Les panneaux publicitaires font le suivi des téléphones et un sénateur américain veut les arrêter

Les panneaux d'affichage suivent les déplacements des personnes et utilisent les données de localisation de leur smartphone pour savoir si elles visitent le magasin d'un annonceur. Un sénateur américain se bat maintenant pour faire pression sur la Federal Trade Commission pour savoir si cette pratique est illégale.

"Le téléphone cellulaire d'une personne ne devrait pas devenir un dispositif de suivi personnel similaire à James Bond pour qu'une entreprise puisse recueillir des informations sur les consommateurs sans leur consentement", a déclaré le sénateur démocrate Chuck Schumer à l'AP dans un rapport publié dimanche.

Ce service, appelé Clear Channel Outdoor RADAR, permet aux annonceurs de savoir qui regarde les panneaux d’affichage, si ces personnes visitent le magasin faisant l’objet de la publicité et si les panneaux d’affichage des annonceurs sont efficaces.

TOMS Shoes est une entreprise qui, selon Clear Channel, a eu recours à ce service. La société a été en mesure de savoir si les gens avaient parlé de la marque avec des amis ou avaient cherché en ligne après avoir vu un panneau TOMS Shoes.

"Nous sommes en mesure de montrer la cible exposée, qui a pris des mesures pour quantifier les plans à un niveau de données amélioré afin de mieux mesurer l'impact de nos campagnes", a déclaré Jill Nickerson, vice-président directeur d'Horizon Media, dans un communiqué de presse annonçant l'initiative de Clear Channel. en février.

Clear Channel collecte les données à partir des «informations globales et anonymes sur les consommateurs mobiles» fournies par des tiers. La société affirme que les informations sont anonymes, mais que cela n’est pas suffisant pour Schumer.

"Personne ne veut être suivi ou suivi tout au long de sa journée, par voie électronique ou non, donc ces nouveaux panneaux d'affichage ne font pas que lever les sourcils, mais ils soulèvent de sérieuses questions sur la vie privée", a déclaré Schumer.