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Vous avez probablement déjà remarqué que les mêmes publicités Facebook se cachent dans le coin de votre écran ou sont même intégrées directement dans votre échange de News. Ce n’est pas une coïncidence, le géant des médias sociaux vous nourrit d’annonces qu’il pense trouver pertinentes, en fonction d’un profil d’intérêts élaboré par algorithme. Ce portrait caché de vous-même est enterré dans le menu Paramètres, mais maintenant, grâce à trois amis de Mozilla, il suffit d’un clic pour le faire.
Le trio a développé Fuzzify.me, une extension de navigateur permettant aux utilisateurs de Facebook d’accéder rapidement à leurs paramètres d’annonce ciblés et de les effacer de manière à ce que ces publicités numériques étrangement spécifiques cessent de vous suivre. Joana Varonne, une des créatrices du widget, raconte Inverse que ce projet visait avant tout à révéler comment les entreprises de haute technologie utilisent des quantités énormes de données transmises par les consommateurs.
«L’idée principale de Fuuzify.me était de donner plus de transparence sur le fonctionnement de l’usine de profilage Facebook, sur la manière dont elle« nous vendait »aux annonceurs et vérifiait si les outils qu’ils fournissent pour le contrôle des utilisateurs fonctionnaient réellement», explique Varonne. est également le fondateur du groupe de réflexion brésilien Coding Rights.
L'extension est disponible pour FireFox et Chrome et constitue un condensé facilement accessible pour les informations que Facebook a enfouies. Une fois installés, les utilisateurs peuvent cliquer sur le symbole Fuuzify.me dans le coin supérieur droit de leur navigateur pour afficher la liste des annonces qui leur sont actuellement diffusées et obtenir une explication des raisons pour lesquelles ils les voient.
Le bouton "Nettoyer vos préférences pour les annonces maintenant" supprime les "intérêts" que Facebook a accumulés pour les comptes après des années de clics, de préférences et de partage. Faire cela via Facebook peut prendre des heures, car le site oblige les utilisateurs à supprimer un intérêt à la fois. Fuuzify a automatisé le processus par ailleurs exténuant.
En plus de donner aux gens plus de pouvoir sur les données de Facebook, Varonne a expliqué que ce projet révélait également la façon dont les algorithmes de Facebook favorisaient le stéréotypage des femmes en mettant en scène leur alimentation avec des annonces de perte de poids et de rencontres.
«C'était également intéressant et assez triste de comparer des publicités anciennes et actuelles et de pouvoir montrer comment les vieilles idées sexistes sur les rôles de genre sont désormais intégrées aux algorithmes», dit-elle.
Après des violations de données à grande échelle, telles que Cambridge Analytica ou Equifax, il est clair que la collecte de données par des tiers n’est pas aussi sécurisée que l’ont pensé les gens. Pour cette raison, il est primordial que les utilisateurs prennent les choses en main et sachent quelles entreprises ont un accès immédiat à leurs informations personnelles.
Fuuzify.me est un exemple de la façon dont les gens peuvent contrôler leurs données sur une plateforme en ligne massive.
"Je suis heureux que nous attirions l'attention des gens et que nous leur fournissions un outil pour observer le phénomène des annonces ciblées, expérimenter les paramètres de contrôle de l'utilisateur et interroger la plate-forme dans son ensemble", a déclaré Verona. «Nous avons piraté la logique des annonces ciblées pour parler de confidentialité et donnons aux gens un outil pour jouer avec l'algorithme. Je pense que c’est excitant.
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