets qui vous intéressent."

Un message de Facebook précise: «Lorsque nous avons demandé aux gens pourquoi ils utilisaient un logiciel de blocage des publicités, la principale raison qui nous avait été invoquée était de cesser de diffuser des publicités gênantes et perturbatrices», écrit Facebook dans un message publié sur son blog d'entreprise. "En proposant aux utilisateurs des contrôles plus puissants, nous commencerons également à afficher des annonces sur le bureau de Facebook pour les utilisateurs actuels de logiciels de blocage des annonces." Uh-oh.

C'est là qu'intervient Adblock Plus. La société a publié un article très salué sur son blog: "Oh, on dirait que Facebook a tous les anti-utilisateurs" - se plaignant de la décision de Facebook et assurant à ses utilisateurs que leurs précieux bloqueurs de publicités ne seront pas fabriqués obsolète à tout moment dans un proche avenir. Certaines études concluant que plus de 9% de tous les chargements de pages Web sont effectués avec un logiciel de blocage des publicités activé, la tentative de Facebook de contourner le logiciel de blocage des annonces risque de faire chier beaucoup de gens qui veulent une expérience Web sans publicité.

«Plus tôt aujourd'hui, Facebook a annoncé qu'il commencerait à essayer de contourner les utilisateurs avec un logiciel de blocage des publicités et de leur montrer des publicités. C’est un geste malheureux, car c’est un chemin sombre contre le choix de l’utilisateur », a écrit Adblock Plus dans son billet de blog. "Mais ce n'est pas non plus une raison de réagir exagérément: les technologies du chat et de la souris existent depuis aussi longtemps que les spammeurs tentent de contourner les filtres anti-spam."

La décision de Facebook n’est qu’un des moyens utilisés par les entreprises pour bloquer les publicités. Certains éditeurs ont interdit aux internautes d'utiliser des bloqueurs de publicité sur leurs sites. YouTube a lancé une version payante et sans publicité de son service de streaming vidéo.

D'autres ont créé des outils tels que Ethical Ad Blocker, qui empêche toute personne souhaitant utiliser un bloqueur de publicité de visiter des sites dépendant de la publicité pour survivre. Le fait est que les réactions aux bloqueurs de publicités varient.

Adblock Plus indique que cela dépend du choix de l'utilisateur. Pourtant, Facebook a rappelé les pratiques commerciales de la société dans son blog. Voici la section pertinente:

Certaines entreprises bloquant les publicités acceptent de l’argent en échange de la diffusion d’annonces qu’elles bloquaient auparavant - une pratique qui déroute au mieux les gens et qui réduit le financement nécessaire pour soutenir le journalisme et d’autres services gratuits dont nous bénéficions sur le Web. Facebook est l'un de ces services gratuits et les publicités soutiennent notre mission de donner aux gens le pouvoir de partager et de rendre le monde plus ouvert et plus connecté. Plutôt que de payer des sociétés bloquant les publicités pour débloquer les publicités que nous diffusons - comme certaines de ces sociétés nous l’avaient invitées à le faire par le passé - nous mettons le contrôle des utilisateurs entre les mains de nos préférences publicitaires mises à jour et de nos autres contrôles de publicité.

le Financial Times Dans un rapport publié en février 2015, de grandes entreprises telles que Google et Microsoft payent l'entreprise derrière Adblock Plus pour la diffusion de leurs annonces. Adblock Plus indique que ces nouvelles annonces doivent respecter des normes strictes, mais il n'en reste pas moins qu'elles contournent également les outils de blocage des publicités pour leur propre bénéfice.

Le résultat final est le même: Facebook va diffuser les annonces d’une manière ou d’une autre. Il est juste arrivé de choisir l’option qui n’implique pas de payer un bloqueur de publicité.