Comment "Ghostbusters" se bat - et se bat pour gagner - Pétulant Homme-Bébés

Moins d'un mois avant le chasseurs de fantômes le redémarrage arrive en salles, Sony est à l’offensive. Après deux années de controverses ennuyeuses, la société adopte une approche très globale pour faire face aux misogynes insensés qui ont dénigré la tournure entièrement féminine de la franchise de comédie des années 80. C’est un plan de carotte et de bâton, et un indice de la puissance de la bête que le studio essaie d’apprivoiser.

Plus publiquement, le chasseurs de fantômes L’équipe fait honte aux nitwits qui ont gâché le compte YouTube du film et envoyé des messages désagréables à ses acteurs. Cependant, le studio a toujours besoin de ces personnes pour acheter des billets, ce qui complique les choses. Ainsi, Sony a également récemment subi une nouvelle phase de leur Ghost Buster déploiement publicitaire: des campagnes marketing extravagantes destinées à attirer directement les hommes et les enfants de leur âge blessés.

Le directeur, Paul Feig, a été le principal porte-parole de la campagne haineuse. Feig, berger masculin de la comédie féminine à Hollywood depuis 2011 Demoiselles d'honneur, a passé des mois à protéger les enfants des années 80 qui ont proféré des insultes à son casting et voté contre la bande-annonce YouTube du film en un nombre record. Récemment, il a qualifié les commentaires reçus par les vedettes de son film (y compris les bien-aimées Melissa McCarthy et Kristen Wiig) de «certaines des saloperies les plus viles et les plus misogynes que j’ai jamais vues de ma vie».

La honte du public, c’est ça le bâton, même si, à en juger par le look de la vidéo ci-dessous, elle n’a peut-être pas tant piqué.

Autant que Feig et co. voudrait sans doute bannir les quelque 30 fans de fanboys de leur jeu dans leur enfer He-Man, le fait est qu'ils ont besoin de leur argent (sinon de l'enthousiasme) pour que le film soit un succès aussi grand que Sony en a besoin être. La population cinématographique la plus recherchée reste les hommes âgés de 18 à 34 ans, après tout. Vient ensuite la carotte, nourrie de manière subliminale par un mélange de publicités ciblées et par le retour du jeu nostalgique en leur faveur.

La première et la plus évidente de la stratégie consiste à intégrer les Ghostbusters d’origine. Ce n’est pas si difficile que ça. L’écrivain / producteur / vedette original Dan Aykroyd est un producteur exécutif de cette nouvelle itération (et ferait apparemment une apparition), et il a déjà dit que le redémarrage était meilleur que l’original.

Aykroyd et ses co-stars originales survivantes - y compris Bill Murray, qui est également apparu dans le nouveau film après des années de traîner les talons - sont apparus sur Jimmy Kimmel Live aux côtés de la nouvelle distribution. C'était une cérémonie implicite de la cérémonie du flambeau, les anciens favoris favoris offrant leur approbation à la nouvelle génération de Ghostbusters. Si leurs héros promettent que ces nouvelles stars ne ruineront pas leur précieuse enfance, il n’ya peut-être rien à craindre de charmantes femmes déguisées en déguisées en troupe de malfaiteurs surnaturels.

Sony ne cherche pas seulement à apaiser les craintes irrationnelles du sous-groupe irritant des nimrods Internet; La société essaie également de faire appel à un fan occasionnel qui, même s’il n’a pas accordé beaucoup d’attention à la controverse inventée, n’a tout simplement pas intérêt à regarder des femmes dans un film d’action.

Il est généralement difficile d’atteindre un public de masse de nos jours, en particulier dans la démo segmentée des hommes de 18 à 34 ans, mais les grandes finales de la NBA ont fourni la plate-forme idéale pour une entreprise aussi cruciale. Et Sony va all-in, n'épargnant aucune dépense pour engager un autre type de héros de mec dans l'effort.

La semaine dernière, Sony a diffusé des annonces mettant en vedette plusieurs stars de la NBA, dont Kobe Bryant et plusieurs Knicks de New York, rejoignant les Ghostbusters. Spike Lee, qui n'a pas participé à la réalisation du film, est naturellement dans la publicité de Knicks. La NBA n'a vraiment rien à voir avec chasseurs de fantômes et n’a même pas signé d’accord de diffusion avec Sony, mais ses joueurs sont des influenceurs majeurs, chez nous et à l’étranger, donc ça vaut le coup.

C’est un peu contre-intuitif de faire de la publicité pour une équipe exclusivement féminine en diffusant des annonces mettant en vedette des hommes gigantesques rejoignant l’équipe dans des clips qui ne figurent pas tout femmes. Mais là encore, c’est l’approbation implicite de ces héros masculins qui est la plus importante pour le public cible.

En supposant que personne n’entre dans le film et s’attende à ce que Carmelo Anthony s’attache à un pack de protons et qu’il combatte les fantômes, la campagne ne pourra probablement pas faire mal. Mais dans l’ensemble, il est déprimant de voir qu’Hollywood doit maintenant chasser et consoler un tel groupe démographique à la suite de passer tant d’années à satisfaire tous ses désirs.