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Si le sarcasme est la forme la plus basse d’esprit, ajouter un «Mc» et un «visage» à un mot et en faire un nom de famille n’est pas du tout un esprit. C’est quelque chose de tout à fait autre, le genre d’absurdisme demandant peu d’efforts qui fait que l’Internet tourne en rond. Boaty McBoatface est-il drôle? Pas sans contexte. Le meme "Namey McNameface" ne fonctionne vraiment que lorsque l'intention sérieuse se heurte à la bonne humeur nihiliste. Ce n’est ni une blague ni une anti-blague: c’est une farce en 16 caractères.
Le phénomène McNameface mérite d’être examiné de près, car il constitue une synthèse parfaite de ce qu’est Internet et de ce que Internet - ou les personnes qui font d’Internet Internet - veut. C’est une super formule, ce qui le rend reproductible et fonctionnel sur toutes les cultures. C’est un sophomorique, ce qui signifie que l’on peut le prendre dans le sens de NSFW. Et c’est une référence à elle-même, ce qui signifie qu’elle devient une sorte de bibliothèque de référence consacrée à elle-même et que la structure d’une blague émerge de la répétition.
Entrez un nom dans Google à l’aide de la formule «insérer un mot -y Mc- un insérer un mot -face», et je vous parie que vous obtiendrez au moins une poignée de résultats. «Punchy McAssface Jr.» est un contributeur régulier à Urban Dictionary. «Poopy McPoopface» a un profil LinkedIn relativement populaire. Jerky McJerkface est présent sur presque tous les sites de médias sociaux. Et Douchey McDoucheface, grâce à Reddit, affiche en surface les images d’un Péril! candidat avec une tasse "punchable".
Les noms "Quelque chose de McSomethingface" se sont multipliés récemment en raison de la réussite de la campagne Boaty McBoatface. Certes, c’était le troll parfait: une blague inoffensive utilisant un meme exagéré qui forçait les personnes «sérieuses» à commenter quelque chose d’incroyablement stupide. Regarder le ministre des Sciences, Jo Johnson (parler d'un visage punk), mal à l'aise alors que les gens lui posaient des questions sur le baptême d'un navire de recherche était hilarant.
Cependant, Internet ne se limite pas à un groupe de Trolly McTrollfaces: de temps en temps, même les mèmes Internet les plus fatigués peuvent être exploités pour de la bonne merde. Lorsque George Zimmerman a tenté de vendre aux enchères l'arme qu'il avait utilisée pour tuer l'adolescent non armé Trayvon Martin, un héros Internet nommé "Racist McShootface" a fait une offre jusqu'à ce que le prix atteigne 65 millions de dollars. De manière quelque peu dissemblable, un chiot renommé Doggie McDogface a été rapidement adopté. L'innocence de la formulation la rend bonne à toutes fins utiles. Cela donne aux chiens une apparence plus douce et les racistes dangereux semblent impuissants et seuls.
Mais Boaty McBoatface est-il fondamentalement différent de Condescending Wonka ou de Crying Jordan? Seulement dans ce cas, c’est un meme plus flexible. Aucune photo n'est requise. En tant que tel, il peut trouver son chemin dans presque tous les coins et recoins sur Internet. On pourrait soutenir que c'est un éditorial assez pervers qui correspond à ce que l'on enseigne à la plupart des journalistes: réconforter les affligés et affliger ceux qui sont à l'aise. La tournure de la phrase subvertit le sobre et sobre le subversif.
C’est, d’un point de vue littéraire, une réalisation impressionnante. Pas mal pour le travail d'un groupe de Fucky McFuckfaces.
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