Le nouveau PSA anti-vape de la FDA, "Le coût réel", ressemble à une bande-annonce de Marvel

Les responsables de la Food and Drug Administration des États-Unis n’ont probablement pas essayé de donner une apparence super cool aux cigarettes électroniques, mais c’est exactement ce qu’ils ont fait.

Dans une vidéo de service public publiée lundi par la campagne anti-vapotage de la FDA, intitulée «The Real Cost», les adolescents déchirent leurs vapes et semblent acquérir des parasites bizarres qui migrent et ondulent sous leur peau, s'enfonçant profondément dans les tissus organes. Et bien que la voix-off de la vidéo indique clairement que ces visualisations sont censées symboliser les coûts importants pour la santé associés au vapotage, ces effets visuels ressemblent davantage à la transformation de Venom qu’à des conséquences néfastes pour la santé.

Les membres de la FDA s’inquiètent clairement de la récente augmentation du nombre de jeunes qui s’empiffrent, allant jusqu’à qualifier cette tendance d’épidémie. Les cigarettes électroniques sont peut-être déjà apparues sur le marché pour offrir aux fumeurs une alternative plus sûre, mais elles sont devenues leur propre tendance, en particulier chez les adolescents, dont beaucoup n’ont jamais fumé de cigarette. Et même si le nouveau message d'intérêt public semble cibler les adolescents qui ne réalisent peut-être pas que le vapotage n'est pas totalement sans danger, son ton est simplement… off.

Bien entendu, le véritable pouvoir d'un message d'intérêt public parrainé par le gouvernement est difficile à évaluer. Toute personne qui se souvient du célèbre message d'intérêt public «Votre cerveau contre la drogue» du Partenariat pour une Amérique sans drogue sait que ces efforts sont quelque peu risibles, car ils frôlent l'auto-parodie. Plus de 30 ans plus tard, les gens sont encore se moquer de l’oeuf grésillant censé symboliser le cerveau d’une personne consommant de la drogue (ils ne spécifient jamais lequel drogues).

Mais la FDA a peut-être appris quelques leçons depuis lors, alors que la campagne The Real Cost aborde certains des risques réels du vapotage pour la santé: exposition à l’acroléine et au formaldéhyde, ainsi que les effets de la nicotine sur le cerveau. Donc, peut-être que ce PSA pourrait être plus efficace que les efforts passés, regroupant de véritables informations scientifiques de manière plus facile à digérer.

Lorsque vous visitez le site Web de The Real Cost, ce que la plupart des adolescents ciblés par cette campagne ne feront certainement pas, les choix esthétiques étranges continuent. Sauf que, dans ce cas, ils pourraient être un peu plus efficaces pour attiser la terreur psychologique. La légende «NICOTINE CHANGE LE FONCTIONNEMENT DE VOTRE CERVEAU» accompagne l’image d’un cerveau suspendu par des fils, ressemblant à Silent Hill:

En fin de compte, cependant, faire en sorte que les gens qui craignent de ne pas consommer de drogues ne fonctionne vraiment pas? Bien sûr, ce message d’intérêt contient de vraies informations, mais il est présenté de manière tellement biaisée qu’il peut facilement être considéré comme peu fiable. Au lieu d'employer des tactiques de peur, les responsables de la santé publique devraient chercher à donner aux jeunes une information complète sur les drogues. Des ressources telles que Erowid et le guide du pharmacologue pour les adolescents, Buzzé, fournissent des informations détaillées sur les drogues - les bonnes et les mauvaises - d’une manière qui permette aux jeunes de faire confiance. Mais au moins, la FDA est en train de créer un nouveau mème que les adolescents d’aujourd’hui peuvent se moquer de leur vie.