La pop star chinoise Li Yifeng lance "Batman V Superman", ce que Hollywood prie pour ses travaux

En tant que date de sortie internationale pour Batman v Superman: l'aube de la justice approches, les stars du film travaillent des heures supplémentaires pour promouvoir le film (et peut-être noyer certaines des premières critiques). Lorsque Zack Snyder, Henry Cavill et Ben Affleck se sont rendus à Pékin pour promouvoir le choc des super-héros, ils n’étaient pas les plus grandes stars de la tournée de presse. Cet honneur appartient à la superstar chinoise Li Yifeng, l’un des acteurs, chanteurs et modèles préférés du pays.

Yifeng a été nommé ambassadeur du film le 16 mars. Depuis, il parle du nouveau film sur son compte Weibo afin de tirer parti de ses près de 30 millions de disciples et de mettre les culs dans les salles de cinéma. Yifeng est l’une des dernières tactiques d’Hollywood pour attirer les entreprises sur le deuxième marché mondial du film.

Cherchant à se connecter avec un public chinois avide de stars locales, les studios embauchent des célébrités locales suivies de nombreux médias sociaux pour promouvoir leurs produits au quotidien. En dehors d'Hollywood, cette méthode a été appliquée à maintes reprises au moment où des sociétés étrangères pénètrent sur le marché chinois. La star chinoise Fan Bingbing, qui compte plus de 40 millions d'adeptes des médias sociaux, est l'un des ambassadeurs des fans les plus en vue du monde depuis des années. Fan Bingbing est apparu dans un bref extrait de Iron Man 3 et en tant que dame qui lance le portail de Jours du futur passé:

Bien que les ambassadeurs de marque ne soient pas nouveaux en Chine, ils sont relativement nouveaux dans la machine marketing d'Hollywood. Ce n’est que récemment que Hollywood a compris le pouvoir des médias sociaux chinois dans le lancement du film. Quand Furieux 7 Après avoir brièvement attiré l’honneur de l’histoire chinoise du cinéma, il a été répété à maintes reprises que le succès de ce film était accompagné d’un bourdonnement médiatique sérieux.

Hollywood a besoin de toute l'aide possible pour pénétrer en Chine. La célèbre limite annuelle de 34 films chinoises imposée par la Chine aux films étrangers ajoute une couche supplémentaire de difficulté pour la promotion de nouveaux films, étant donné que le public chinois est de moins en moins sensibilisé (évidemment) aux PI étrangers.

Prenons, par exemple, l’année dernière Star Wars: Le réveil de la force qui - si vous pouvez le croire - est entré dans son week-end d'ouverture en Chine dans une bataille difficile. La course originale du Guerres des étoiles La série n’a pas été présentée dans les salles chinoises avant l’année dernière. Et même alors, ce ne fut pas un succès. Le résultat fut une franchise puissante sans vapeur.

Alors Lu Han a été invité à sensibiliser à le réveil de la force. Han, qui compte près de 11 millions d'abonnés aux médias sociaux, est souvent appelé la réponse de la Chine à Justin Bieber. L’ancienne star du boy-band a travaillé deux fois plus Guerres des étoiles sentier de promotion, même en publiant une vidéo musicale intitulée «The Inner Force».

Malheureusement, certains Chinois Guerres des étoiles les fans étaient moins que ravis de Lu Han et le plan entier se retourna contre le réveil de la force ouvert à des retours médiocres en Chine. C’est un processus d’apprentissage. Espérons que Han se porte mieux en tant qu'ambassadeur de Kung Fu Panda 3.

Ne vous attendez pas à ce que la tendance des ambassadeurs disparaisse de si tôt. Le quota de films chinois sera de nouveau débattu en 2017, ce qui pourrait offrir à Hollywood une occasion de s’implanter davantage sur le marché; Cependant, lors de la dernière augmentation du quota, en 2012, il était passé de 20 à 34 films importés.

En d’autres termes, même si les films américains auront peut-être une porte plus large à traverser dans les années à venir, ils n’auront pas encore le flot de culture dont ils ont besoin pour se débarrasser de ces célébrités lorsqu’il s’agit de commercialiser leurs films.