Basic Accounting - Merchandising Business
En dépit de son expansion rapide, l’industrie cinématographique chinoise ne souffre pas de problèmes de croissance. Avec un total record de 6,78 milliards de dollars de recettes-guichet en 2015, suscité par des blockbusters locaux tels que Chasseur de monstre et La sirène, La Chine a maintenant le deuxième marché mondial du cinéma, juste derrière Hollywood. Il faudra dépasser Tinseltown dans les prochaines années. Et maintenant, la Chine devrait enregistrer des gains encore plus importants sur le marché mondial avec un produit pionnier lancé par les visionnaires hollywoodiens il y a près de 40 ans: le marchandisage de films.
Le journaliste hollywoodien a révélé que le Festival international du film de Pékin avait organisé lundi son premier sommet annuel sur le marchandisage de films chinois, réunissant des dirigeants de haut niveau hollywoodiens et chinois qui ont tous parlé de nouveaux domaines d'exploration pour le secteur en plein essor. En tête de liste, il y avait le besoin d'un plan de marchandisage pour les studios de cinéma chinois qui veulent gagner encore plus d'argent - en achetant des jouets, des poupées et d'autres produits liés à certains de leurs plus grands titres de film.
Selon THR, 80% des revenus liés au cinéma en Chine proviennent des seules ventes au guichet. Comparez cela aux 30% de revenus générés par la vente de billets en Amérique du Nord, au manque de revenus alternatifs et à la possibilité de le créer en Chine devient encore plus évident.
Le sommet visait à créer un précédent pour le développement de pratiques clés de l’industrie telles que les lois sur le droit d’auteur, et même à créer l’ajout d’un spécialiste de la commercialisation aux programmes d’études cinématographiques d’éminentes universités chinoises.
"Les jouets de tous les pays sont fabriqués en Chine, alors pourquoi ne pourrions-nous pas produire des jouets pour nos propres films?", A déclaré Jerry Ye, PDG du studio chinois Huayi Brothers Pictures, au cours de la conférence. “Le développement de l'industrie de la propriété intellectuelle doit d'abord créer un environnement de protection du droit d'auteur afin de protéger notre propriété intellectuelle des contrefaçons”, a-t-il poursuivi. "Sinon, ces produits ne seront qu'une autre forme de promotion pour les films, et pas une très bonne forme."
Considérant que Hollywood n’avait pas réalisé qu’ils pourraient tirer encore plus de dollars des cinéphiles jusqu’à ce que des franchises comme Guerres des étoiles A la fin des années 1970, popularisant l’idée de produits dérivés, le marché naissant du cinéma chinois est un fascinant mélange de tactiques permettant de gagner de l’argent. Tout le sommet est un regard fascinant sur les types de riches qui se rendent compte qu’ils pourraient être super riches et qui positionnent leurs pièces d’échecs en conséquence.
Mais ce ne sont pas tous les cadres de studios gourmands qui préparent leurs coffres. Les créatifs avaient aussi leur mot à dire. Le réalisateur hongkongais Raman Hui, dont le film Chasse au monstre est devenu le film chinois le plus rentable de tous les temps avant d’être éliminé du premier rang par le réalisateur Stephen Chow. La sirène cette année, a présenté un montage vidéo au sommet expliquant l’occasion manquée de son propre film.
Le film, sur un roi monstre magique adopté par un paysan effondré, débordait de possibilités de marketing, mais rien ne vint. Hui, lui-même un vétéran de l’animation à Hollywood qui a travaillé sur des films comme Shrek de Dreamworks avant qu'il ait fait Chasse au monstre, était bien conscient de ce qui pouvait être fait. "Beaucoup de gens ont mal tourné et nous ne pouvions pas faire grand-chose, car nous n'avions pas fabriqué de marchandise pour le premier film", a déclaré Hui au sommet. "À ce moment-là, j’ai dit à mon patron:" Nous aurions dû commencer cela il ya des années "."
Maintenant qu’ils maîtriseront mieux la commercialisation de leurs films, l’industrie cinématographique chinoise continuera de croître à pas de géant. Attendez-vous à voir plus de films et de jouets fabriqués en Chine très bientôt.
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