Panneaux d'affichage pour commencer les emplacements de la visionneuse de suivi, vente de données aux annonceurs

Aux États-Unis d'Amérique, les panneaux publicitaires vous voient maintenant. Ou du moins, ils voient certaines données de votre téléphone mobile - âge, sexe et lieu géographique - qu'elles peuvent ensuite vendre aux annonceurs.

Clear Channel Outdoor Americas, une agence de publicité proposant des milliers de panneaux publicitaires à travers les États-Unis, annoncera lundi son plan, appelé Radar, visant à commencer le suivi des informations sur les téléphones mobiles en passant, a annoncé lundi. Le New York Times.

La société envisage uniquement d'enregistrer des données démographiques sur les utilisateurs dans l'ensemble, ce qui signifie qu'elles sont dissociées de toute donnée personnelle unique. Donc, en théorie, Radar ne pourra pas dire aux annonceurs que vous êtes sur un road trip à travers le pays après avoir vu votre avion traverser le Midwest. Il existe toutefois de nombreuses façons de permettre aux annonceurs d’en arriver à une solution.

«Globalement, ces données peuvent ensuite vous donner des informations sur ce à quoi ressemble le spectateur moyen de ce babillard», a déclaré Andy Stevens, vice-président directeur chargé de la recherche et des idées chez Clear Channel Outdoor. Le New York Times. "C’est évidemment très précieux pour un annonceur."

Clear Channel travaille en partenariat avec AT & T Data Patterns, un segment de la société qui suit les utilisateurs, PlaceIQ, un capteur de localisation basé sur une application et Placed, un programme qui paie réellement les utilisateurs pour lui permettre de garder un œil sur leur localisation.

Radar n'aura accès qu'à des informations accessibles depuis longtemps aux annonceurs mobiles, selon Clear Channel Outdoor. En liant des informations telles que l'âge et le sexe à un lieu donné, cela leur permettra de vendre un profil plus précis des personnes qui voient un panneau en particulier en moyenne.

Voir ce panneau d'affichage? Ça peut aussi te voir, par @melbournecoal

- Emily Steel (@emilysteel) 29 février 2016

Dans certains cas, Clear Channel sera en mesure de déterminer si une personne qui consulte un panneau publicitaire accède au produit annoncé. Si un utilisateur mobile a installé l'application Placed sur son téléphone et passe un panneau d'affichage pour un nouveau bar en ville, l'application saura et sera en mesure de signaler si l'utilisateur finit par essayer l'emplacement.

Le plan peut sembler sommaire, mais étant donné que les panneaux améliorés sont en vente lundi dans les 11 principaux marchés de Clear Channel, y compris Los Angeles et New York, ils semblent inévitables. La société prévoit également d’ouvrir prochainement ses ventes au reste du pays, ce qui signifie que l’âge des panneaux d’affichage qui ne se ressemblent est révolu. Maintenant, les panneaux publicitaires vous regarderont toujours.

Le radar signale également la possibilité que cette stratégie vienne bientôt sous d'autres formes de publicité, notamment sur les arrêts de bus, les panneaux et les rues de la ville. Si les données sont facilement accessibles, il serait probablement payant que le propriétaire de l'annonce le connaisse.

Donc, c’est peut-être une atteinte à la vie privée, mais c’est définitivement dans une ville près de chez vous.