Le «destin» ARG est le dernier d'une longue série d'expériences

"J'aime les abeilles." Tous les fans de Halo connaissent la signification de cette phrase - elle représente le jeu de réalité alternée (ARG) utilisé par Bungie pour génial effet, battage Halo 2 en 2004. La semaine dernière, Bungie a lancé un nouvel ARG, plus petit mais toujours efficace, intitulé « Secteur de la chouette ”Pour exclure le dernier destin expansion, "Rise of Iron", le 20 septembre. Secteur de la chouette inspiré par certains sujets Reddit et un peu de couverture sur les sites de passionnés de jeu - dérisoire par rapport à la J'aime les abeilles ferveur autour Halo 2 - mais cela prouve que Bungie est toujours le roi (du marketing) viral.

Un ARG est une forme de marketing viral qui s’étend au-delà du médium qu’elle exagère. C'est-à-dire qu'un fichier ARG pour un jeu vidéo peut englober des sites Web, des médias sociaux et des publicités, en plus des composants du jeu lui-même. Et les ARG invitent et exigent souvent la participation des joueurs, ce qui fait d'eux un «jeu» au lieu d'un simple marketing multiplateforme.

D'après tous les rapports, Secteur de la chouette a commencé quand certains destin Les joueurs qui diffusaient en direct sur Twitch ont commencé à recevoir de manière aléatoire des améliorations (ou conditions) inconnues auparavant. Les conditions étaient assorties de noms tels que «Splendor 2.6», «Brilliance 3.2» et «Glory 2.1», et ces «transmissions» se sont rapidement propagées aux autres joueurs. Lorsque je me suis connecté vendredi, la moitié des joueurs que j'ai rencontrés semblaient avoir le «mite de l'espace» révélateur qui bourdonnait autour de leur tête, et mes propres personnages ont été infectés après deux matchs multijoueurs.

Chaque fois qu'un joueur qui diffusait en direct était infecté, un utilisateur de Twitch nommé «owl_sector» publiait un message sur son chat: «Nous avons détecté une intrusion étrangère non identifiée dans vos systèmes, Guardian. Reste calme. Nous allons enquêter. ”Le message incluait un lien vers owlsector.bungie.net, où apparaissaient être des journaux archivés de conversations entre différents destin personnages sont apparus en continu dans les cinq jours qui ont précédé Montée de fer. Les journaux détaillent la découverte de l’infection qui se propage et tente de la calmer.

Étant donné que le Montée de fer l’extension concerne la découverte accidentelle d’une technologie infectieuse connue sous le nom de SIVA, il n’a jamais été difficile de voir où. Secteur de la chouette allait. Mais surtout, cela fournit une assez bonne raison pour certains des nombreux destin les joueurs qui attendaient Monter de revenir en arrière quelques jours plus tôt et de se familiariser de nouveau avec le jeu. Les joueurs infectés ont bénéficié d’une expérience accrue, d’une part, et de la destin dévot, tout ce qui peut aider à atténuer le tristement célèbre jeu est passionnant.

Campagnes de marketing viral comme Secteur de la chouette ne pas servir uniquement à créer du battage publicitaire pour les versions à venir ou à attirer les joueurs défaillants pour qu'ils se reconnectent; ils rapprochent encore davantage les communautés de supporters souvent unies en fournissant un point de ralliement à ce battage publicitaire. Et peu de communautés sont aussi étroites et ferventes que Bungie’s, remontant à J'aime les abeilles et le plan très officiel de domination mondiale en sept étapes de Bungie.

Quand Secteur de la chouette De nombreux commentaires sur Reddit et ailleurs se sont avérés essentiels: «Oh, un nouveau Bungie ARG. Cool. »Mais en 2004, le marketing viral n’était pas une idée si familière, et quand Halo les fans ont découvert une adresse Web, ILoveBees.com, cachée dans une nouvelle Halo 2 bande-annonce, la communauté s’y est mise avec enthousiasme, malgré le fait que la plupart des fans ne sachent pas exactement dans quoi ils s’embarquent.

La campagne, orchestrée par une société de marketing appelée 42 Entertainment, a finalement demandé aux joueurs du monde entier de suivre les coordonnées GPS pour payer des téléphones qui sonnent à des heures prédéterminées, parfois avec des acteurs en direct à l’autre bout; déchiffrer des codes complexes et des messages cachés sur ILoveBees.com et ailleurs; recevoir des courriels et des messages audio avec de nouvelles informations sur la parcelle et des énigmes énigmatiques; découvrir la saga d'une intelligence artificielle militaire qui s'est écrasée sur Terre; et enfin visiter les cinémas où ils ont pu jouer Halo 2 avant sa sortie au détail. C’était complètement exagéré, mais d’un autre côté, je ne me souviens pas d’avoir été aussi enthousiasmé par quelque chose de ma vie Halo 2, et J'aime les abeilles n'était pas un petit facteur dans cela.

Bungie a suivi avec Iris, un petit ARG qui a conduit à la libération de Halo 3. Aucun des ARG ultérieurs de Bungie n’a correspondu à la portée de J'aime les abeilles, mais il semble que la société ait tiré une leçon importante de cela: Ce type de marketing viral transmédia fonctionne vraiment très bien, quelle que soit la portée. J'ai toujours la chair de poule chaque fois que je regarde la publicité «Believe» de Halo 3, qui met en scène des événements potentiels du jeu sous la forme d'un diorama à grande échelle de qualité musée, comme si les générations futures se tournaient vers nous. Halo 3 comme un événement historique important (comme ils pourraient bien).

destin est un jeu très différent de Halo. C’est plus un monde vivant, vivant, fréquemment mis à jour, et à ce titre, Bungie peut appliquer cette stratégie virale au jeu lui-même. Owl Sector ne couvre pas uniquement les chats, un site Web et les journaux de texte Twitch; il s'est étendu dans le jeu lui-même. précédent destin les expansions ont mis en vedette des événements similaires en direct dans le jeu, comme les nouvelles patrouilles ennemies qui interdisaient maison des loups en avril 2015 et les sbires de Crota qui sont apparus avant l'expansion Le noir en dessous en 2014.

Bungie est un studio très actif, travaillant non seulement sur le contenu actuellement disponible dans destin, mais aussi sur des extensions comme Montée de fer et des suites comme Destin 2, qui est prévu pour 2017. Il est clair que beaucoup de travail est nécessaire Secteur de la chouette et des événements similaires. Si vous vous demandez si cela en vaut la peine, demandez simplement à tous les fans de Bungie: Aimez-vous les abeilles?