Pandora perdra de l'argent s'il n'améliore pas ses options de streaming premium

Les services de radio Internet comme Pandora sont en mesure de fournir de la musique gratuitement car ils paient au gouvernement des taux de licence onéreux pour les droits des chansons. Le 16 décembre, le United States Copyright Royalty Board - un comité composé de trois juges qui fixent les taux tous les cinq ans - a augmenté le coût des licences pour des sociétés comme Pandora.

Avant la décision de cette semaine, le taux de licence était de 0,0014 USD. La CRB souhaitait que les services Internet atteignent 0,0025 USD pour diffuser une seule chanson, tandis que Pandora souhaitait une baisse de 0,0011 USD. Ils ont décidé de se réunir au milieu au nouveau taux de 0,0017 $. Ce tarif s’applique toutefois au service de radio gratuit de Pandora, financé par la publicité. Le modèle d’abonnement moins populaire a vu ses tarifs abaissés de 0,0023 USD à 0,0022 USD.

Bien que ces chiffres paraissent étonnamment petits - parce qu’ils le sont, mais ils s’additionnent pour des millions et des millions de ruisseaux - c’est un coup potentiellement sérieux pour Pandora. L'année dernière, selon Quartz, le service a dépensé 446 millions de dollars en droits de diffusion en continu, ce qui représente 48% de ses recettes totales (921 millions de dollars).

Sur la base du montant dépensé en streaming en 2014 et du taux précédent, nous pouvons extrapoler le fait que Pandora a payé environ 318,6%. milliard flux d'une seule chanson. Si le nouveau taux était appliqué aux statistiques de 2014, cela signifierait que Pandora aurait plutôt versé 541,6 millions de dollars au gouvernement. Avec la possibilité de dépenser littéralement des centaines de millions de dollars de plus par an, la question demeure de savoir comment Pandora va-t-il s'adapter aux nouveaux changements?

D'une part, Pandora devra décider si elle veut rester une plate-forme strictement radio. C’est un statut qui le maintient lié au gouvernement, capable d’éviter de traiter avec des labels plus intéressés. Cela permet également d’obtenir un contenu restreint en continu, comme le logiciel Adele. 25 - être mis à disposition parce que les utilisateurs ne peuvent pas choisir ce qu'ils veulent entendre chanson par chanson.

Pandora devra peut-être s’efforcer de convaincre ses auditeurs de souscrire à un service de diffusion en continu premium. En fait, le président-directeur général Brian McAndrews a récemment déclaré que son objectif était de proposer à terme un «abonnement payant complet à la demande». Malgré l'acquisition de Rdio, un service similaire à Apple Music et à Spotify, il faudrait trouver un moyen se démarquer dans un domaine de plus en plus encombré.

La décision de la Commission du droit d’auteur n’a aucune incidence sur les services de streaming traditionnels (principalement Spotify, Apple Music et Tidal). Ils ne paient pas le gouvernement mais plutôt les labels et les artistes directement pour un meilleur accès à leurs catalogues.

En l’état actuel, Spotify est l’option de streaming populaire. Il est familier et compte des clients fidèles qui utilisent le service depuis 2008. Apple Music est le nouveau venu. Il cherche à faire bouger les choses avec des exclusivités, des mentions et des apparences de célébrités. La marée n'a pas d'importance.

Pandora, à son tour, devrait s’accrocher à son histoire de conservateur fiable. Par exemple, il existe de nombreuses stations conviviales, et la plupart des cafés qui jouent apparemment sans surprise ont probablement une station Pandora en marche. C’est le service pour les mélomanes qui n’ont ni le temps ni la patience de les découvrir.

Si Pandora offrait une option premium, il devrait inclure des fonctionnalités telles que la sélection de stations basées sur des chansons spécifiques, voire obscures. Il peut également avoir besoin de la bibliothèque de stockage traditionnelle pour une écoute en déplacement, ce qui est presque une obligation pour les clients de se donner la peine d’acheter.

Actuellement, l’option payante de Pandora - Pandora One - supprime simplement les annonces avec peu d’autres bonus. Pour que la plate-forme continue à réussir et qu’elle gagne réellement de l’argent dans un monde à 0,0017 USD, elle devra étoffer ses offres. Pandora est déjà une marque forte. Ajoutez les options nécessaires et il est probable que les clients voudront payer plus pour obtenir plus.