Tim Cook affirme que Apple est confronté à deux problèmes majeurs liés à une lettre d'actionnaire surprenante

Le PDG d’Apple, Tim Cook, a envoyé mercredi une lettre choquante aux actionnaires d’Apple, révisant ses prévisions de revenus pour l’année à venir. Traduction? Deux jours plus tard, 2019 s'annonce déjà un peu plus rock que prévu.

«Notre chiffre d’affaires sera inférieur à nos prévisions initiales pour le trimestre», lit-on dans la lettre de Cook. "Bien qu'il soit décevant de réviser nos prévisions, notre performance dans de nombreux domaines a montré une force remarquable en dépit de ces défis."

Alors que se passe-t-il ici? Les actions se négocient en fonction de l’augmentation ou de la diminution des bénéfices d’une entreprise, ce qui fait de ces annonces un exercice minutieux dans la gestion des attentes. Moins tout le monde pense qu’Apple gagnera de l’argent ce trimestre, plus il sera facile pour Apple de laisser les investisseurs agréablement surpris au cours du prochain trimestre. Il y a une raison pour laquelle le journalisme financier repose essentiellement sur les analogies de Goldilocks.

Toutefois, comme le souligne le célèbre analyste Mohamed A. El-Erian sur Twitter, la lettre de Cook décrit deux tendances clés qui méritent d’être examinées plus en détail, et pas seulement celles qui investissent dans les actions d’Apple.

Le rapport décevant de @Apple après la clôture du marché présente un intérêt qui dépasse l’entreprise et ses # investisseurs. Faits saillants # La faiblesse économique de la Chine et, comme il s’agit d’un commerce relativement encombré, le risque de débordement pour les marchés en général est considérable.

- Mohamed A. El-Erian (@elerianm) 2 janvier 2019

##1. La guerre commerciale

La première chose à retenir de la lettre de Cook est l’insinuation selon laquelle la prétendue guerre commerciale que le président a déclenchée crée de véritables problèmes, non seulement pour les investisseurs, mais également pour les consommateurs susceptibles d’acheter un iPhone. Voici la lettre:

Alors que le climat d'incertitude croissante pesait sur les marchés financiers, les effets semblaient toucher également les consommateurs, le trafic vers nos magasins de détail et nos partenaires en Chine diminuant au fil des trimestres.

Le rôle joué par la Chine dans la lettre est d’intérêt personnel. Après tout, plus Apple peut accuser de reproches économiques, moins il y a de reproches à faire sur la culture et les produits d’Apple. Encore, Bloomberg Selina Wang l’a qualifiée de «l’une des preuves les plus convaincantes à ce jour» de l’impact de la guerre commerciale sur les entreprises américaines.

SENSATIONNEL. Certaines des plus grandes preuves à ce jour de la façon dont la guerre commerciale nuit au moral des consommateurs chinois et aux entreprises américaines. Extrait de la lettre de Tim Cook aux investisseurs Apple: pic.twitter.com/hNTNxxsQ8F

- Selina Wang (@Selina_y_wang) 2 janvier 2019

2. Les smartphones sont de plus en plus difficiles à vendre

Mais le plus gros et sans doute le plus important de la lettre - du moins autant qu’Apple - c’est l’apparition d’une concession selon laquelle les smartphones sont en train de devenir beaucoup plus difficiles à vendre. Voici le coup d’argent:

Si les défis macroéconomiques de certains marchés ont largement contribué à cette tendance, nous estimons que d'autres facteurs ont également une incidence sur les performances de notre iPhone, notamment l'adaptation des consommateurs à un monde caractérisé par moins de subventions des opérateurs, des hausses de prix liées à la force du dollar américain et des avantages pour certains clients. de prix considérablement réduit pour les remplacements de batterie iPhone.

En d'autres termes, les iPhones sont de plus en plus chers. Il n’ya aucune raison pour que cela se produise, et ce n’est pas la faute de tout Apple. Les iPhones deviennent plus chers quand les opérateurs ne sont pas aussi libres avec les incitations, et un dollar fort rend les iPhones plus chers pour les étrangers. Mais Cook concède également dans son propos sur le remplacement de la batterie que les utilisateurs ne sont peut-être pas aussi rapides à mettre à niveau. Encore pire qu'un signal indiquant que les iPhones sont trop chers, cela pourrait indiquer que les gens sont simplement satisfaits des iPhones dont ils disposent.

Ce commentaire pourrait mettre en évidence un problème plus important pour Apple que le problème de prix que tout le monde soulève. Une nouvelle batterie plus attrayante pour les téléphones plus anciens que la mise à niveau vers un nouveau produit pourrait indiquer que le marché de masse est satisfait des fonctionnalités dont il dispose

- Carolina Milanesi (@caro_milanesi) 2 janvier 2019

Ni la guerre commerciale ni le crépuscule des designs de smartphones inspirés par iPhone ne sont exactement des nouvelles. Après tout, il n’ya que très peu de gens dans le monde qui ont les moyens d’acheter les téléphones haut de gamme d’Apple. C’est ce qu’Apple tire de ce fruit depuis une décennie.

Pourtant, ces tendances ne sont pas exactement le genre de tendances où vous vous attendez à voir Apple rattraper son retard. Au moins un investisseur éminent chez Apple, Ross Gerber, a pris cette rétrogradation comme un signe que la société n’est pas aussi innovante qu’elle doit l'être pour conserver son avantage sur le marché.

Le manque d’innovation et d’acquisitions pour les pommes, tout en étant bien placé pour dominer, est inexcusable. Il est temps de changer chez Apple. Nous sommes des investisseurs à long terme mais pas satisfaits de cette miss. Cela montre qu'il existe un prix maximum que les gens veulent payer pour les téléphones. $ aapl

- Ross Gerber (@GerberKawasaki) le 2 janvier 2019

Alors que les nouvelles ont été abandonnées après la fermeture des marchés, les transactions sur les actions Apple après les heures normales de bureau ont chuté d'environ 8% en réponse à la nouvelle à 18 heures. Orientale, selon Google Finance.

Voici le nettoyeur de palais: Apple a produit un vidéoclip Animoji pour une chanson de Migos