Trouver le foyer et la directrice d'une parabole à partir de son équation
À la fin du mois de janvier, les mégastars de YouTube The Fine Bros ont annoncé un plan visant à étendre leur empire en matière de vidéo de réaction en proposant des outils de production exclusifs aux producteurs de vidéos souhaitant contribuer à l'expansion de leur empire de contenu. Il s’agissait d’une initiative commerciale originale, bien que définie de manière vague, présentée avec un enthousiasme sans bornes et avec très peu de détails. Internet lisait entre les lignes et n’appréciait pas ce qu’il trouvait. Les Fine Bros essayaient de revendiquer la propriété du concept de «réaction», une marque qui était en quelque sorte passée sans dissidence. Deux millions d'abonnés ont abandonné le Fine Bros. Ironiquement, aucun d'entre eux n'a été poursuivi en justice pour réagir.
Le scandale - si on peut l’appeler ainsi - n’aurait pas été aussi flagrant si l’explication publique de Fine Bros n’avait pas été gênée de manière embarrassante. La première et la deuxième série d'excuses publiques ont eu lieu alors que The Fine Bros attaquait leurs partisans pour ne pas comprendre les principes de la loi sur le droit d'auteur aux États-Unis - allant même jusqu'à expliquer que sans ces protections, nous n'aurions pas les chaînes de restaurants ou le vieux coton gin ou autre chose. C'était un argument de horseshit. Alors que Fine Bros Entertainment a créé une énorme quantité de contenu dans l'espace de réaction - des centaines de vidéos très populaires d'enfants réagissant à des événements d'autres décennies ou d'adultes mangeant / regardant / expérimentant quelque chose de nouveau - ils n'ont jamais créé quelque chose de nouveau. Les Fine Bros n’ont jamais inventé un Big Mac ni une nouvelle façon de fabriquer un t-shirt en coton.
En fin de compte, l'équipe de Fine Bros a suivi la grande tradition américaine de faire ce qui est juste après avoir épuisé toutes les autres options. Ils ont renoncé à leur marque et Reaction World Hub a été annulé. Puis un mois passa.
Maintenant quoi?
Ils sont revenus à 13,7 millions d’abonnés et produisent des vidéos majeures au moins tous les deux jours.
La bénédiction inhérente aux médias qu'ils créent est que personne ne se tourne vers les Fine Bros pour l'introspection. Personne ne compte sur Fine Bros pour prendre un nouveau tour de création surprenant. Personne ne compte sur les Fine Bros pour faire autre chose que de montrer aux enfants stupides d'être choqués par quoi que ce soit. Ils sont bons à cela et ils y sont revenus. C’est assez facile d’oublier ce qui s’est passé. En tant que média, YouTube ne semble pas avoir une longue mémoire, ce qui est logique car il n’a pas une longue histoire.
Les fans de nombreux créateurs de YouTube ont également le sentiment que Fine Bros était juste devant la courbe. Reaction World Hub aurait pu fournir à certains créateurs potentiels une plate-forme très intéressante de promotion personnelle si cela n'avait pas été ressenti comme une attaque contre un écosystème médiatique. Le logiciel propriétaire aurait été formidable, mais l’astérisque à la fin de la phrase était trop grand et l’impression au bas de la page était trop fine. Cela sentait le mal.
Mais les Fine Bros ne sont pas méchants.
Essayer de trouver quelqu'un avec quelque chose de mauvais à dire à propos de Benny et de Rafi Fine est vraiment difficile hors ligne. De tous points de vue, ce sont des mecs charmants et remarquables - à la fois personnellement et professionnellement - avec des esprits brillants pour ce type d’entreprise et un désir sincère de soutenir les autres. Ce qui semble probable, c’est qu’ils ont essayé de créer leur propre marque sans reconnaître que YouTube est, à un certain niveau, un jeu à somme nulle. La promesse de respecter les vidéos de réaction des autres, mais ce n’est pas ainsi que fonctionnent les algorithmes, comme l’ont remarqué certains YouTubers.
La manière dont Fine Bros traite la réaction d’Internet après leur "réaction" à une marque de commerce ne suggère en rien qu’ils sont activement mauvais. Ils ont pris un coup, se sont excusés et ont récupéré. En fait, il est encourageant de constater qu’un scandale peut aller et venir aussi rapidement en ligne. Internet détestait les Fine Bros pendant une semaine, puis passait à autre chose. Tout s'est bien passé. C’est une leçon importante pour les créateurs qui veulent faire quelque chose de grand. Ne soyez pas méchant, bien sûr, mais ne soyez pas timide. Internet ne peut pas oublier en tant que tel, mais il pardonne.
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