Vinyl Moon est en train de faire des Mixtapes dans les dossiers d'abonnement et le tuer absolument

Brandon Bogajewicz transforme les blogs de musique en une forme très différente.

Le L.A. a grandi sur la musique de KCRW puis a disparu en Pologne, comme un acte de foi pour se connaître et connaître le monde qui l’entoure. Là-bas, il a créé le blog musical The Burning Ear avec un principe simple: créer un blog musical pour les personnes qui n’ont pas le temps de se consacrer à la musique. Brandon a sélectionné des chansons qui, à son avis, n’étaient pas simplement personnelles, mais étaient manifestement excellentes.

Depuis 2008, Bogajewicz cherchait un moyen d'élargir l'appréciation de la musique dans des termes qu'il comprenait et qu'il sentait comme si le monde allait l'apprécier. Quand il est tombé sur l'idée d'une mixtape pour la musique en vinyle basée sur un abonnement, il l'a perçue comme sa vocation. Lancé via un Kickstarter, Vinyl Moon est devenu un projet pour Brandon qui consistait à créer d’excellentes nouvelles versions dans un format de vinyle de haute qualité et à envoyer des versements mensuels au genre de personnes susceptibles de s’intéresser aux artistes de la relève dans un médium unique. eux peuvent actuellement se permettre.

En tant que fan du service et abonné, je souhaitais savoir comment Bogajewicz a transformé ce concept en réalité, dans une résurgence du vinyle où de nombreuses petites entreprises tentent de faire le même travail avec des budgets plus importants.Après avoir visité le garage d'où provient Vinyl Moon, nous nous sommes assis dans sa maison à Los Angeles, au-dessus d'un bol de colles à bière de Trader Joe, pour discuter de la façon dont il prend des traces et les met sur de la cire.

Brandon, aviez-vous un style ou une concentration lorsque le Burning Ear a commencé?

Large mais avec une tendance à mes goûts, et en ignorant tout ce qui était déjà en train de gagner du terrain ailleurs. Je lisais beaucoup de blogs de musique où, à l'époque, il y avait l'essor des fichiers MP3, mais personne n'hébergeait sur place. Tout est allé à MediaFire et il y avait des pop-ups et cela donnait à l'utilisateur le sentiment d'être un criminel. Nous avons donc hébergé des chansons sur place, ce qui nous a permis de nous distinguer.

Vous ne vouliez donc pas frapper qui que ce soit avec une couverture?

Même si j’entendais une chanson le même jour, tout le monde l’entendait, je ne posterais pas avant une semaine ou deux plus tard, jusqu’à ce que j’aie la certitude que cela convienne. Vous commencez à recevoir tellement de courriels de presse. Disons - parce que c’était en 2009 - que Santigold a sorti un nouveau morceau à 13h22. Stereogum posté à 1h25, Fourche posté à 1:26, mais la chanson dure plus de quatre minutes? Ils écrivent littéralement avant d’avoir pu écouter la chanson. S'il y a beaucoup de sites dans cette course de rat avec un personnel complet travaillant 24 heures, je ne peux pas gagner ça. Je peux faire un site différent, cependant, et c’est ce que j’ai poursuivi.

Fin novembre dernier, Yahoo avait accidentellement publié une critique d’album de Rihanna avant même qu’il n’ait entendu l’album. C’était cette version insensée de toutes ces opinions qu’ils savaient déjà qu’ils allaient exprimer.

Je n’ai pas vu ça, mais ça sonne mal. C’est exactement le contraire de ce que j’essaie de faire. C’est une chose d’avoir une notice nécrologique basée sur ce qu’une personne a déjà fait…

La revue de disques Rihanna publiée prématurément par Yahoo est un chef-d'œuvre du non-journalisme post-moderne. pic.twitter.com/eZl6TACjyi

- Ben Greenman (@bengreenman) 27 novembre 2015

Alors vous faites votre propre site?

Ouais. Apprendre la construction Web est terrible. La joie de «je peux faire n'importe quoi» est suivie de près par «Oh, non, que dois-je faire?». De nombreuses nuits tardives passent des heures à essayer de déplacer un nuage de mots de 10 pixels vers la droite.

Et vous étiez en Pologne?

