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En tant que numéro 2 établi dans l'industrie du covoiturage, Lyft semble avoir l'idée que, pour rivaliser avec Uber monolithique, il doit être agressivement étrange pour se démarquer des consommateurs. Sa toute première publicité télévisée fait penser à elle.
Dans une seule publicité d'une minute, nous voyons un embouteillage bizarre à Los Angeles qui comprend tous les désagréments de la conduite: un gars qui conduit sa voiture avec une botte; gens saoûls; des hommes skeezy qui vous regardent depuis une autre voiture pendant un embouteillage; dépanneuses; tickets de parking.
Ensuite, il y a un clown triste, un groupe de Shriners, un zèbre et une girafe, un tas de voitures. La publicité concrétise vos rêves surréalistes en matière de conduite automobile - et tous les problèmes qui en découlent.
Le sujet de la pièce est une jeune femme qui abandonne sa propre voiture, grimpe sur l’empilement d’autres voitures, sort son téléphone et ouvre l’application Lyft pour appeler à la conduite. Bientôt, une toute nouvelle Chevrolet apparaît - GM est un gros investisseur chez Lyft - avec une femme pilote (ils ne sont pas assez nombreux, et Uber et Lyft veulent changer cela) qui reprend notre sujet avec le nom-question- style saluant la plupart des pilotes emploient ("Lauren?" "Hey.").
Avec Lauren fusil de chasse, les nouveaux amis ils se dirigent vers une rampe d'accès dégagée et s'éloignent de la folie, mais seulement après avoir éclaté de rire devant un clown triste qui klaxonne deux fois. L'objectif de Lyft est clairement communiqué avec son nouveau slogan: "La conduite est la nouvelle conduite."
«L'un des plus grands défis pour nous est de faire en sorte que les gens pensent à conduire différemment», explique Dave Schiff, directeur de la création chez Made Movement, l'agence de publicité basée à Boulder qui a travaillé sur la vidéo. "Conduire ne représente pas la liberté qu’il avait autrefois."
Il peut sembler étrange qu’une entreprise d’abord numérique, telle que Lyft, utilise le modèle promotionnel relativement ancien de la publicité télévisée, mais une étude montre que les clients de covoiturage sont souvent jeunes (25-34 ans) et masculins. Cette publicité pourrait faire beaucoup pour attirer un public plus âgé qui regarde la télévision et mettre en lumière les conducteurs et les passagers de sexe féminin.
«La publicité sera vraiment nationale», déclare Tim Rathschmidt de Lyft Inverse, alors cherchez-le bientôt.
Lyft a également présenté cette œuvre pour une nouvelle campagne publicitaire qui, selon Rathschmidt, sera diffusée sur 19 marchés et dans 11 aéroports:
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