Terminator: Resistance - Il n'y a de haine que ce que nous faisons
Terminator: Genisys ouvre la semaine prochaine et jusqu’à présent, l’avance n’a pas été prometteuse. De la séance photo bizarre mettant en scène les armes principales et les cris aux acteurs principaux, en passant par les remorques lourdes de spoilers, chaque morceau de marketing semble un peu… étiré. La semaine dernière, les techniques de Paramount pour attirer l’attention du public ont commencé à s’aventurer plus loin, dans l’espoir d’attirer plus de téléspectateurs potentiels.
Par exemple, le fast food emporium Red Robin a conclu avec le studio un accord qui représente plus qu’un burger spécial de Genisys. Sur leur site Web, une page entièrement interactive, avec une image massive de cet élément culinaire, répertorie toutes les différentes promotions reliant Red Robin au film. Il y en a environ cinq. Le meilleur est un ensemble de quatre fonds d'écran téléchargeables, dont l'un évite l'iconographie du film et est essentiellement un gros plan d'un hamburger gras. D’accord, il n’est donc pas hors de l’ordinaire pour un film d’être copié pour le marchandisage, mais de prendre en compte le reste de la stratégie publicitaire du film et il commence à se sentir un peu lourd.
Cependant, le burger Genisys ne bat définitivement pas la récente cascade d’Arnold chez Madame Tussaud. Certes, c'était pour la charité. Cependant, l’équipe de tournage prête à utiliser la caméra pour filmer tous les singeries «loufoques» d’Arnold - prouvant qu’il n’est pas tout à fait aussi imprudent qu’il puisse le croire - et les publier en ligne? Des cris de désespoir.
Et il ne reste plus qu'une semaine avant l'ouverture du film dans le monde entier. Auparavant, il y avait une abondance de bandes-annonces (environ 38 spots télévisés et comptages) et d’œuvres d’art plus spoiler. Ce qu’il faut vraiment au biscuit, c’est que le studio utilise le personnage d’un acteur (Emilia Clarke) dans une autre propriété de premier plan (Jeu des trônes) pour promouvoir leur propre film. Et de toute façon, Drogon gagnerait.
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