Varsovie. J'ai assisté à autant de concerts que possible mais peu de groupes ont traversé la Pologne. C'était un groupe tous les quatre mois. Des groupes comme Eagles of Death Metal ou Belles fourrures arrivait au moins une fois par an et la foule était si avide de divertissement. Personne là-bas n'est blasé. Varsovie est plus comme Des Moines.

Varsovie: Les Des Moines d'Europe!

Exactement. Ainsi, même si j'étais dans le monde entier, mon monde était toujours très concentré sur les Amériques. Cela a permis de choisir facilement de revenir à L.A. pour poursuivre dans cette voie.

Où cela passe-t-il d'un blog à un service d'abonnement vinyle organisé?

Je recevais beaucoup de disques de 7 ”de groupes, parce que c’est là que beaucoup de groupes commencent. Mais j'aime aussi m'asseoir. C'était vraiment né de la paresse. Toutes les quatre minutes, je devais me lever et retourner un disque. Je voulais juste que quelqu'un prenne tous ces 7 ”disques et les mette sur un album complet. Vous connaissez ces questions lorsque vous dites «Quelqu'un devrait faire cela!». Vous regardez ensuite autour de vous et personne ne le fait, et vous réalisez «Oh, non, il faudra que ce soit moi.»

Avez-vous toujours été un gars de vinyle?

J'avais des disques quand j'étais enfant, mais c'étaient vraiment des extensions d'autres fandoms. J'avais un disque de Monty Python et un cut-disc de Bart Simpson «Do The Bartman» que je ne pouvais pas jouer sauf chez un ami. Mais j'ai toujours été un gars au format album. J'aime les célibataires mais je préfère l'expérience complète de l'album et la nature de la gestion d'un blog musical ne fait que des célibataires numériques toute la journée. Les enregistrements sont donc devenus un moyen de ranger l’ordinateur, d’écouter l’un de mes albums préférés, d’éteindre mon téléphone, d’oublier de gérer les médias et d’utiliser le disque.

Il existe actuellement une explosion de services d’abonnement basés sur le vinyle, mais beaucoup d’entre eux semblent concentrés sur le simple fait de veiller à ce que les gens aient plus de disques. Faire de la plongée dans une benne à ordures avec quelqu'un d’autre compte un supplément, et je pense que Vinyl Moon est l’un des rares endroits à faire quelque chose de spécial avec cela.

Lorsque nous avons lancé Kickstarter, nous avons eu beaucoup de questions sur ces autres services, car certains de ces services ont eu des difficultés à lancer leur entreprise. Je ne veux parler négativement de personne, mais cela nous a rendu la vie plus difficile. Internet m'a posé beaucoup de questions.

La livraison mensuelle de vinyles Vinyl Moons est un mélange ridicule de génies auditives et visuelles. #vinylmoon

Une photo postée par Nils (@nilsellis) sur

Était-ce votre premier Kickstarter?

Oui et non. J'ai commencé à faire beaucoup de recherches sur la production et découvert que le financement participatif était le débouché idéal pour ce genre de choses. Selon la qualité et le nombre minimum d'unités dans la plupart des usines de pressage, vous devez réunir au moins 500 personnes. Si je n’avais pas de crowdfunding, il aurait été difficile de trouver plus de 500 amis intéressés par la mise en commun de l’argent pour créer un record mensuel. Il y a des fans de vinyle, des fans de musique et des personnes ayant les mêmes intérêts musicaux que vous - et ce diagramme de Venn devient petit très rapidement.

Alors vous avez eu une pré-sortie sur le crowdfunding?

Vous avez vu la petite marionnette Stevie sortir des registres? Nous avons fait un petit projet de 100 dollars pour que Stevie vienne avec moi et ma copine en Europe et si vous payiez quelques dollars, Stevie vous enverrait une carte postale. Il s'agissait simplement d'un test pour voir comment le système fonctionnait et le type d'extension que vous pourriez obtenir sans marketing. Donc, mes attentes étaient très basses, car beaucoup de gens viennent au crowdfunding attendant tellement de. Les gens pensent que cela suffit et que le monde va juste récompense eux d'avoir une idée. Sur cette base, nous avons assemblé notre projet réel pour comprendre la valeur d’une vidéo bien faite et d’une production de haute qualité qui reflète l’importance que vous attachez à un projet. Cela se traduit par un soutien de Kickstarter et d’autres sites qui, si vous sentez que vous le méritez sans faire le travail, ne le seront jamais.

