FanDuel et DraftKings pourraient fusionner. Maintenant quoi?

Les discussions entre FanDuel et DraftKings, les deux plus grands sites quotidiens de sport fantastique du pays, chacune d’une valeur récente de plus d’un milliard de dollars, ont débuté il ya environ trois mois mais sont devenues plus sérieuses ces derniers jours. Une tentative de rapprochement des deux sites a longtemps été un secret de polichinelle parmi les initiés du secteur, puisqu’une entreprise commune contrôlerait 95% du marché, ce qui éliminerait pratiquement la nécessité de diffuser des annonces coûteuses et de gagner des cadeaux pour attirer les clients les uns des autres.

Les deux sites se sont rapidement développés l'année dernière, lançant d'énormes campagnes publicitaires pour coïncider avec les saisons de la MLB et de la NFL. Cette attention accrue a suscité un regain de vigilance, d'autant que les sites ont gagné les investissements de groupes tels que Google, la MLB et ESPN. Les dirigeants de FanDuel et de DraftKings insistent sur le fait que leurs plates-formes exigent des compétences et une connaissance des sports pertinents, et pas seulement de la chance, comme une plate-forme de jeu. Mais les régulateurs de certains États ont ordonné aux deux sports quotidiens de la fantasy de fermer leurs portes en raison d'allégations selon lesquelles ils constitueraient un peu plus que des jeux d'argent en ligne. FanDuel et DraftKings sont actuellement bannis de New York, qui était auparavant le marché le plus important du secteur, et de neuf autres États.

Mais le plus grand défi juridique posé par une éventuelle fusion serait probablement lié aux préoccupations des entreprises qui cherchaient à monopoliser le marché quotidien du sport imaginaire. Les monopoles ne sont pas en eux-mêmes illégaux, mais le contrôle officiel des pratiques commerciales s’accroît au fur et à mesure que les entreprises gagnent des parts de marché importantes sur un secteur. Pour deux sites actuellement confrontés à une concurrence féroce, une fusion entraînant une augmentation des prix et des frais pourrait ressembler beaucoup à la discrimination par les prix, une des catégories que le gouvernement examine avant de décider de porter plainte.

Des mois difficiles ont probablement poussé les rivaux, autrefois si acerbes, à négocier, les sociétés ayant perdu près de la moitié de leurs évaluations d'un milliard de dollars en raison de la limitation de leurs activités. Des États comme New York ont ​​interdit les sports de fantaisie quotidiens, mais les législateurs ont récemment adopté une législation qui prévoirait une exception dans les lois sur les jeux de hasard en ligne pour les activités litigieuses.

Selon les rapports, la législation new-yorkaise devait être adoptée d'ici cette semaine, de sorte que les dirigeants de l'entreprise pourraient préparer une fusion comme solution de secours si le principal marché reste fermé à l'industrie.

Une fusion n’est pas encore figée, en partie parce que l’union peut créer autant de problèmes qu’elle les résoudra. C’est une manoeuvre risquée, mais la popularité des sports de fantaisie quotidiens en ligne dans les régions où cela est légal suggère certainement qu’il ya de l’argent à gagner. Ironiquement, l’avenir des sites de sports fantastiques quotidiens peut reposer sur un pari ambitieux: être plus forts les uns que les autres.