J'AI ENLEVÉ MON APPAREIL DENTAIRE
Le 6 mai 1998, Steve Jobs a présenté l'iMac, le premier de ce qui allait devenir, comme nous le savons tous, une longue et longue gamme de produits et de services «i» lancés par Apple au cours des 18 dernières années. Les iMac, les iPhones, les iPad, les iBooks, les très nombreux iPod - ils sont devenus emblématiques de la technologie grand public dans les années 2000, et si vous étiez au collège ou au lycée pendant ces années, iPod Mini dans la couleur de votre choix, vous mentez sûrement.
Il y avait iLife et iWork et iCloud et iTunes et iOS. Pendant un certain temps, il me semblait que pratiquement tout ce dont Apple était sorti avait un «i» fermement apposé sur son recto, synonyme de la marque «Mc insérer un aliment de valeur douteuse ici» appartient à McDonald’s.
À ce jour, malgré les 34 marques «i» figurant dans ses logiciels et matériels (sans inclure les «marques de service» comme iTunes), Apple a quelque peu refroidi ce nom. L'Apple Watch est arrivée l'année dernière sans elle, tout comme Apple TV et un groupe de MacBooks. Il est évident que l’iPhone en titre n’est pas utilisé depuis quelque temps déjà, mais l’iPod est certainement arrivé à la fin de sa vie et mourra bientôt de causes naturelles, quel que soit le nombre de générations qu’Apple lançera (sept? Huit?).
Apple a des slogans de marques déposées (oui, il y a toujours une application pour cela), mais pas le surnom «i» lui-même. La raison pour laquelle c’est la montre Apple Watch et non la iWatch? Quelqu'un d'autre a déjà possédé ce nom. Et plus tôt cette semaine, Apple a perdu les droits de marque «iPhone» en Chine - une entreprise de maroquinerie astucieuse les a battus, commercialisant leurs produits avec le label en relief «IPHONE».
De nos jours, Apple semble un peu moins investi dans sa lettre de signature, comme si ce n’était plus une priorité. Au cours des 18 dernières années, Apple a vu grandir les produits iProduct. Peut-être que la société pense qu'il est temps de couper le cordon.
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