C'est un monde tellement impénétrable qui se lance dans la fabrication de disques vinyles, y compris les types, les styles et les structures de prix. Comment avez-vous fait?

Beaucoup de Google Docs. Beaucoup de feuilles de calcul Google. Qu'est-ce que ça coûte? Ce nombre n'est jamais agréable. J’avais déjà travaillé pour des labels et appris à respecter les enregistrements. Les délais et la base de connaissances sont un bon début, mais vous devez ensuite visiter toutes les usines pressantes et déterminer qui a des retards et des problèmes. La plupart des gens à qui j'ai parlé dans des groupes ou de petites étiquettes ont utilisé une usine différente pour toutes leurs sorties, parce qu'ils se fâchent littéralement avec toutes les usines avec lesquelles ils travaillent. La demande de vinyle est actuellement si forte que de nombreuses usines ont l’impression de ne rien devoir à leurs clients. Les usines de vinyle ne sont pas spécialisées dans le service à la clientèle pour le moment. Ils peuvent dire «Eh bien, ce sera encore trois mois», et honnêtement, vous ne pouvez rien faire.

C’était l’une de mes plus grandes craintes concernant l’inscription à un service mensuel avec des sorties en vinyle de couleur.

Nous avons frappé notre groove. Nos partenaires sont en place, et ces partenaires savent que je ne suis pas partisan des devis triples. Je dis «tu es mon gars», et nous y parvenons. Le simple fait d’être un bon gars et de respecter le temps des autres fait beaucoup pour moi dans le monde des affaires.

Votre emballage est si bien conçu. Vous avez de nouveaux artistes et vous avez un thème pour l'album et vous avez un insert où vous avez toutes vos critiques de la musique et pourquoi c'est important pour vous. C’est un système vraiment excellent et votre dévouement pour le format mix montre.

Chaque mois, il y a six mois de travail. Nous finissons par travailler très dur pour faire quelque chose de spécial. Il existe un réel manque d’attention pour l’emballage sur beaucoup de disques modernes. Vous obtenez des œuvres d'art dont la typographie au dos mesure un pouce et vous savez qu'ils viennent d'étaler les illustrations du CD. Ou ils énumèrent des numéros de piste au lieu de numéros de disque? Ils ne pensent même pas à cela, et les consommateurs peuvent le sentir. Je veux me soucier de chaque élément. Étant donné que Vinyl Moon n’est pas vendu au détail, nous ne mettons pas de code à barres sur nos albums. C’est plus d’espace pour l’art. Nous n’avons même pas apposé notre logo sur l’album afin que cela ne dérange pas les œuvres. C'est moi qui construis le club de disques que j'ai toujours voulu.

Sur le Kickstarter, vous n’avez pas fait beaucoup de promesses quant à la façon dont cela fonctionnerait.

J'aime les surprises. Je veux des surprises dans ma vie et je voulais demander à Internet si nous pouvions simplement essayer et si quelqu'un me faisait confiance, en fonction de mon nom et de mon travail, pour leur donner quelque chose qui les surprendrait. "Est-ce que ça vous dérange si je ne vous dis rien?" Et la réponse fut si forte que mon soupçon fut validé que je ne suis pas seul. Quelqu'un a demandé pendant le lancement de Kickstarter «Hey, est-ce qu'on va avoir des téléchargements de mp3?» Et avant que je puisse répondre, d'autres commentateurs ont dit: «Non! Keep it pure. ”Merci de me comprendre, internet. Ce n’est pas quelque chose que l’on dit souvent. Mais c’est à ce moment-là que j’ai su que nous l’avions fait. Nous avons cliqué. C’est ce qui m’a donné l’incendie d’ouvrir la prochaine carte de crédit et de passer la prochaine commande pour le prochain gros pressage, car je savais que les gens allaient l’aimer, et ma vie, espérons-le, ne s’effondrerait pas. Nous y allons encore, et cela semble être sa propre récompense.

Damn @VinylMoonCo. Vous avez frappé un coup de circuit! Dès la sortie du parc! #orbit #vinylmoon pic.twitter.com/Tuw2uvuhpX

- Eric Hild (@KingOfTheHild) 1 octobre 2015

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