Les banques américaines utilisent Zelle pour riposter chez Venmo dans le cadre de la nouvelle campagne publicitaire

Un autre jour, un autre «tueur de Venmo» potentiel.

Après le récent lancement relativiste d’Apple Cash, il est prudent de dire que le Venmo de PayPal n’irait nulle part. L’augmentation de la popularité des paiements peer-to-peer pousse tout le monde à prendre une part du gâteau des transferts d’argent.

Exemple: les grandes banques américaines tentent toujours de concurrencer Venmo via la fonctionnalité intégrée à l'application Zelle.

L’application Zelle est déjà techniquement présente dans les applications existantes de nombreuses grandes banques, ce qui vous permet de transférer de l’argent à d’autres banques, à la manière de Venmo et de Square.

Selon Reuters, les membres du consortium bancaire qui gère Zelle - y compris JPMorgan Chase & Co, Wells Fargo & Co et Bank of America Corp - dépensent des millions de dollars en publicités pour attirer leurs clients vers l'application déjà sur leur téléphone.. Pour rappel, Zelle est déjà disponible pour 95 millions de clients contre 3,5 millions de jeunes utilisateurs de Venmo. Cependant, la "marque" de Zelle - encore appelée facteur cool - reste pratiquement inexistante, d’où le nouvel élan publicitaire, selon Lou Anne Alexander, présidente du groupe des paiements chez Early Warning Services, le consortium bancaire susmentionné.

Il s’agissait de «sensibiliser les consommateurs au fait que la majorité d’entre eux ont déjà accès à Zelle dans leur application bancaire», explique Alexander. Reuters.

La nouvelle campagne Zelle a récemment été lancée lors d’un match de football de la NFL et lors de la diffusion des Grammys de ce week-end. Les annonces seront également diffusées sur des panneaux d'affichage dans les rues et même dans le métro de la ville de New York, afin d'attirer les convoités de la population millénaire.

Vu l’ambiance centenaire de la publicité, mettant en vedette le rappeur Daveed Diggs qui rime à propos de payer ses amis, on peut dire que Zelle est présenté comme une alternative à Venmo.

Après que de nombreux personnages environnants déclarent utiliser Zelle, Diggs est finalement convaincu de l'essayer lui-même, mettant fin à la publicité avec: "Pourquoi suis-je en train de me rendre à la banque?"

Malgré le budget supposé de la campagne, il n’est pas clair si Zelle sera capable d’attirer les utilisateurs de Venmo qui ont déjà pris l’habitude d’utiliser l’application de paiement sociale. L’omniprésence de Venmo parmi la génération Y étant pratiquement intouchable à l’heure actuelle, il peut être difficile, même pour les plus grandes institutions financières, de faire changer la génération.

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