Tim Cook Car Collection - Apple CEO
Ce mardi a été une journée historique pour Apple, alors que la croissance apparemment imparable de la société a finalement pris fin. Pour le deuxième trimestre de 2016, Apple a enregistré un chiffre d'affaires de 50,6 milliards de dollars, en baisse de 13% par rapport à l'année précédente, marquant ainsi la fin de 13 années de croissance soutenue de son chiffre d'affaires.
Peu après les résultats, le PDG d’Apple, Tim Cook, s’est entretenu par conférence téléphonique avec des analystes pour leur expliquer ce qui s’était passé. Mais que disait Cook lorsqu'il a déclaré que le trimestre avait été «difficile» ou que «l'écosystème Apple» avait contribué à générer des revenus «services»?
5. "Nous sommes très satisfaits de la croissance soutenue des revenus tirés des services, grâce à l'incroyable force de l'écosystème Apple et à la base croissante de plus d'un milliard d'appareils actifs."
Cook a des raisons d'être heureux. Le secteur des services, qui comprend des applications telles que l’App Store, a apporté plus que ce que le Mac a apporté au cours du même trimestre. Apple a également révélé qu’Apple Music compte désormais 13 millions d’abonnés, pas tout à fait les 20 millions d’abonnés rapportés par Spotify en juin dernier, mais reste un concurrent raisonnable.
C’est ce qui est étrange avec Apple Music. Sur le papier, il ne fait pas beaucoup plus que Spotify. Pourquoi ça va si bien? L’une des grandes forces du service est son intégration dans divers produits Apple. Les abonnés peuvent demander à Siri de répondre à des demandes complexes telles que «jouer les 25 meilleures chansons de 1981» (la première chanson est «Bette Davis Eyes» de Kim Carnes, si vous vous posez la question). La croissance continue dépend ici d'un grand nombre d'appareils actifs permettant aux utilisateurs de s'abonner au service. Un milliard d'appareils est donc une bonne nouvelle.
4. «Nous avons eu un trimestre très occupé et difficile."
Apple a fait beaucoup de grandes annonces au premier trimestre de 2016. Elle a publié un nouvel iPhone de quatre pouces, un nouvel iPad de 10 pouces, et remanié sa gamme d'Apple Watch. D'autre part, Apple a dû se préparer à un mauvais quart d'heure qu'il savait être à venir, signalant aux investisseurs, avec des indications préalables à la publication du rapport, que la situation n'allait pas être sans heurts.
3. «iPhone SE nous place dans un meilleur emplacement stratégique pour attirer plus de clients dans notre écosystème»
Apple manque de réponse depuis un certain temps aux personnes qui veulent un petit smartphone. En fait, c'est une histoire similaire du côté d'Android. Les clients réclament un téléphone plus petit, mais personne ne l’a encore fourni. Pour couronner le tout, l’iPhone SE commence à 399 $, ce qui en fait une option très attrayante pour les personnes qui, auparavant, ne pouvaient tout simplement pas se permettre un iPhone. Ces deux facteurs contribuent à élargir la portée d’Apple.
2. "Le taux de mise à niveau de l'iPhone 6s est supérieur à celui de l'iPhone 5s mais inférieur à celui de l'iPhone 6"
Cela suggère que les consommateurs s'intéressent à un téléphone repensé. Cela a du sens: les téléphones redessinés sont plus accrocheurs, plus récents et plus excitants. Il s’agit d’une mauvaise nouvelle pour les rumeurs actuelles concernant l’iPhone: le «iPhone 7», qui devrait être lancé cette année, devrait conserver sensiblement le même design que celui des iPhone 6 et 6. Ce n’est pas une bonne nouvelle.
1. "Nous sommes très enthousiastes à propos de ce qui est dans notre pipeline"
Apple aurait fait du braconnage à Tesla afin de lui permettre de construire sa propre voiture électrique. Que cette voiture soit ou non autonome au volant semble faire l’objet d’un débat, mais l’important est que Apple ait de grandes idées pour expérimenter de nouvelles catégories de produits.
Selon certaines rumeurs, un iPhone 2017 serait fabriqué à partir d'un tout nouveau métal, avec chargement sans fil et écran OLED. L’ascension fulgurante d’Apple est peut-être terminée, mais cela ne veut pas dire que nous sommes tous en descente.
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