Que faudra-t-il pour vous amener à quitter Facebook? Une nouvelle étude offre un prix

C’est devenu un refrain courant sur les médias sociaux: nécessité de quitter «l’application», de la désactiver, de s’éloigner des heures de défilement. La tendance s’est constamment renforcée au cours de l’année à la suite de scandales de plus en plus graves en matière de protection de la vie privée, qui ont atteint un crescendo mardi soir après la catastrophe. New York Times Selon Facebook, des partenaires tels que Spotify et Amazon ont accès aux données personnelles sans la permission de l'utilisateur.

Ce dernier scandale semble avoir beaucoup plus de gens qui songent à sauter du navire, au moins selon les requêtes de Google, qui montrent une hausse de plus de 1 250% des recherches contenant les mots «comment supprimer le compte facebook 2018.» Tout au long de l'année, le grand La question qui est apparue est ce qui, à ce stade, faudrait-il pour que les gens commencent réellement à arrêter de fumer? Heureusement, une nouvelle étude apporte des réponses, non seulement à propos de Facebook, mais également sur la manière dont les gens attribuent une valeur aux produits gratuits.

"Que se passe-t-il lorsque vous avez accès à un bien gratuit?", Explique Jay Corrigan, professeur d'économie au Kenyon College et auteur principal. Inverse. "Et si nous les payions pour cesser d'utiliser le service auquel ils ont déjà accès?"

1 / Quelques nouvelles personnelles: j'ai décidé de quitter Facebook vers la fin de l'année. Je le fais - après avoir été sur Facebook pendant près de 12 ans - parce que mes propres valeurs et les politiques et actions de Facebook ont ​​divergé au point que je ne suis plus à l'aise là-bas.

- Walt Mossberg (@waltmossberg) le 17 décembre 2018

Combien vous devez payer pour obtenir quelqu'un à quitter Facebook

Dans l'étude publiée aujourd'hui dans PLOS ONE, des chercheurs de l’Université du Michigan, de la Tufts University et du Kenyon College, dans l’Ohio, déclarent avoir calculé le coût potentiel du retrait de Facebook, c’est-à-dire des utilisateurs qui, selon eux, auraient besoin d’être payés pour désactiver leur compte. une série de ventes aux enchères. Lors de chaque vente aux enchères, des groupes de personnes ou d'individus ont proposé un paiement acceptable pour les inciter à désactiver Facebook. Les participants ont reçu de l'argent réel lorsqu'ils ont présenté des preuves.

L'étiquette de prix? Une moyenne de 1 000 $, de quoi donner un nouveau sens à la GoodFellas -Maintenant, devenu millénaire, "Fous de moi, paye-moi." Corrigan dit qu'il a déjà fait l'expérience de ventes aux enchères afin d'estimer la valeur des produits tels que les cigarettes électroniques et les OGM. Les enchères sont un lieu idéal pour évaluer la perception de la valeur, car les personnes qui y participent font face à de réelles conséquences financières pour leur prise de décision.

Facebook s'est également révélé un modèle idéal pour tester combien les gens paieraient pour se sentir «branchés», pour ainsi dire. Facebook est la plate-forme sociale la plus populaire au monde, avec plus de 2 milliards d'utilisateurs à travers le monde. Depuis 2004, Facebook est à la tête de l'adoption des médias sociaux (et de la dépendance). Vous pouvez utiliser sa constellation d'applications pour les messages quotidiens, mais pour la messagerie, l'image partage, diffusion en direct et même envoi d'argent réciproque.

Pourquoi les gens ne quitteront pas Facebook

Lorsque les chercheurs ont mis en commun leurs conclusions, ils ont été surpassés non seulement par la valeur que les utilisateurs semblaient attribuer à Facebook, mais également par le décalage entre la valeur réelle des utilisateurs et la valorisation des actionnaires. Les chercheurs estiment que, pour les actionnaires de Facebook, par exemple, votre valeur en tant qu'utilisateur de Facebook est inférieure à 200 dollars.

"Aussi précieux que cela puisse être pour les actionnaires, il est plus utile pour les utilisateurs actuels", explique Corrigan.

Corrigan dit soupçonner Facebook d'avoir mené des recherches similaires pour mesurer la valeur de leur plate-forme pour les utilisateurs. Mais il n’existe aucun moyen réel de tirer parti de ces chiffres, dit Corrigan, qui n’a pas été en contact avec FB. Bien sûr, les gens peuvent être disposés à nommer un prix pour la désactivation de leurs comptes. Mais si Facebook devait charge un prix similaire - ou n'importe quel prix, d'ailleurs - les gens se tourneraient presque certainement vers une autre plate-forme comme MySpace. Les alternatives ne sont peut-être pas aussi un hub centralisé et populaire, mais elles sont gratuites.

Et bien sûr, toutes ces données ont été collectées avant ce dernier scandale. 1000 $, c'est certainement beaucoup d'argent pour la plupart des gens. Mais c’est aussi un prix que les gens étaient prêts à payer pour un service qui, même s’il n’était pas parfaitement au-dessus du plan de la protection de la vie privée, a au moins semblé mettre de l'ordre dans ses affaires.