L'analyse vidéo hip hop révèle comment le grand tabac cible les minorités et les adolescents

Les rappeurs ont commencé à jouer dans des vidéoclips pendant des décennies, mais ces dernières années, les fabricants de tabac et de cigarettes électroniques ont profité pleinement de cette expérience. Au cours des quatre dernières années, les fabricants de tabac et de vape ont introduit leurs produits dans de plus en plus de vidéoclips, ont rapporté des scientifiques lors d'une enquête publiée lundi à JAMA médecine interne. Cette augmentation est particulièrement marquée dans les vidéos de hip-hop et de rap, qui, d’après les auteurs, sont liées au ciblage historique des groupes minoritaires par Big Tobacco.

Dans le papier, Kristin Knutzen, M.P.H. et son équipe appelle explicitement l'industrie sur cette pratique.

Entre 2013 et 2017, Knutzen, coordinateur de projets de recherche à l'Institut Dartmouth pour les politiques en matière de santé et les pratiques cliniques, a observé que la fréquence des produits combustibles de marque - cigarettes, cigares, articulations, etc. - figurait dans des clips vidéo de rap publiés dans l'hebdomadaire Billboard. La liste des morceaux Hot R & B / Hip Hop est passée de zéro à 9,9%. Parallèlement, la fréquence des produits électroniques de marque est passée de 25 à 87,5%. Au total, ils ont analysé 769 vidéos de musique.

"Nous avons choisi de regarder le hip-hop en raison de la proportion élevée de fans minoritaires par rapport aux autres genres et du ciblage historique des groupes minoritaires par les grandes compagnies de tabac", a déclaré Knutzen Inverse. "Nous sommes préoccupés par le fait que la nature non réglementée du placement de marque dans les clips musicaux hip-hop offre aux sociétés du tabac et de la marijuana un moyen moderne de cibler ces groupes minoritaires."

Historiquement, les chercheurs en santé publique ont trouvé des preuves convaincantes que les compagnies de tabac ciblent les quartiers minoritaires avec des campagnes publicitaires. En 1969, une loi fédérale interdisait aux compagnies de tabac de faire de la publicité à la télévision et à la radio et, parallèlement, contre des chercheurs de l’Université T.H. à Harvard. L’école de santé publique Chan a constaté une augmentation de la quantité de panneaux en rapport avec le tabac trouvés dans les dépanneurs des quartiers de Boston comptant un nombre élevé de minorités. Les clips vidéo, Knutzen et son équipe se disputent dans le nouveau journal, ont permis aux compagnies de tabac de retour forme de média particulièrement pertinente pour les adolescents appartenant à des minorités et les adolescents en général.

Les auteurs citent l’une des meilleures chansons de 2016: «I’m the One» de DJ Khaled, avec Justin Bieber, Quavo, Chance the Rapper et Lil Wayne. Cette vidéo, qui compte plus d’un milliard de visionnages sur YouTube, présente un placement évident des écouteurs Beats et des produits Supreme. Mais il y a aussi une image claire d’un sosie de Wonder Woman tirant l’essentiel d’une vape Kandypen à 1h22.

Le journal souligne que Google - la société mère de YouTube - applique de strictes restrictions en matière de publicité pour le tabac, mais qu’elles sont protégées par le Premier amendement, elles ne peuvent pas toujours restreindre le contenu même des vidéos (à moins qu’elles ne soient assimilables à de la pornographie ou à des droits d’auteur). D’autres tentatives pour limiter l’apparence des produits du tabac ne permettent pas de savoir si l’aspect du produit a été payé ou non. par le fabricant de vape ou était simplement une licence créative de la part de DJ Khaled.

L’expression créative est protégée par le droit à la liberté de parole du Premier Amendement. Il n’ya donc rien de mal à légitimer un vapotage dans une vidéo musicale, car un rappeur le souhaite. Mais si c’est un endossement payé, alors ces vidéos porteront les avertissements habituels du chirurgien général sur les risques du tabac.

Cela étant dit, il existe des exemples de marques de cigarettes électroniques qui se moquent de l'interdiction de Google en payant les créateurs de YouTube pour leurs critiques de produits. Compte tenu de l'augmentation du nombre de vapotages chez les adolescents ces dernières années, cette tendance a conduit la FDA à réprimer la manière dont les cigarettes électroniques sont annoncées. Dans le cadre de cet effort, la FDA est en train de convaincre les consommateurs que les cigarettes électroniques sont commercialisées intentionnellement à des mineurs. Knutzen dit que son article peut donner foi à cette idée.

«L'utilisation de tabac et de marijuana dans les vidéoclips d'artistes populaires du hip-hop peut toucher des millions de jeunes grâce à des vidéoclips visionnés des milliards de fois sur des sites tels que YouTube», dit-elle. «Nous espérons que les modèles que nous avons identifiés changent la manière dont la FDA réglemente la publicité pour les cigarettes électroniques et autres produits du tabac nouvellement couverts.»