Lego The Force Awakens est une lettre d'amour pour la culture pop, synergie de marque

La puissance de Lego est telle que le monde des briques du fabricant de jouets peut aisément consommer et absorber toute propriété intellectuelle, quelle que soit sa valeur. Cela semble fonctionner à cause de ce que les physiciens n’appellent pas le théorème du crossover: une chose populaire plus une autre chose populaire équivaut à une chose vraiment populaire. Marvel, DC, Guerres des étoiles et tout ce qui a été créé entre-temps a permis de créer du contenu de jeu vidéo avec Lego, qui est devenu quelque chose entre une méta-marque et un genre.

Si les jeux Lego ont une marque de fabrique signature, c’est qu’ils sont rarement destinés à autre chose qu’à un amusement ridicule. Il est difficile d’imaginer à quoi pourrait ressembler un jeu de Lego «sérieux». Au lieu de cela, les nombreux jeux Lego ont toujours adopté une approche ironique de la propriété qu’elle fusionne avec les briques préférées du Danemark. Jetez un coup d’œil à la bande-annonce de la nouvelle Lego Star Wars: Le réveil de la force pour avoir une idée de l'approche irrévérencieuse de la culture pop employée par les jeux Lego.

Par coïncidence, le premier jeu de franchise Lego auquel j’ai joué était celui de 2005. Lego Star Wars: Le jeu vidéo et le souvenir en est resté gravé dans ma mémoire depuis. Alterner entre ce qui semblait être une liste illimitée de Guerres des étoiles Personnages, j’ai été frappé par la façon intelligente dont le développeur Traveller’s Tales a traduit l’alignement de la galaxie en brique Lego. Ce n’était même pas si important que je joue dans mes personnages préférés, c’est comme si j’imaginais que quelqu'un comme Boba Fett jouerait, sous forme de Lego.

Voler avec le jetpack de Fett, ou brandir quatre sabres laser comme le général Grievous me paraissait incroyable, et une décennie plus tard, j’ai encore des expériences similaires. Que ce soit voler comme Iron Man, ou jouer comme J.J. Abrams dans Lego’s Force Awakens jeu, les mêmes niveaux de confort et de design sont présents. Et ce, malgré le fait que la marque de jeux vidéo Lego ait été mélangée entre développeurs.

La longue histoire des jeux Lego remonte à 1997, année où Lego a ouvert une filiale d'édition pour la publication de jeux vidéo. La société a été rebaptisée Lego Software en 2001 et Lego Interactive un an plus tard. L'éditeur a finalement été fermé et les anciens employés ont fondé une société de développement indépendante, Giant Interactive Entertainment, en 2004. Cette société a rapidement été absorbée par le développeur Traveller's Tales en 2005, formant TT Games. La société commune, qui conservait Traveller’s Tales en tant que branche de développement, a été achetée par Warner Bros. Interactive Entertainment en 2007.

L’acquisition de Warner Bros. a ouvert la voie à la poursuite ambitieuse et franchement un peu exagérée de l’année dernière. Lego Dimensions. Un autre de ces hybrides "jouets à la vie" comme Skylanders, ou le maintenant disparu Disney Infinity Jeux, Dimensions permet aux joueurs d’acheter des jouets Lego distincts pouvant interagir avec le jeu vidéo, soit en transférant son personnage dans le jeu, soit en déverrouillant des modes et des histoires spéciaux.

Grâce à la propriété de Warner Bros. Lego Dimensions propose des franchises de Retour vers le futur, DC, Docteur Who, chasseurs de fantômes, Monde jurassique, Les Simpsons, et plus. Franchement, c’est exagéré et, à l’instar des jouets Lego eux-mêmes, le coût financier augmente rapidement à mesure que vous investissez dans Dimensions. De nombreux points de vente tels que Filaire ont commenté le niveau époustouflant de synergie de marque présent dans quelque chose comme Dimensions.

Le problème des jeux sous licence réside dans le fait qu’ils font partie d’une symbiose large, ciblant les consommateurs, qui vise à attaquer les clients sur plusieurs fronts. Mais les jeux de Lego sont un peu différents. C’est peut-être parce qu’il existe une compréhension de base que Lego, combiné avec la franchise la plus populaire, a un film cet été est déjà tellement commercialement orienté, il n’ya vraiment aucune raison de faire semblant. C’est probablement pour cette raison que les concepteurs des différents jeux Lego se sentent si libres de s’attaquer aux produits qu’ils sont censés vendre.

Bien que les cyniques puissent y voir une relation parasitaire du consumérisme corporatif entre jouets, films, jeux vidéo et bandes dessinées, les jeux ne s’intéressent tout simplement pas. Lego et, par extension, les versions Lego de la culture pop sont tout simplement amusants, et les chiffres de vente parlent d'eux-mêmes. Des jeux comme la vie réelle ont généré des profits de près de 4 milliards de dollars pour des entreprises comme Activision, sans une marque de confiance comme Lego, qui conçoit les jouets.

En tirant parti du printemps de bonne volonté que Lego a accumulé au fil des décennies, ainsi que de la ferveur immédiate suscitée par le grand crossover hollywoodien, les clients n’ont guère de chance. Et ce ne serait que mauvais si les jeux étaient des ordures. Mais ce n’est pas le cas, et cela tient en partie à la nature protectrice que les entreprises ont sur leurs marques, mais aussi au fait que les personnes qui développent les jeux Lego depuis aussi longtemps qu’elles ont réellement créé des jeux amusants.

Non seulement ces jeux jouent bien, mais ils jouent fidèlement aux deux Legos en tant que produit et quel que soit le personnage qu’ils ont transformé en un avatar en brique. L'écriture est agréable pour la foule, mais elle doit être aussi authentique que la source. Les problèmes que Traveller’s Tales a rencontrés est qu’ils doivent maintenir un certain niveau de qualité pour les deux Legos avec lesquels ils travaillent. Que ce soit Les Vengeurs, Homme chauve-souris, Guerres des étoiles, ou le nombre obscène de franchises vu dans Lego Dimensions.

La simple vérité est que beaucoup de jeux Lego sont des lettres d'amour moelleuses destinées à toute la culture pop. À tout le moins, l’équilibre terrifiant requis pour ces monstruosités de la marque est impressionnant. Comme l'une des huit merveilles du monde capitaliste, les jeux Lego se distinguent des jeux vidéo classiques. Leur existence est une affirmation du beurre de cacahuète à la rencontre de la mentalité chocolatière du marketing, mais leur exécution est un hommage à une bonne conception de jeux.