2018 à Memes: 7 révélations étonnamment sombres tirées de Connaître le CIE de Your Your Meme

Dans la Rome antique, les citoyens s'appuyaient sur des mythes auto-construits pour structurer leur vie. En 2018, aux États-Unis (et dans le monde entier), nous construisons un mythe un peu différemment: nous fabriquons des mèmes.

Ce n’est un secret pour personne qu’au cours de la dernière décennie, les mèmes ont évolué d’images médiocres, sautant des images flottant dans les backwaters de Reddit, en un conduit de facto pour les commentaires culturels en ligne. Cela a pris de l'ampleur au lendemain des élections de 2016, ce qui a donné l'impression que des mèmes avaient commencé à s'infiltrer dans notre discours social. Leur précision factuelle, après tout, compte beaucoup moins que leur réaction émotionnelle. Pour donner un sens à ce nouveau monde, Inverse Rencontrez Brad Kim, rédacteur en chef de Know Your Meme, pour comprendre ce que les mèmes peuvent nous dire sur le paysage politique et culturel de 2018.

Si quelqu'un est capable de réaliser une évaluation fiable, c'est lui qui est à l'origine de Know Your Meme, la base de données de tout ce qui a trait aux mèmes en ligne, qui a récemment fêté ses 10 ans cette année. La société créée au cours du cycle électoral de Barack Obama, que Kim nous rappelle, a été le président des médias sociaux en Amérique.

. Dans une interview sombre et inattendue, Kim explique que les mèmes ne sont pas seulement devenus plus populaires. ils sont sans doute devenus plus dangereux. Avons-nous arme des mèmes jusqu'au point de non-retour?

7. Meme Staying Power est caractéristique de nos moments de division

Les mèmes les plus marquants sur le plan culturel sont ceux qui créent la tension, explique Kim. Et la politique américaine, aussi volatile et sujette aux explosions qu’elle soit, a été agressivement préparée à la guerre civile. «Je pense que la division en politique est la clé», dit Kim.

6. L'appréciation même devient de plus en plus segmentée

Gritty comme Antifa? Le canal des gorilles de Trump? L'année 2018 a été marquée par une explosion de mèmes politiques profondément coupés, mèmes qui nécessitent souvent plusieurs niveaux de connaissance culturelle. Les blagues de niche sont de plus en plus emblématiques d'une macro-tendance plus vaste, explique Kim: segmenter. Essentiellement, des groupes plus restreints de personnes partageant des intérêts communs - par exemple, les joueurs de stoner pro-Trump - sont capables de créer des liens entre des mèmes fonctionnant comme des diagrammes de Venn pour leur obsession collective de choix.

5. POTUS domine toujours la culture meme

Bien que Know Your Meme dresse leurs listes d’impact de fin d’année en gardant à l’esprit la diversité, Kim dit que Trump a tout de même fini par trouver le premier rang des mèmes, en termes purement chiffrés. L’effet a été assez fort, dit Kim, pour que l’impact du président sur la culture mème puisse être permanent.

«Le cycle de vie des mémoires politiques qui perdurent dans les manuels scolaires commence par un politicien ou un candidat électoral qui dit quelque chose qui n’est pas kilt», dit Kim. Mais le concept de gaffes comme fourrage pour les mèmes a radicalement changé depuis l’entrée en fonction de Trump. Il a commis d'innombrables cas de ce qui aurait été jadis considéré comme une gaffe mettant fin à une carrière. Et pourtant, il est toujours là.

"Quand il est à l’entrée d’une chose ou d’un commentaire qui devient un mème, le fait que le mème ait une tournure positive ou négative n’importe pas vraiment."

Il a tellement dominé la conversation l’année dernière que tout mème qui le concerne devient tout simplement A Meme About Him, dit Kim.

4. L'orientation politique des mèmes change

Bien sûr, peut-être que le slogan «La gauche ne peut pas mème» est toujours vrai, dans une certaine mesure. Mais Kim dit qu'Internet est enfin dépassé par le choc des obus et le flot persistant de mèmes générés par Donald Trump, et que le terrain de jeu commence à se stabiliser, ou du moins à se stabiliser.

3. Les mèmes perdurent, qu’ils soient bons ou mauvais

Même Kim, qui a visiblement été parmi les premiers à réaliser que ces mèmes méritaient d’être étudiées, se dit surpris par l’ampleur du pouvoir de rester en place.

"Je ne pensais pas que les mèmes, en tant que concept culturel, auraient autant d’endurance pour rester pertinents", a déclaré Kim. "Il est juste devenu l'adaptateur universel de messages."

2. Les memes érodent le discours

"Nous avons déjà passé la phase de test des mèmes en tant qu'arme politique", a déclaré Kim. «La culture meme a certainement joué un rôle dans le changement de tendance des conversations:« Hé, parlons de cette question et discutons de son exactitude. "C'est devenu," Faisons un meme qui décrit un sujet de cette manière et voit où il va '."

1. L'armement de memes est juste de commencer

Vous avez peut-être vu cela venir, mais les mèmes sont en passe de devenir des plates-formes de propagande politique populaires. Les campagnes de maculage ne sont plus de la responsabilité d'un responsable de campagne; un meme particulièrement cinglant, créé par un individu, peut maintenant assommer un candidat tout aussi efficacement. Et Kim voit que la tendance ne fait que s'intensifier, devenant «plus libre et sans excuse».

Il est difficile de dire avec certitude quand memes, dont la paternité est par nature insaisissable et récursive par définition, a pris une tournure aussi sombre. Mais il semble angoissant que l’armement des mèmes ne fasse que commencer - cette semaine encore, une entreprise de sécurité a découvert des mèmes avec des commandes de logiciels malveillants intégrées aux images. Peut-être, comme on l'a souvent dit à propos de l'art, les mèmes sont une sorte de miroir qui peut nous renvoyer une image de notre propre nature. Si tel est le cas, il est alors prudent de dire que 2018 a été une année difficile. Mais au moins, c’est presque fini.