La fermeture des magasins Gap est-elle due à un mauvais style ou à de mauvaises affaires?

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LE STOÏCISME : POURQUOI S'Y INTÉRESSER ET COMMENT LE PRATIQUER AU 21ÈME SIÈCLE ?

LE STOÏCISME : POURQUOI S'Y INTÉRESSER ET COMMENT LE PRATIQUER AU 21ÈME SIÈCLE ?
Anonim

Gap, le détaillant de masse qui a inventé les années 90 (avant qu'Abercrombie les ait perfectionnées), ferme 175 magasins alors que les pertes et le manque de pertinence sont généralisés. Le déménagement est un moment majeur pour le grand public américain, que Gap Inc., également propriétaire d’Old Navy, de Banana Republic et de Piperlime (nous ne savons pas non plus), est en grande partie défini depuis son arrivée sur la scène de San Francisco en 1969. 8 la direction de la chaîne de la mode est responsable de la baisse en pourcentage des bénéfices - un récit Les dirigeants de Gap semblent encourageants - mais l'attitude de la marque jusqu'à la «saveur du millénaire» est aussi réductrice que ridicule. Il y a un problème différent ici.

Pourquoi Gap se cache-t-il derrière des Millennials? D'une part, c'est facile. Les journalistes aiment écrire sur «Snake People» et leurs goûts ineffables. D’autre part, c’est plus facile que de parler des vêtements eux-mêmes, non seulement de leur apparence, mais de la façon dont ils sont fabriqués.

Fast Retailing, qui possède Uniqlo, est la plus grande entreprise de vêtements au monde. La majeure partie des vêtements qu'elle vend sont fabriqués en Chine, où les usines produisent beaucoup moins de variétés de vêtements que la plupart des usines affiliées des détaillants, mais dans bien plus de couleurs. C’est ainsi que la société a accaparé le marché des produits «de base» et fait probablement partie des raisons pour lesquelles ses vêtements sont assez durables et bien construits. Les travailleurs comprennent ce qu’ils fabriquent. Ils sont bons à ça.

La baisse de popularité de Gap est en grande partie imputée à Rebekka Bay, la designer danoise qui a convaincu la société d’adopter un palais scandinave lugubre au lieu de posséder la chose normcore.

Mais de mauvaises décisions ont été prises plus loin. Gap produit actuellement des vêtements au Myanmar et au Cambodge, pays aux antécédents épouvantables en matière de droits de l'homme et aux infrastructures de fabrication douteuses.

Est-ce pour cela que les boutons tombent? Probablement. Est-ce pourquoi les points de suture se détachent? Probablement.

Ces problèmes, qui sont moins amusants à écrire qu'un groupe mystérieux de jeunes ayant «un sens de la mode radicalement différent de celui de la génération qui les a précédés», seront familiers à tous ceux qui ont récemment magasiné à Gap.

Voici donc une proposition modeste pour redresser la société: triez votre chaîne d’approvisionnement. Je pense que je parle au nom de tous quand je dis que nous voulons juste quelques putains de chemises Oxford.

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