Les emplacements sponsorisés par «Pokémon Go» lui rapporteront tant d'argent

Pokemon Go a déjà changé la perception de ce qu’est une expérience de réalité augmentée véritablement mobile, mais peut-elle aussi réinventer la monétisation de cette expérience? Bien sûr.

Niantic Labs affirme que le jeu rapporte déjà plus d'un million de dollars et que les actions de Nintendo ont monté en flèche après le lancement, ajoutant une valeur de marché de 9 milliards de dollars, et les chercheurs d'App Annie affirment qu'à ce rythme, le jeu pourrait valoir plus d'un milliard de dollars. la fin de l'année.

Mais il reste encore beaucoup d’argent à gagner. Le Financial Times Le chef de la direction de Niantic, John Hanke, a déclaré: «Le modèle d’entreprise de Niantic comporte un deuxième élément, à savoir le concept de lieux sponsorisés."

Et si, au lieu de chasser les visiteurs non sollicités dans un magasin à la recherche de Pokemon, les entreprises pourraient en fait payer à Niantic pour qu'il fasse de la publicité pour leur magasin ou leur emplacement en tant que point chaud pour différents Pokemon? C’est exactement ce que propose Hanke et il a déjà une certaine expérience de ce modèle.

La première application de réalité augmentée de la société, Entrée, ont trouvé des sponsors dans la chaîne de pharmacies américaine Duane Reade et dans la société de télécommunications allemande Vodafone, qui étaient prêtes à transformer leurs activités en points chauds d’activité afin de générer davantage de trafic.

Certains propriétaires découvrent déjà que leur entreprise, leur stade ou leur zoo sont des points névralgiques de Pokémon et profitent de cette coïncidence pour faire payer l’admission par les utilisateurs.

Enfoui au cœur du code du jeu, Niantic semble déjà avoir planté les graines de ces lieux sponsorisés. Un utilisateur averti de Reddit a découvert le nom et le logo de McDonald’s dans le code, suggérant que la chaîne de restauration rapide pourrait être un futur partenaire du jeu:

Pokemon a une longue histoire avec la restauration rapide, bien que tout ne soit pas bon: tous ceux qui ont grandi à la fin des années 90 se souviendront des jouets Burger King tant convoités qui sont devenus assez controversés lorsqu'une jeune fille de 13 ans a été étranglée à mort sur l'un des Pokéballs en plastique, et la chaîne a été contrainte de faire un rappel coûteux. Heureusement, le jeu de réalité augmentée ne présente aucun danger immédiat d’étouffement pour les enfants, mais un défi de conscience spatiale pour les adultes.

Cependant, Hanke se dit préoccupé par la manière dont ce modèle, ainsi qu'une campagne publicitaire plus traditionnelle, serait introduit dans le jeu. Les consommateurs peuvent être surpris par toute publicité trop flagrante si l’entreprise ne fait pas attention, et compte tenu des problèmes de serveur existants, Niantic ne peut pas risquer de perdre plus de joueurs.