Le lalala has arrived.
La Chine commence à peine 11 heures après le 11/11 - ce qui signifie que si vous cherchez à obtenir les meilleures offres pour la Journée des célibataires, vous êtes probablement trop tard. La gigantesque «orgie de dépenses en ligne» en ligne a généré 1,6 milliard de dollars de ventes en ligne au cours des 12 premières minutes de #SinglesDay, atteignant 4 milliards de dollars d’ici la première heure. Mardi soir, la société de vente en ligne Alibaba a lancé l'événement avec une somptueuse fête réunissant des participants tels que Daniel Craig, car ce qui est dit de luxe était comme le plus sensible James Bond.
Des invités surprises pimentent le 11.11 Gala d’Alibaba! Voir les photos ici http://t.co/U5fUAop7Dk pic.twitter.com/rUbeIF51hP
- Alibaba Group (@AlibabaGroup) 10 novembre 2015
Alors que la frénésie de consommation autour du Jour des célibataires établit une comparaison avec le Black Friday, le sentiment qu’il est plus festif que les achats en ligne provient des racines de l’événement. Lore, c’est que la Journée des célibataires a commencé en 1993 avec des étudiants célibataires qui voulaient avoir une excuse pour s’acheter des choses - la date du 11/11 représentant «des bâtons nus» par exemple, la triste façon dont vous envisagez de regarder 11 maintenant. Mais pas trop triste, car être célibataire équivaut souvent à de l'argent! En 2009, Alibaba a organisé la Journée des célibataires afin de promouvoir les achats en ligne. Depuis, cette journée a été caractérisée par des excès financiers.
Ce matin, plus d'un million de personnes traversant la Chine à bord de 400 000 véhicules ont commencé à livrer les millions de colis attendus. Également connu sous le nom de «Double 11», l'événement rapportera une tonne d'argent à Alibaba - ainsi qu'à son concurrent, JD.com.
1,7 million de livreurs se préparent pour le 11.11 d’Alibaba. #LastMile # 1111Fest http://t.co/yyMRbAi2Of pic.twitter.com/x9hDANLPvO
- Alibaba Group (@AlibabaGroup) 9 novembre 2015
Environ 100 millions de personnes devraient faire leurs achats le jour des célibataires, la majorité entre 20 et 40 ans, qui achèteront à partir de leurs ordinateurs dans tout le pays. Les économistes espèrent que l'événement servira de thermomètre à l'économie chinoise, qui a ralenti au cours du dernier trimestre.
#SinglesDay: la plus grande journée d'achat en ligne de l'histoire se déroule en ce moment http://t.co/43Gqy2NowR pic.twitter.com/wXtcQJk9cA
- Telegraph Finance (@TeleFinance) 10 novembre 2015
Seuls 27 marchands ont pris part à la première journée des célibataires sanctionnée par Alibaba, alors que 27 000 marchands étaient impliqués l’année dernière. Cette année, un nombre record de marques internationales ont participé: Uniqlo, Nike et Topshop. Des sociétés comme Macy’s et Sainsbury’s n’ont pas d’emplacement physique en Chine, mais proposent toujours des promotions via Alibaba (les consommateurs chinois pourront importer des produits alimentaires tels que du thé mélangé et du porridge écossais du supermarché britannique).
Cette journée en solo devrait éclipser les 9 milliards de dollars dépensés l’année dernière - une économie que beaucoup de Chinois déclarent avoir mise de côté ce jour-là.
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