Netflix devient voyou au Festival de Cannes

Selon vos préférences en matière de divertissement, le Festival de Cannes est soit la pierre de touche du cinéma mondial, soit une semaine désespérément sournoise de films obscurs appréciés des personnes qui ne s’amusent pas vraiment lors des fêtes. C’était fascinant pour certains lorsque la programmation du festival de cette année a été annoncée. Elle comprenait une poignée de nouveaux films d’Amazon Studios, l’aile de divertissement de la plate-forme de diffusion de films phare d’Amazon. Il semblait que les snobs français avaient enfin adopté de nouveaux modèles de distribution de films, en particulier lorsque des services de streaming tels qu'Amazon et Netflix se sont développés pour pouvoir financer des longs métrages originaux. Nous avons donné le bénéfice du doute au film snobs, mais il semble que nous ayons eu tort.

Le journaliste hollywoodien Ted Hope, responsable de la production de films chez Amazon, a expliqué aux participants du Festival de Cannes pourquoi la plate-forme de diffusion du "tout magasin" semblait bénéficier d’un traitement de faveur au festival du film tant vanté cette année. Les représentants de Cannes ont mentionné dans l’interview que les films choisis avaient un certain mérite; le festival comprenait des films comme Jim Jarmusch Paterson et Nicolas Winding Refn’s Le démon néon afin de jouer favoris entre la vieille garde contre le nouveau.

THR souligne le moment où Ted Sarandos, directeur du contenu de Netflix, a été chassé de Cannes par un journaliste français particulièrement stéréotypé après avoir prononcé un discours liminaire sur l'avenir du cinéma en 2015. "Vous êtes en train de détruire l'écosystème cinématographique de l'Europe!", Aurait hurlé le journal. Ce conflit illustre la manière dont Cannes perçoit le modèle de distribution de films de Netflix comme un défi au statu quo du monde cinématographique, par opposition à la façon dont Cannes pense qu’Amazon est prêt à jouer au ballon et à respecter la tradition.

Le modèle d'Amazon a toujours précédé avec une distribution régulière en salles d'abord, puis des droits de diffusion exclusifs pour leurs films originaux sur Amazon Prime Video, ce qui est perçu plus tard par les grands honneurs de Cannes comme étant plus permis que la politique de renégat de Netflix: nous faisons ce que nous voulons.

«Il n'y a pas de suspicion concernant leur amour du cinéma. Ils sont bons pour le cinéma », a déclaré Thierry Fremaux, directeur de Cannes, à THR de l’approche d’Amazon. «Amazon et les responsables du cinéma chez Amazon - les acheteurs de Woody Allen et de Nicolas Winding Refn - sont des cinéphiles», a-t-il poursuivi en faisant la promotion des favoris.

Eddy Duquenne, PDG de la chaîne de cinéma belge Kinepolis, citait également plus haut sa préférence pour le snobisme cinématographique européen. "Je pense que la liste d'Amazon pourrait en réalité faire mieux sur le Vieux Continent", a-t-il déclaré dans un article. "Nous avons une population un peu plus grise que les États-Unis, qui est moins intéressée par les suites de studio et qui veut plus d'oestrogènes et moins de testostérone dans ses films."

Les festivals de films comme Cannes ont toujours été subjectifs, mais il semblerait que la décision d'autoriser de manière prépondérante les films amazoniens au festival soit une décision calculée de ne laisser aucune nouvelle idée à la manière dont les gens verront de nouveaux films. Amazon semble être bien placé quelque part au milieu, mais grâce aux initiatives audacieuses prises chaque jour par Netflix, il pourrait un jour rendre les fiefs du cinéma supposés comme Cannes.