Kanye West Mise à jour de 'La vie de Pablo' est un gamechanger que tout le monde devrait copier

Dans le cycle actuel d'actualités, les artistes passent des années à chercher des albums dont la durée ne dépasse guère une semaine ou deux. Avec l’arrivée de l’album surprise, des albums pop «événementiels» semblent encore plus éphémères. La couverture et le battage publicitaire entourant l’album de Rihanna, par exemple, ressemblaient à un éclair, bien qu’elle, en tant que célébrité et icône de longue date, occupe une place de choix toute l’année dans le cycle de l’actualité. Le moment d’Adele, lui aussi, semblait aller et venir, une fois qu’il devint évident que l’album ne donnerait pas un autre hit au niveau «Hello». Même si on souhaite passer plus de temps avec un album donné, le dévot de la culture pop est inévitablement emporté par la marée qui mène à la prochaine grande chose.

Donc, aussi ennuyeux que le déploiement de Kanye West La vie de Pablo était (surtout pour un écrivain travaillant pour couvrir chaque mise à jour ou un tweet incendiaire, vaguement lié), et aussi absurde qu'il semble que West refuse de "terminer" formellement son album de février La vie de Pablo, il est également compréhensible qu’il persiste. En fait, il semble fou que de plus en plus de musiciens ne traitent pas leurs albums comme des constructions fluides. À long terme, cela pourrait en réalité profiter à la culture musicale.

Je ne parle pas sous l'angle de la créativité («aucun art n'est jamais vraiment fini» ou autre chose du genre) ou même d'un point de vue monétaire («Tous les artistes doivent essayer de maximiser leurs profits en cette période difficile pour l'industrie».). Tout simplement pour retenir l'attention du public, le choix de Kanye de continuer à peaufiner La vie est Pablo indéfiniment c'est le génie. La stratégie encourage les fans à se concentrer sur la musique elle-même plutôt que sur les activités parascolaires et le calendrier Twitter de West. Il encourage les gens à passer du temps à traiter un album qui le mérite: une œuvre d'art déconcertante, tentaculaire et controversée. À cause de l'attention insensée portée à l'album, le monde entier s'est d'abord senti obligé de formuler une réponse réflexe à celui-ci. Quand on aborde un travail aussi ambitieux et chargé que Pablo, il ne pouvait y avoir pire erreur.

On pourrait rejeter le TLOP des changements aussi absurdes et difficiles. Les premiers tours de la mi-mars ont toutefois été assez importants: reconquérir la prédominance de Sia et Vic Mensa dans «Wolves», donnant à Frank Ocean sa propre piste, rendant le patchwork d’échantillons de «Famous» encore plus dense. Le deuxième tour de la semaine dernière, par contre, était plus mineur. Le bricolage devait être signalé par des redditors obsessionnels - une ligne modifiée dans «Ultralight Beam» et une piste vocale supprimée dans «FML».

Cela a dû être facile à échanger TLOP brouillons, car avant vendredi dernier, il suffisait de mettre à jour l’album sur TIDAL. Maintenant, Spotify, Apple Music, Rhapsody et le nouveau service d’abonnement Soundcloud Go ont été dotés de Pablo. West le vend également, toujours pour 20 dollars, sur son site Web. Il semblerait que Kanye et La vie de Pablo s'installent - que l'album a pris sa forme Ur: celui que Kanye est à l'aise d'entrer dans la distribution de masse (même s'il a juré qu'il ne le ferait jamais). Peut-être qu'il vient de concéder pour mettre fin à la folie et augmenter ses ventes. Tout cela est arrivé à peu près au moment de l’annonce d’un changement notable de direction: Kanye fait maintenant équipe avec le célèbre directeur du toilettage de la pop-star, Scooter Braun. Braun, traditionnellement un homme d'affaires accompli, pourrait bien se préoccuper davantage des chiffres et des chiffres. Une partie de l’objectif était peut-être de signaler aux graphiques la preuve de l’augmentation des bénéfices sur les nouvelles plates-formes.

Pourtant, certaines personnes ont peut-être manqué les détails de l'annonce de l'extension à tous les principaux services de streaming. Après il a été annoncé que TLOP Def Jam, son label, annonçait à Le New York Times: "Dans les mois à venir, Kanye publiera de nouvelles mises à jour, de nouvelles versions et de nouvelles itérations de l'album." La phrase "processus continu" a également été utilisée. La charade, semble-t-il, n'est pas terminée. Les deux séries de changements n’étaient pas simplement des cascades publicitaires visant à attirer de nouveaux utilisateurs de TIDAL. Pas de nouveau TLOP s ont refait surface depuis vendredi, et peut-être qu’ils ne le feront jamais. Mais même avec le cryptique NYT Kanye garde le monde à la recherche et s’interroge.

En fin de compte, toutes ces manœuvres témoignent du génie particulier et profondément contemporain de Kanye: ce sont des motifs de respect plutôt que de ridicule. Tout le monde est attentif et s’engage avec cet album - avec le temps plutôt que tout à la fois - grâce à la perturbation par le rappeur du cycle de battage médiatique éphémère. Avec la sortie de l’album sur toutes les plateformes, un tout nouveau groupe de personnes qui ne voulaient pas débourser l’argent nécessaire pour Pablo ou un identifiant TIDAL découvre cette musique pour la toute première fois. Tout cela s'est passé, même si l'album était absent des charts et sans single à succès pour garder les gens investis. En d’autres termes, les «règles» de l’industrie s’appliquent aussi peu aux Pablo phénomène dans le monde de la musique comme la campagne Trump au protocole politique américain.

Tout le monde a commis des erreurs. Je viens de les faire en public.

- KANYE WEST (@kanyewest) 22 mars 2016

En regardant en arrière préventivement sur le Pablo l’époque, il y avait beaucoup à espérer que beaucoup de choses ne se soient pas passées - peut-être deux ou trois sondages de moins sur le titre de l’album, deux ou trois moins de litanies sur Twitter «Je suis endetté» et un tweet de moins lié à Bill Cosby. Mais une chose qui ne me contrarie pas et ne me réjouit pas, c’est l’idée que La vie de Pablo ne sera jamais réellement fini. Gardez l’attention du monde sur votre album, Kanye; On se souviendra probablement mieux de la façon dont il devrait être, si votre chapelure ramène toujours à la musique elle-même. Nous avons besoin d’aide pour nous rappeler de nous concentrer à cette époque. Il reste maintenant à voir: le modèle iconoclaste de West sera-t-il une solution que les autres artistes trouveront un moyen d’adopter?