The Decline of IBM
IBM a décidé de créer une campagne pour changer l’idée fausse selon laquelle les femmes ne veulent pas d’emplois en STEM (sciences, technologie, ingénierie et mathématiques), ce qui est fantastique. Mais quand IBM a décidé de tout réunir sous le cri de ralliement de #HackaHairDryer, la société a prouvé qu’elle ne comprenait pas vraiment la misogynie inhérente à laquelle elle prétend se battre.
Certains des Tweets d'origine semblent avoir été supprimés, mais Inverse saisi une capture d'écran:
«Détruisez les partis pris et mettez en équilibre la culture d’innovation», explique IBM dans une vidéo où, après une longue exposition, le but d’une expérience est de mettre les balles de ping-pong dans un panier. "Comment? Hack un sèche-cheveux."
Appel à toutes les #womenintech! Rejoignez l'expérience #HackAHairDryer pour réorganiser ce qui compte dans #science
- IBM (@IBM) 4 décembre 2015
Depuis lors, IBM s’est excusé et a admis que, même si son objectif était de promouvoir les carrières dans les domaines des STEM, l’idée de #HackAHairDryer "n’a pas marché".
@ HuffPostUKTech Cela faisait partie d'une campagne plus vaste visant à promouvoir les carrières STEM. Il a raté la cible et nous nous en excusons. Il est en train d'être arrêté.
- IBM (@IBM) 7 décembre 2015
L’internet est apparu lundi, de nombreuses femmes affirmant que la campagne n’avait pas tenu compte de leur métier de scientifique et d’innovateur sérieux.
#HackAHairDryer semble soigné, sauf pour les parties où je ne possède pas de sèche-cheveux et où j'ai des choses amusantes à bidouiller comme des lasers
- Eva Kloiber (@aeva_io) 7 décembre 2015
IBM semble être en train de balayer #HackAHairDryer de son site - la vidéo originale appelait les spectateurs à se rendre sur ibm.com/hackahairdryer mais si vous y allez, l'adresse Web a été complètement redirigée. Bien que le mot «sèche-cheveux» soit introuvable, l’initiative «26 innovations par 26 femmes» de la société contient des éléments.
Alors que #HackAHairDryer donnait l’impression d’une campagne bien intentionnée, celui qui l’a conçue n’a clairement pas compris son objectif. Les femmes n’ont pas besoin de plus de sèche-cheveux pour se lancer dans la technologie que les hommes doivent créer un maillot de football résistant à Dorito pour se mettre à la mode.
Voici un conseil pour les entreprises qui tentent de faire bonne figure: ne créez pas de campagne pour l’égalité des sexes, mais restez aussi stéréotypé que possible.
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