Pourquoi Facebook déclare-t-il la guerre sur YouTube avec Beefed-Up Facebook Watch

Facebook ouvre ses bras comme un refuge pour les créateurs de contenu.

Le géant de la technologie dirigé par Mark Zuckerberg espère avoir une part du revenu de l'influenceur avec son projet vidéo Facebook Watch, qui a été lancé en août dernier.

Watch modifie déjà ce que les gens voient sur Facebook, dans le fil d'actualité et sur la nouvelle page Watch, qui ressemble à YouTube si vous plissez les yeux, mais avec la couleur bleue de Facebook. Facebook encourage également les créateurs à créer des contenus susceptibles de générer des revenus publicitaires.

Maintenant que YouTube a réduit les opportunités publicitaires pour ses utilisateurs influents, il est logique que Facebook cherche à combler cette lacune pour les créateurs en offrant des incitations. De plus, Facebook envisage de s'associer à des marques souhaitant sponsoriser certains salons afin d'acheter des publicités sur la plateforme.

Tout cela permet à Watch, qui vient d'être lancé, non seulement d'accueillir les créatifs contraints de quitter YouTube, mais également de générer des revenus et de développer sa marque de contenu d'origine.

Watch a commencé en août 2017 grâce à un effort de Facebook visant à attirer l'attention sur de longs spectacles épisodiques à la manière de YouTube. Quelques exemples de ses spectacles déjà lancés incluent le populaire Comeback Kids et Repas de lutte, émission de cuisine visant à aider les téléspectateurs à préparer des repas à moins de 2 $.

Quatre mois seulement après le lancement de Watch, Facebook a annoncé en décembre 2017 que les publicités seraient désormais autorisées avant les émissions. Et pour les vidéos de trois minutes ou plus, des publicités peuvent également être insérées au centre. Étant donné les récents malheurs de Facebook à vouloir garder ses utilisateurs sur le site, c’est un moyen astucieux d’amener les gens à rester et à regarder leurs émissions préférées avec des messages publicitaires.

En gros, Watch est la tentative de Facebook de diffuser des émissions de télévision en ligne.

La course au succès de la vidéo est si féroce qu’Amazon lancerait un projet similaire avec des partenaires publicitaires, en plus de ses offres de télévision plus traditionnelles telles que Transparent et L'homme au château haut. La société espère attirer des créateurs qui utiliseront son service pour leur contenu.

La décision de faire pression de manière agressive en faveur de l’engagement des utilisateurs intervient à un moment où Facebook peine à le faire, selon son dernier appel à résultats.

L’ensemble des utilisateurs actifs quotidiens de Facebook a enregistré une augmentation de 14%, avec une moyenne de 1,4 milliard en décembre 2017, mais le ralentissement du temps passé sur la plate-forme occulte cet exploit.

«2017 a été une bonne année pour Facebook, mais ce fut aussi une dure», a déclaré Zuckerberg lors de l'appel téléphonique annoncé plus tôt ce mois-ci. «En 2018, nous visons à faire en sorte que Facebook ne soit pas seulement amusant à utiliser, mais également bon pour le bien-être des personnes et pour la société. Nous le faisons en encourageant des liens significatifs entre les personnes plutôt que la consommation passive de contenu."

Cela a finalement amené Facebook à apporter des modifications au cours du trimestre écoulé "pour afficher moins de vidéos virales afin de s'assurer que le temps des gens est bien utilisé".

Il est trop tôt pour dire si Watch atteindra l’objectif de Facebook d’attirer les créateurs. Une chose est sûre, le fait de pousser l’activité Watch peut être interprété comme la dernière tentative de la société visant simplement à amener les utilisateurs à rester plus longtemps.

Avertissement: Facebook Watch s'est associé à Inverse pour les spectacles Bouton Mashers et Grandes idées avec des petits enfants en 2017.