La nouvelle star de Meme Obsessed d'Elon Musk sur Twitter, Persona, est aussi une initiative commerciale avisée

Elon Musk est de retour sur son compte Twitter. Mais cette fois-ci, au lieu d’accusations irresponsables ou d’états financiers potentiellement trompeurs qui lui ont coûté 20 millions de dollars avec le poste de président du conseil de Tesla, il est revenu lourdement aux mémoires. Et c’est probablement une bonne chose.

Jeudi, le nabab de la technologie a tweeté le mème d'un homme approché par un panda féroce, âgé d'un an. Cela a été suivi par un appel à l'action ultérieur où il a demandé à ses partisans de lui envoyer leurs «mèmes les plus dankestiques», qui ont recueilli 58 000 «likes», 17 000 réponses et 15 000 retweets en une heure.

Musk n’est pas étranger au délire en ligne, des tweets inoffensifs sur les lémuriens aux accusations carrément irresponsables et sans fondement. Il est prouvé que même Musk sait qu’ils n’ont pas tous bien vieilli, avec une poignée de tweets supprimés à son nom (malgré le fait que, surtout lorsque vous êtes Musk, vous ne pouvez pas effacer vos tweets d’Internet). Ce passage aux mèmes peut sembler dérangé, mais c’est peut-être la chose la plus intelligente qu’il ait faite sur Twitter ces derniers temps.

Puro frais de mon revendeur meme pic.twitter.com/EdU5uJVVne

- Elon Musk (@elonmusk) le 25 octobre 2018

C’est parce que le statut de Musk en tant qu’icône Internet auprès de légions de fans est bien plus important que l’ego. Vous avez besoin d’argent pour mettre au jour des idées telles que le futur des énergies renouvelables, l’exploration de l’espace et les hyper-boucles à haute vitesse. Mais les moyens conventionnels d’obtenir de l’argent - l’emprunter ou le lever auprès des investisseurs - également coûter de l'argent, soit sous la forme de paiements d'intérêts ou d'investisseurs embêtants qui ont droit à des bénéfices et peuvent vous dire quoi faire.

La vente de produits, par contre, permet à Musk de toucher de l’argent quand il le souhaite, sans ces deux inconvénients. C’est la raison pour laquelle il est si important qu’il continue de dialoguer avec ses partisans sans risquer de susciter l’irritation des autorités de réglementation fédérales: personne ne veut de chapeau ni «pas de lance-flammes» à la ressemblance d’un PDG de maisons sèches.

Comment savent-ils! pic.twitter.com/AZh4EOrgmc

- Elon Musk (@elonmusk) le 25 octobre 2018

Ces nouveaux membres semblent être un effort pour définir de nouvelles conditions pour la personnalité de Musk sur Twitter, avec des enjeux bien inférieurs à ceux du tweet destiné à devenir "privé", sans céder entièrement au livret type des médias sociaux du PDG.

Au mois d’octobre, par exemple, il a révélé son amour pour les dessins animés, s’est moqué des horoscopes et Fortnite. Ces tweets de plaisanterie étaient parsemés des annonces d’entreprise classiques qu’il avait toujours faites sur des choses telles que les annonces de la date de lancement du modèle 3 et les mises à jour de Boring Company. C’est un moyen assez efficace de s’impliquer avec les fans et de garder son flux surprenant tout en leur demandant de se vanter de sa liste d’engagements et des succès remportés.